OPPO:「发现夜的美」整合营销
夜的美也可以留在你的手机里了。
今年 10 月,OPPO 开始为其新品 R17 Pro 预热。此次新品主题为「发现夜的美」,以产品夜拍功能为主打卖点。
为了推广新品,OPPO 发起了「发现夜的美」推广活动,活动具体主要有:
1、联合 VogueFilm发布品牌微电影;
2、联合 vlogger 发布三城夜拍视频;
3、请到王俊凯、陈伟霆在重庆和香港拍摄《夜的声光集》。
一、联合VogueFilm发布品牌微电影,为新品上线预热
10 月中旬,OPPO 先是联合 VogueFilm,邀请李易峰、王俊凯、迪丽热巴三位明星打造了三支短视频,分别对应了新品拍照、充电、外观渐变色产品的三大卖点进行宣传。
▲王俊凯篇
二、联合 vlogger 发布三城夜拍视频
10 月底,OPPO 邀请到四位 vlogger:flypig、大概是井越 、熊小默 、影视飓风MediaStorm 带着 R17 Pro 穿梭于东京、纽约和香港三地,用镜头记录下三座城市美丽的夜景。
短片不仅展现了城市夜幕降临后的美景,而且凸显了 R17 Pro 超强夜拍的手机性能,和 OPPO 「拍照手机」的品牌定位相呼应。
此次也非 OPPO 第一次与 vloggers 合作。早在今年 4 月,OPPO R15 新机发布时,就请到了一批网上颇有影响力的 vloggers,以OPPO R15 为主题进行创作和宣传。
三、邀请明星拍摄《夜的声光集》短片
紧接着在 11 月 1 日,OPPO 又发布了两支名为《夜的声光集》的新短片,邀请到陈伟霆和王俊凯,用声音讲述有关各自家乡香港和重庆的记忆。
虽然只有静止的影像,但通过讲述故事来突出主题,加上清晰的夜景照片,观众依然能够感受到 OPPO R17 Pro 强大的拍照功能。
▲陈伟霆篇
▲王俊凯篇
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