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联名加稀缺渠道,看小众设计师品牌如何借门店造势
Jacquemus 与 Nike 再度联手,推出新一批 Moon Shoe 联名款,但购买渠道被刻意收窄:仅限品牌全新开业的迈阿密门店及其官网。对于一个以稀缺感和话题度见长的独立设计师品牌,这次把联名发售与线下新店绑定,是一次用渠道限制放大热度、同时为新店导流的做法。