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内容平台变货架，渠道专属货品的打法值得参考。
Sephora 把一款美妆套装放在 TikTok Shop 独家发售，借平台的强娱乐性和边看边买的闭环，回应社交电商对传统美妆零售的分流。对国内操盘手的看点在于：当内容平台本身成为货架，品牌怎样为单一渠道设计独家货品与定价结构，而不是把同一盘货铺到所有渠道。
