品牌星球内容精选

Schaefer Outfitter携手乡村歌手推西部胶囊系列

音乐人×品牌联名，借专辑叙事丰富品牌文化表达，有迁移参考。

美国西部服饰品牌Schaefer Outfitter与乡村歌手Ian Munsick合作推出联名胶囊系列，呼应其新专辑《The Mountain Goat》的发布。该系列将音乐人的个人风格融入品牌经典西部设计，通过跨界合作强化文化叙事，值得关注。

TAMBURINS「SUNSHINE」限时空间登陆 HAUS NOWHERE 上海

TAMBURINS「SUNSHINE」限时空间登陆 HAUS NOWHERE 上海，以 13 米巨型腊肠犬装置、阳光香水系列与影像互动体验，展开一段从现实步入梦境的嗅觉旅程。

Nike联手Foot Locker开社区枢纽店

社区门店模式展现品牌本地化叙事，对中国品牌深耕区域市场有借鉴。

Nike与Foot Locker在洛杉矶Crenshaw街区推出首家「社区枢纽」门店，将购物空间与社区功能融合。这一概念强调在地文化连接，而非单纯销售，为品牌零售体验提供了本地化新样本。

UGG 招募艺术生当校园大使，打造风格目的地

UGG 另辟蹊径选择艺术生做校园大使，值得关注其社群打法。

UGG 推出全新大学校园大使项目，招募艺术生而非传统时尚网红，以此建立品牌作为风格目的地的定位。这一做法避开常规 KOL 打法，转向更真实、更具创造力的年轻社群，为品牌注入新鲜叙事。

Crocs推出新吉祥物Niles丰富品牌叙事

吉祥物长期叙事，为品牌内容营销提供可迁移思路。

Crocs推出6英尺高的爬行动物吉祥物Niles，并在新社交系列中与真实员工互动，作为长期品牌叙事资产。此举旨在通过拟人化角色加深品牌记忆点，延续Crocs一贯的玩趣风格，也为品牌内容营销提供可持续的故事载体。

美泰成立游戏工作室，拓展虚拟世界体验

玩具巨头布局数字游戏，品牌延伸路径值得关注。

美泰宣布成立全新部门 Mattel Game Studios，负责开发、发行和运营基于旗下品牌的数字游戏。此举标志着这家玩具巨头从实体玩具向虚拟娱乐体验延伸，探索品牌叙事与互动玩法的新可能。

Revolve携手Cotton Inc.在芝加哥开设棉质快闪店

快闪店融合定制体验，品牌互动玩法有借鉴意义。

Revolve与Cotton Incorporated合作，在芝加哥推出「The Cotton Shop」快闪空间，内设丹宁吧，凡购买丹宁产品即可享受免费定制刺绣。此举将购物与个性化体验结合，为品牌与消费者互动提供新场景。

Amer Sports二度上调全年预期

户外集团业绩上调，释放品牌增长与行业景气信号。

旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌的Amer Sports再次上调2026年全年业绩预期，反映出户外运动高端品牌的强劲增长势头。对关注品牌成长与行业整合的中国操盘手而言，这是观察头部户外集团市场信心的信号。

营销专家谈品牌的横向盲点

行业专家观点，直指营销盲点与领导力，可迁移到品牌实践。

「智慧公司」创始人 Seth Matlins 在 Adweek 访谈中提出，营销界普遍存在横向盲点——过度关注垂直赛道而忽视跨领域的洞察迁移。他建议重新思考高管任期，并将对未知的高容忍度视为现代领导力的核心标志，对品牌操盘手有方法论启发。

Barbican与Made.com联名推出「粗野主义」家居系列

建筑文化符号转化为家居产品，联名叙事值得借鉴。

伦敦巴比肯中心商店与线上家具品牌Made.com合作，推出以粗野主义建筑为灵感的23件家居系列，涵盖家具、灯具、纺织品等。几何、网格和弧形元素贯穿设计，将地标建筑美学转化为日常家居体验，展现文化机构与商业品牌联名的叙事可能。

Frasers增持Hugo Boss至近控股

资本整合信号，关注知名品牌控制权变动与未来走向。

英国零售集团Frasers将其在Hugo Boss的持股比例提升至接近控股，引发市场关注。此前Hugo Boss曾劝投资者拒绝收购要约，如今则强调与Frasers的长期合作及现有领导层的连续性，这一转变值得关注。

Bobbie新任首席增长官：从颠覆者到国民品牌

新任CGO带来品牌破圈方法论，对中国品牌操盘手有启发。

曾将Liquid I.V.打造成文化相关品牌的Stacey Andrade-Wells，加入婴儿配方奶粉品牌Bobbie出任首席增长官。她计划借鉴过往经验，帮助Bobbie从品类颠覆者成长为家喻户晓的主流品牌，其增长策略值得关注。

