首航的名字很不象连锁超市，是因为这名字和它的股东单位有很深的关联。首航曾搞过一次很有声色的征集新名的活动，有几百名消费者参与了起名，但最后大家最中意的仍是"首航"。

　　首航是那种实实在在、勤勤恳恳的企业，截止2002年初，它在北京各个城区已悄然开办了24 家超市，并且颇受顾客好评。这样一个不事张扬的企业在2001年初就决定全面导入VI，这也说明首航的意识并不因其性格上的沉稳而滞后。

设计过程：

　　我们对整个连锁业进行了深入研究，并收集了首航目前和未来竞争对手的众多视觉资料，另外通过消费者的问卷调查以及与首航高层的深入沟通，很快明确了企划的思路，双方将标志的风格定位于平民化、亲和力、具视觉强势同时适合连锁特色。

　　标志的设计耗时超出了预期，主要由于在设计后期首航将标志的设计题材明确限制在"手"与"鸟"的结合上，首航希望以"手"的意念体现它与消费者的亲近、零距离，同时与首航的"首"同音，再用"鸟"对应"航"，因为首航人有一句很精彩的口号"每一天都是一次新的航行"。

　　经过反复研讨，我们接受了首航的设计要求，但手与鸟结合的标志在国内外都很常见，新华航空、青年志愿者等标志，传播率和知晓程度很高，这样留给我们的设计空间就非常有限，无异于一次挑战。

　　庆幸的是，这一方案做出来，最终得到了首航人的认同，并很快出现在首航各个新店之中。

　　10个月完成一套并不复杂的VI，听起来有些漫长，回味起来还是很充实和欣慰的。