乐高推出「玩心未眠」项目，宣布王一博成为品牌代言人

2026 年 9 月，乐高集团启动「玩心未眠」品牌项目，宣布王一博成为品牌代言人。项目面向成年消费者，倡导将个人爱好转化为积木作品。

双方合作的短片围绕赛车展开，借助积木方向盘、发动机模型和收藏陈列，展示从兴趣到动手创作的过程。乐高面向成年人的产品已覆盖艺术、赛车、建筑、运动及自然等题材。

配合项目，乐高联动天猫超级品牌日开展线上活动；品牌旗舰店、授权专卖店和乐高乐园门店同步更新主题陈列，设置代言人打卡点及自由拼搭墙，提供花束拼搭等互动体验。