10 月 15 日，2025 LINE FRIENDS 第六届中国授权大会（IPX Summit）于上海成功举办。大会汇聚包括授权合作伙伴、行业专家、媒体代表在内的 600 余位嘉宾，共同探讨 LINE FRIENDS 在中国市场的业务成果、本土化战略布局与未来发展规划，全面展示其在 IP 矩阵拓展、内容娱乐化运营与跨界生态共创等方面的综合实力与前瞻视野。

自 2022 年品牌升级为「IPX」（Impressive Present Experience）以来，LINE FRIENDS 始终致力于通过 IP 赋能多元生活方式，为用户创造富有感染力的当下体验。

在本次大会上，LINE FRIENDS 明确提出了 2026 年在华发展的三大核心战略：「构建多元 IP 生态」、「激活年轻流量场域」与「重塑经典 IP 价值」，旨在进一步夯实其在中国 IP 市场的领先地位。

构建多元 IP 生态，精准触达 Z世代情感需求

随着 Z世代逐渐成为消费主力，其注重个性表达与情感认同的消费特质，正推动 IP 产业从「形象认同」向「精神共鸣」升级。为更好地响应这一趋势，LINE FRIENDS 将持续引入和焕新具有高共鸣感的 IP 内容，构建更加立体、富有层次感的 IP 矩阵。

1/新 IP 引入：2025 年年底，LINE FRIENDS 将正式把知名艺术家 SSEBONG 原创角色 IP SSEBONGRAMA 引入中国授权与零售市场。该 IP 以「躺平哲学」为精神内核，主张「在平凡的生活中轻松生活」，旨在与向往情绪自由的中国Z世代建立深度共鸣。在落地策略上，LINE FRIENDS 已在 2025 年 9 月建立小红书社交媒体账号，后续将推出系列主题表情包、开发短视频剧情内容、线下快闪活动，并策划用户共创互动活动，打造多角度的高参与感的 IP 体验，使 SSEBONGRAMA 成为年轻人对抗焦虑、表达生活态度的情感符号。

同期，在全球范围内已积累人气的治愈系 IP DOOHAMBBA！也将正式进入中国市场。该角色以「疗愈心灵」为定位，凭借萌趣柔软的形象传递情绪解压力量。LINE FRIENDS 计划通过主题快闪店、覆盖日常生活的周边产品以及社交平台表情包等多元载体，将 DOOHAMBBA！打造为中国年轻人随身相伴的「情感承载伙伴」，在高压生活节奏中提供温暖陪伴。

2/存量 IP 升级：萌系 IP JOGUMAN（乔古曼）自 2023 年进入中国后，已在社交媒体积累超 5000 万话题曝光。2026 年，该 IP 将强化「职场淡人」人设，推出围绕职场日常的图文、短视频系列内容，并拓展至办公文具、生活杂货等品类。本土化内容 IP 《SEALOOK海豹看看》作为 LINE FRIENDS 首个「内容即产品」的重点项目，其第一季动画全网播放量已突破 6 亿次。今年暑期第二季动画上线，一如既往地收获了很高的人气和关注。2026 年，该 IP 将侧重以内容为本和核心，与合作伙伴共同开发剧情联名产品、主题空间等深度合作。

激活年轻流量场域，聚焦三大文娱赛道

粉丝经济与情绪消费持续赋能 IP 商业变现，K-POP、内娱综艺与二次元文化已成为 Z世代情感投入最深的三大领域。2026 年，LINE FRIENDS 将围绕这三大赛道，打造更具沉浸感、互动性与共鸣力的 IP 体验。

1/K-POP 联创： LINE FRIENDS 旗下专注于跨界共创的特别项目始终致力于携手全球各领域艺术家，融合其独特个性与创意基因，共同打造具备商业化潜力的 IP 角色。项目至今已成功孵化为人熟知的 BT21（BTS）、TRUZ（TREASURE）等多个高人气 IP。2025 年，LINE FRIENDS 联袂 G-DRAGON 共同推出全新 IP 角色「ZO&FRIENDS」，该系列以 G-DRAGON 的爱猫「ZOA」为原型，塑造出核心角色「ZOA」，并将其标志性符号「雏菊」拟人化为全新角色「A&NE」，巧妙融合艺人的美学理念与情感表达。

「ZO&FRIENDS」自面世以来，迅速在全球范围内引发强烈反响。从线下主题快闪活动到线上新品发售，该系列持续维持高热度与话题度，多款产品上市即售罄，呈现出「一货难求」的市场盛况。在本届授权大会上 LINE FRIENDS 正式宣布，计划于今年年底至 2026 年初在中国市场陆续推出「ZO&FRIENDS」主题限时快闪店，进一步拓展该 IP 在中国粉丝中的情感联结与体验深度。

与此同时，LINE FRIENDS 将持续深化与韩国 SM 娱乐公司（S.M. Entertainment）的合作，共同推出 NCT DREAM 官方角色 IP「Dreamiez」。作为该 I P在中国市场的首场线下活动，「Dreamiez's Dream Forest」主题快闪店于 2025 年 9 月率先登陆南京，以「梦境森林」为概念构建故事化体验场景，同步推出涵盖毛绒玩偶、钥匙扣、徽章等品类的全新周边系列，为中国粉丝营造更具代入感和收藏价值的IP互动体验，进一步强化 LINE FRIENDS 在 K-POP 粉丝群体中的情感联结。

2/内娱内容共创：会上，LINE FRIENDS 更是官宣与湖南广播电视台旗下小芒电商正式达成深度战略合作。双方将围绕小芒平台两大热门综艺 IP 展开多维共创，共同推进《名侦探学院》官方 IP「名学动物园」的孵化升级，并对《跳进地理书的旅行》中诞生的高人气 IP「南波小兔」进行形象焕新，系统构筑兼具内容温度与商业价值的中文综艺 IP 矩阵。

