OLAY「女人节」：属于女人的数字不是年龄，而是故事

如今节日已经成为了营销的狂欢，品牌无不希望抓紧节日时机拉拢消费者。今年妇女节，OLAY 希望能打造一场有社会影响的营销运动。

年龄是女性消费者绕不开的话题，在三月，有许多品牌也选择了「无惧年龄」作为自家的营销口号。同样的「命题作文」，OLAY 决定将数字的意义作为突破口。

经由精准的用户洞察，OLAY 找到消费者心中需要摆脱年龄数字限制的心理需求，并确立品牌妇女节营销主题为「属于女人的数字，不是年龄而是故事」。这在这一主题之下，Olay 提出不应以年龄来判定女性成就，精彩的人生历练才是正确的关注视角，从而为「无惧年龄」的品牌主张找到扎实内容基础，把妇女节大促转化为为女性崛起发声的正能量，成功触发用户的认同感。

OLAY 采取立体的媒介策略，邀请到 100 位身份背景各异、来自不同领域的女性 KOL 来分享她们无惧年龄的真实故事。其中素人的分享能够在社交平台上拉近品牌同消费者的距离，产生良好的沟通效果。

明星自媒体如林志玲、何穗、高圆圆则可以通过自身影响力将这一营销事件扩散出去，她们自身的态度也对粉丝产生了积极正面的影响。行业大咖和权威媒体的宣传则提升营销事件的高度，也更能获取消费者的信任。

同时 OLAY 把故事搬到线下，在上海徐家汇地铁站打造了一个图书馆，为每个故事设计了封面并展出。

消费者也可到 OLAY 专柜定制礼盒，选择代表自己年龄故事的数字。

此外，OLAY 在线上推出 H5 主题活动，鼓励女性写下自己的数字与故事，为她们生成专属图片分享到朋友圈，作为活动延伸。

本次营销活动视频播放总量超过了 5000 万，在社交媒体上#无惧年龄#话题讨论总量达 86 万，阅读总量达 10.8 亿。成功的营销也转化为销售量，在天猫女王节当天，OLAY 位居全美妆品牌销量第一。BRANDSTAR