·这是一个非常传统的标志,篆书的龟字是视觉中心,环绕它的是书法化写意的蛇形,蛇头昂然但并无凶意,蛇尾富于动感,又巧借了书法的飞白效果，这一龟一蛇、一静一动、一细一粗、一实一虚、相应成趣。

·这两者再放入方印墨迹之中、金石感顿生、文化味顿强，同时这里又形成了线条上方与圆以及色彩上深与浅的对应，从而丰富了视觉表现，令标志更具个性。

　　大连金山龟蛇岛位于大连著名的中山路一侧，紧邻高档商务区和香格里拉、富丽华等五星级酒店，属于旺地旺铺。

　　酒楼规模宏大，上下四层，面积逾千，装修也很有品味。龟蛇岛为北京顺峰（国际）集团和大连美食王集团合作经营，面向中高档消费者，以经营当时在南方风行的龟餐蛇餐为特色。

　　顺峰集团董事姚纪龙先生在酒楼筹划期即邀我们研究龟蛇岛的VI设计，他说此项目的未来规模非常广大，有可能向连锁方向发展，所以起步时的规划和整体设计尤为重要。

　　于是姚先生首先安排我们赴大连实地考察。

　　大连三月天，美丽“冻”人，海风滋润了的空气，却格外宜人，有股春天的感觉。

　　大连人的热忱更令人感到浓浓的暖意，负责酒楼筹建的张总，用他热辣辣的东北话一口气给我们讲了三个小时，从中国龟蛇饮食传统、龟蛇传说一直谈到金山龟蛇岛的经营策略，张总对VI设计的期望很高，他说在大连还没有出现很正规、很到位的CI，所以凭金山龟蛇岛的实力和魄力，应该领这个头。

　　30出头的张总虽是计算机专业出身，却热衷传统文化，他的谈话以及他提供的大量文字资料，对我们此后的设计带来了决定性的帮助，而他对事业的专注和热情，更感染了我们的设计激情。大家一直谈到天黑，一起到国际酒店吃大饼就牛肉汤，又一起漫步大津街、北京路，夜色阑珊，谈兴依就盎然。

　　龟蛇岛项目设计的主题虽然较明确，但当时留给标志设计的时间仅有一周时间，而且方案须经北京、大连两地的决策者共同认可，难度不小。

　　我们回京后马上又与顺峰决策层沟通，并将两方面的收获整理成标志设计思路，当时的方案如下：

1、 强调龟蛇一体龟蛇自古在中国文化中相依相伴，而且这也是金山龟蛇岛的最大特色所在。

2、以龟为主，以蛇为辅。 相对而言，龟在中国文化中的份量更重，在民间的形象感更亲切，接受度也比蛇更高，所以设计重在表现龟之概念，对蛇一笔代过，点到为止。

3、虚实结合，不搞图解化标志。 其实龟蛇一体的标志设计难度很大，但我们将尽力调动多种视觉语言去创意和表现，既力求简明直观，又绝不机械式地图解龟蛇造型，以免埋没企业个性。

4、强调餐饮业的亲和性、龟蛇餐的文化性。