6 月 1 日，亨氏宣布推出首个创意品牌平台「It Has to be HEINZ」，通过该活动来庆祝大家对亨氏产品的热爱，以此向品牌致敬。
品牌表示该创意下的事件都是来源于网络、社交媒体、新闻等真实的粉丝故事，包括有人把亨氏的 logo 或产品图作为纹身、将调味品包装在钱包里、悄悄装着几罐 Beanz 通过机场安检等。
该创意项目与 Wieden+Kennedy 合作，以「It Has to be HEINZ」为主题制作系列短片，表达粉丝对亨氏的喜爱。目前，活动已在美国、加拿大、英国和德国亮相，后续将在其他市场推出。BRANDSTAR
