生活方式品牌，如何超越单一品类？
- 先读这一篇 · 建立判断 FRAMA 创始人：生活方式品牌的边界，不由品类决定
7,400+内容档案
2,700+品牌样本
6持续追踪议题
2018—至今品牌研究积累
正在研究的议题
小内容策略
2 个案例内容的最小单位从「段落」转向「观点」,小内容开始奏效。
最近记录 · 2026-07-18
查看研究档案 →2026.04 喜茶「小内容」、蕉内棉花工人文案两个样本成立
扩张逻辑转向关系逻辑
3 个案例放弃入侵式打法，品牌追求以稳定感换取长久陪伴。
最近记录 · 2026-07-18
查看研究档案 →2026.04 泡泡玛特「降温」讨论、南食召回归菜场引发关注
户外叙事变轻
3 个案例从「硬核征服」到「日常乐趣」,户外品牌正在换一种讲法。
最近记录 · 2026-07-18
查看研究档案 →2026.07 On 昂跑「Run On Clouds」以理念而非性能叙事发布新品
东方叙事
1 个案例当代品牌如何重新表达东方性——不止于符号挪用。
最近记录 · 2026-07-18
查看研究档案 →2026.05 观夏「何以东方」给出阶段性答案
品牌星球 · 档案选读
浏览全部主题 →从一个问题开始读
把不同时期的报道放在一起，沿着方法与案例，读懂一个品牌问题。
运动户外品牌，如何从专业能力走向文化与社群？
- 先读这一篇 · 理解方法 品牌叙事的六种类型
美妆与香氛品牌，如何把产品价值转化为长期表达？
- 先读这一篇 · 理解方法 什么是品牌叙事？
阅读顺序由编辑组织，并非时间排序。历史报道保留原始发布日期，文中的数据与判断以当时语境为准。
被这些品牌信任
从新锐到成熟，我们与这些品牌一起研究、实践与表达品牌化。
