Mike’s Hot Honey：靠口碑与创意 campaign 开创辣蜂蜜新品类

美国品牌 Mike’s Hot Honey 从一个小众辣味蜂蜜产品起步，依靠口碑传播与一系列有记忆点的创意 campaign，把自己做成了一种文化符号，并顺带撑起「辣蜂蜜」这个原本不存在的品类。对中国品牌操盘手而言，它的价值在于展示了一个品牌如何不靠大预算铺货，而是用品类定义权和内容创意从零建立认知。