作为合作的重要部分，LINE FRIENDS 将自 2025 年 10 月起，陆续推出由其全新打造的「名学动物园」与「南波小兔」定制角色图库、表情包、视频内容及系列周边产品，并协同小芒拓展授权体系，强化 IP 的内容厚度与市场竞争力。小芒电商也将整合平台资源，在其多档热门综艺中深化IP情节植入与视觉露出，推动IP实现从核心粉丝圈层到泛大众群体的价值破圈。此次合作标志着 LINE FRIENDS 在中国本土化内容共创领域的进一步深化。未来，双方将持续探索「内容+IP+电商」的融合路径，共同打造具有持续影响力的中文原创 IP 生态。

3/二次元文创联动：以「万物皆可迷你你化」为创意核心的 LINE FRIENDS minini 自独立运营以来，凭借其「平台化」的定位，持续受到中国年轻消费者的喜爱。该系列不仅涵盖 LINE FRIENDS 原创角色，也成功将 ROY6、TRUZ、zeroni 等人气 IP 以 minini 形式进行萌力重塑，逐步构建起一个开放、包容的 minini 风格化宇宙。

2026 年，LINE FRIENDS 将进一步拓展 minini 风格化合作边界，重点与《时光代理人》、《凹凸世界》、《芝麻街》、牛奶妹 PEKO 及大英图书馆等深受年轻人喜爱的文娱 IP 和文化机构展开联动，将其中经典角色进行 minini 化演绎。合作不仅限于产品层面，更将通过内容植入、社交媒体互动、限量周边发售以及主题场景化营销等多元方式，在保留原作精神的基础上注入 minini 独有的萌系风格，为双方粉丝带来「既熟悉又惊喜」的情感体验，持续强化「双厨狂喜」的共鸣效应。

在游戏领域，LINE FRIENDS 与热门非对称竞技手游《第五人格》的合作也将迈入新阶段。基于此前游戏内联动角色时装、场景植入所取得的积极市场反响，双方计划于 2026 年将合作范围从线上游戏内容延伸至线下实体业态。未来，除了将持续推出联名周边产品外，还将打造主题快闪店、商场主题美陈以及授权衍生商品等多元化业态，实现从虚拟到实体、从单一产品到复合场景的全方位 IP 价值拓展。

重塑经典 IP 价值，迎接布朗熊 15 周年庆典

2026 年将迎来 LINE FRIENDS 核心卡通形象 IP LINE FRIENDS 原始角色成员布朗熊的 15 周年生日。以此为契机，LINE FRIENDS 计划通过「新产品、新朋友、新体验」三大维度，焕新经典 IP 生命力，打造贯穿全年的庆典企划。

1/新产品：围绕「FROM BROWN TO YOU」主题，LINE FRIENDS 将携手荷兰灯具品牌 Mr. Maria 推出联名家居系列，与韩国设计师品牌 RECTO 共创时装与玩偶系列，并与陶瓷品牌 LOFA 合作开发艺术摆件。这些联名产品将在位于上海首发的「HUG BROWN HOUSE」主题快闪店中限量首发，该空间以布朗熊经典棕为主调，融合生活美学与疗愈场景，为消费者提供沉浸式体验。

2/新朋友：布朗熊将展开多项 IP 联动，与smiley、Sanrio、NBA 等全球知名 IP 展开同框合作，持续打造跨圈层话题与联动内容。与此同时，布朗熊的宠物狗 Oliver 也将化身为全新角色系列 LAZY TAIL CLUB 中的一员，于 2026 年正式亮相。该 IP 以「慵懒外表下的热爱觉醒」为精神内核，围绕 Oliver 与伙伴们「日常懒散，却为所爱全力以赴」的双面生活展开故事叙事，向 Z世代传递「可以松弛，也有热爱」的生活态度。为加速 IP 成长，LINE FRIENDS 也同步宣布启动 LAZY TAIL CLUB 的自营产品开发与全域授权合作，邀请各类合作伙伴共同拓展内容、商品与线下体验，进一步丰富LINE FRIENDS原始角色家族的内容与商业生态。

3/新体验： 为迎接布朗熊 15 周年，LINE FRIENDS 将于 2025 年底正式推出线下主题空间「HUG BROWN HOUSE」。该空间旨在成为品牌标志性的年度假日活动载体，作为集中展示合作品牌产品与联名商品的平台。为拓展线下渠道之外的多元体验，LINE FRIENDS 还将推出一系列联名合作与 IP 共创内容，以表情贴纸等形式在社交平台上呈现，为粉丝打造更丰富的数字互动体验。

在本次授权大会上，LINE FRIENDS不仅系统展示了其在中国市场的战略布局与IP资源，也再次强调了其以「IP+体验」为核心、持续深耕中国市场的决心。通过构建多元IP生态、聚焦高流量文娱场景、焕新经典IP内容，LINE FRIENDS正稳步推进其本土化运营与全球化视野的双轨发展。

LINE FRIENDS 中国区负责人表示：「中国市场始终是 LINE FRIENDS 全球战略中不可或缺的一环。我们期待在 2026 年，通过更具共鸣的 IP 内容、更贴近 Z世代的互动方式、以及更开放的合作姿态，与广大合作伙伴及消费者共同书写属于 LINE FRIENDS 的中国新故事。」BRANDSTAR

构建多元 IP 生态，精准触达 Z世代情感需求

激活年轻流量场域，聚焦三大文娱赛道

重塑经典 IP 价值，迎接布朗熊 15 周年庆典

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

LINE FRIENDS中国授权大会发布 2026 年战略：聚焦多元 IP 生态、年轻流量场域与经典价值焕新