UGG 发布「Born to Feel」全球品牌平台

UGG 本周上线全新整体品牌主张「Born to Feel」，将统一贯穿广告营销、门店体验与各国际市场的落地表达。品牌近年在雪地靴之外持续拓展时尚与生活方式定位、业绩走高，此次平台化梳理意味着它要把分散的产品热度收拢成一套可长期复用的品牌叙事。对正在从单品爆款转向长期品牌建设的中国品牌，这一「从产品到主张」的升级路径值得参考。