时装秀邀请函越做越大，开箱视频成营销利器

WWD 关注到时装秀邀请函体积不断膨胀，从单纯的入场凭证变成可供「开箱」拍摄的 teaser 物件，被纳入品牌精心设计的营销链路。品牌用实体物料制造社媒内容与期待感，让一张邀请函先于秀场本身完成传播。对中国品牌而言，这提供了关于仪式感物料如何转化为内容资产的思路。