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节日节点用定制原创音乐做内容资产，而非普通代言。
丝芙兰欧洲请来 EGOT 大满贯得主 John Legend 为节日购物季创作并演唱一首原创歌曲，作为节日营销的核心内容。相比常规明星代言，品牌把音乐本身做成可传播的内容资产，是节日节点上「品牌自制内容」的一种打法，对做节点营销的操盘手有参考价值。
