Maison Margiela 以「神秘数字表」，形成独特的开店标识

2025 年 3 月 25 日，法国奢侈品牌 Maison Margiela 在重庆万象城北区开设西南地区首家全品类精品店，标志着品牌在中国西部市场的重要战略布局。

作为全国第 9 家全品类综合门店，重庆首店延续了品牌一贯的先锋设计语言，同时融入在地文化元素，为消费者带来沉浸式的购物体验。

非常巧妙的是，品牌在商场前精心绘制和设计了一幅巨型「数字标签」，形成了十字路口的标识，指引到来往的行人。

该数字标签为 0-23 系列的代码，来自品牌自 1957 创立后沿用至今的「神秘数字表」。

品牌创始人 Martin Margiela 不想人们过度关注设计师，而是关注服饰和产品本身。所以早期的品牌标签是空白或只是 4 根白色缝纫线，之后开始采用数字来指代不同的产品线。

简洁的数字标识既有助于区分产品，也与品牌整体的设计风格和理念相契合，让消费者将注意力聚焦在产品的设计、工艺和质感上，这也成为了品牌鲜明的标志。

该店还特别引入 Maison Margiela Café，延续品牌 「记忆复刻」概念，提供 「霞映初光」「茶室漫步」 等主题饮品与甜品。这也是 Maison Margiela 全国范围内第八家设有品牌咖啡空间的精品店。

品牌星球分析：

Maison Margiela 选址重庆开设西部首店，与品牌 「年轻化」「本土化」的市场策略高度契合。

此次开业，品牌围绕「神秘数字表」的巧思来吸引顾客的注意力。

形式不仅轻巧简洁，还将其呈现与品牌最核心的标志结合在一起，既在品牌与忠实顾客之间形成了一种默契的「暗号」，让前来门店的消费者加深对品牌的好感度和印象，也通过这种吸睛的方式吸引到新客人的注意。

与此同时，因为选择在商场人流最为密集的公共区域展示，也直接为门店起到了造势和引流的作用。

此外，值得关注的是，重庆的轻奢时尚消费也在成为新的流行趋势。以此次 Maison Margiela 开业的重庆万象城北区为例，自开业以来已引入超过 30 家首店，逐渐形成一个综合性的高端消费聚集区。

而据 2025 年初数据显示，2025 年 1-2 月，重庆社会消费品零售总额达 2831.83 亿元，首次超过上海的 2777.40 亿元，成为中国消费总额最高的城市。

可以看到，重庆等西南城市的崛起表明二线城市消费潜力正在被释放，而品牌也亟需调整策略，更加重视新兴市场。BRANDSTAR