Nike 宣布收购零售 AI 平台 Celect，以加强其直接面向消费者（Direct to Consumer）的战略，交易完成后 Celect 将并入 Nike 的全球运营团队，但具体的交易金额没有透露。Nike COO Eric Sprunk 表示，随着 Celect 的技术融入 Nike 旗下所有的 App 和网站，将能更好地预测消费者想要什么款式的运动鞋和服装，并了解他们想要什么时候买，想从哪里买。
总部位于波士顿的 Celect 是一家零售分析公司，创立于 2013 年，主要利用人工智能预测消费者行为。Nike 希望借助 Celect 的技术，帮助其控制库存降低缺货率，同时提高利润率。2018 年 12 月，Celect 完成了由冯氏投资和 NGP Capital 领投 1500 万美元的 C 轮融资。
在收购 Celect 之前，耐克这几年已经收购了多家数据和技术公司：
- 2016 年，收购总部位于纽约的数字设计工作室 Virgin MEGA，这次收购帮助 Nike 开发了 SNKRS App；
- 2018 年 3 月，收购消费者数据分析公司 Zodiac，以加快其「数字化转型」；
- 2019 年 4 月，收购以色列计算机视觉公司 Invertex，Nike Fit 就是 Invertex 帮助推出的一款新的移动应用，它能够启用一项新的 3D 扫描功能，可以准确预测消费者应该购买多大尺寸的鞋。
Nike 此前发布的 2019 年 Q4 财报显示，2019 年财年营收达到 391 亿美元，同比增长 7%，Q4 营收达到 101.8 亿美元，同比增长 4%。得益于电商和数字业务增长的推动，直营收入目前约占 Nike 总收入的 30%。BRANDSTAR
