森马首家城市旗舰店落地上海豫园

2026 年 8 月 19 日，森马首家城市旗舰店——上海豫园城市旗舰店焕新启幕。作为华东地区规模最大的森马门店，新店成为品牌在上海的重要窗口，也标志着森马面向 10 省 30 城拓展城市旗舰店战略的启动。同日，森马蜘蛛侠合作系列正式发布。

走进上海豫园店 · 一座深入城市的生活体验场

门店从豫园的园林意境与自然元素中汲取灵感，以素雅色调和流畅线条营造「城市山林」的空间氛围，并以「森林楼梯」串联两层空间与不同消费场景。

沿着动线，门店呈现男装、女装、鞋履、儿童、城市限定、大师系列与 IP 潮玩等品类，覆盖日常休闲、都市通勤与轻量运动等需求。

回应年轻趋势 · 蜘蛛侠合作系列亮相

面对快速变化的年轻消费趋势，森马尝试将消费者反馈与兴趣转化为品牌行动。此前，《蜘蛛侠：崭新之日》主演 Tom Holland 在森马豫园店购物并穿着森马产品，引发社交讨论；此次合作系列亮相，也成为相关讨论的进一步内容承接。

城市旗舰店背后 · 渠道升级的新探索

正值品牌 30 周年，上海豫园店不仅是一次门店焕新，也成为森马城市旗舰店战略的新起点。通过全品类布局、城市限定产品、高价值产品线与 IP 内容的融合，品牌希望让线下门店从销售终端转向连接消费者的生活方式空间。

今年 9 月，森马还将在长沙开出第二家城市旗舰店，并继续探索城市旗舰店在不同区域的在地化表达。