Ben & Jerry’s 创始人呼吁营销界帮品牌脱离 Magnum

在 Brandweek 上，Ben & Jerry’s 联合创始人 Ben Cohen 向在场营销人发出公开挑战，希望借助行业力量让品牌从母公司 Magnum（联合利华冰淇淋业务）中独立出来。这家以社会使命著称的冰淇淋品牌长期与资方在价值观与经营自主权上拉扯，创始人此次把品牌归属与使命延续的问题重新推到台前。