明星美妆品牌为何有的长红、有的退场

WWD 以 Scarlett Johansson 的 The Outset、Gwen Stefani 的 Gxve Beauty 相继关停为切口，对照 Rhode、Rare Beauty 的持续走红，追问明星美妆品牌凭什么活下来。文章把成败差异落在明星光环之外的品牌定位、产品力与社群经营上，对做美妆与新消费的操盘手有直接参照。