Edgewell营销负责人：AI时代以人为本

一线CMO谈AI与人的平衡，对中国品牌有迁移价值。

Edgewell 首席营销官 Rob Master 在访谈中强调，理解新技术固然重要，但真正关键的仍是洞察消费者。他分享了在 AI 驱动的营销中如何保持品牌的人性化温度，避免过度依赖技术而忽视人的需求，对品牌营销的数字化转型有借鉴意义。

Columbia携手Luke Combs庆Bahama衬衫周年

经典单品借周年联名强化品牌叙事，值得关注。

哥伦比亚运动户外为庆祝标志性Bahama衬衫周年，与乡村歌手Luke Combs推出特别版。该歌手常在演出中穿着此款衬衫，合作兼具情怀与话题性，为经典单品注入名人效应与文化叙事。

Carolina Herrera 45周年于迈阿密开设新旗舰店

品牌45周年节点，以旗舰店空间承载品牌叙事，值得关注。

为庆祝品牌创立45周年，Carolina Herrera 在迈阿密设计区推出全新旗舰店。近3000平方英尺的空间融合时尚、艺术与设计，以融入迈阿密精神的定制化设计呈现品牌完整世界，成为品牌叙事与空间体验的重要表达。

D&G携手Steven Meisel续写长期创意合作

老牌时装屋与传奇摄影师的长期合作，印证品牌视觉叙事的一贯性。

Dolce & Gabbana宣布由美国摄影师Steven Meisel掌镜其2026秋冬广告大片，延续两人长达数十年的创意默契。此次合作不仅是广告拍摄，更是品牌视觉语言的一次延续与深化，展现D&G对叙事性与艺术性的长期坚持。

美妆上半年业绩：三大趋势浮现

全球美妆趋势洞察，对中国品牌有参照价值。

WWD梳理美妆行业上半年业绩，指出三大贯穿性趋势：美洲市场对韩妆日益重要、护发品类持续走强，以及中国市场的回暖。对中国品牌而言，这些信号有助于把握全球美妆格局变化与品类机会。

Parke携手'47推出大学联名系列

品牌联名重塑校园经典，提供运动与时装跨界的新视角。

Parke与经典运动品牌'47合作，推出首个大学服饰系列，重新演绎校园经典单品，注入时尚前卫风格。该系列覆盖多所知名大学，将运动传统与街头潮流结合，为品牌拓展年轻消费群体提供新思路。

H&M、Chobani等品牌如何重塑合作策略

多品牌合作策略的演变，有操盘手视角，可供中国品牌借鉴。

UrbanStems、H&M、Chobani等品牌正重新梳理合作策略，从单纯追求曝光转向精准匹配受众、强化文化相关性，以此驱动新增长。品牌高管分享了多年来对合作对象选择与执行方式的转变，对中国品牌在联名与伙伴营销上具有参考价值。

丝芙兰升级忠诚度计划：游戏化与体验成新打法

丝芙兰以体验与游戏化重塑会员体系，体现品牌零售新思路。

面对竞争激烈的美妆零售环境，丝芙兰正调整其忠诚度计划，引入游戏化奖励、指定品牌额外积分，并更加注重体验式活动。这一转变不仅为了留住消费者，也反映出美妆零售从单纯折扣转向互动与体验的行业趋势，对中国美妆品牌有参考价值。

Dearfoams从拖鞋扩展至生活方式品类

传统拖鞋品牌拓展品类，展示单品品牌向生活方式转型的路径。

美国拖鞋品牌Dearfoams正突破单一品类，新增袜类、打底与休闲运动服等产品线，向生活方式品牌转型。这一扩张举措值得关注，因为它反映出传统单品品牌通过品类延伸寻找新的增长点，也为中国品牌提供了从细分赛道走向多品类布局的参考。

Stephanie Mariano 以独立工作室重塑穿孔体验

创始人以文化传承和社区理念打造独立品牌，对本土独立工作室有启发。

在纽约穿孔行业工作11年后，Stephanie Mariano 创立了独立工作室 Tau Studio，将忠诚客户、持续教育及自身 Taíno heritage 融入品牌经营。她以社区为核心，打造了一个更具个性与文化温度的穿孔空间，展现了独立品牌如何凭差异化定位赢得市场。

Timberland 将经典大黄靴改造成木屐

经典单品重构有话题，但品牌叙事深度有限。

Timberland 基于标志性 6 英寸靴推出木屐式新品，提供包括小麦色在内的四种配色。品牌将经典工装靴转化为更休闲的鞋型，是一次对标志性产品的年轻化改造尝试。

Foot Locker与Nike新店灵感源自洛杉矶社区中心

运动品牌门店融入本地社区文化，提供空间叙事新思路。

Foot Locker与Nike在洛杉矶Crenshaw社区开设全新概念门店，以当地社区娱乐中心为设计灵感。该店将于8月22日开业，试图通过空间体验加深与本地文化的连接，而非单纯销售产品。

Dior在南海岸广场打造「Miss Dior」沉浸式香氛空间

以空间体验承载品牌叙事，是值得关注的品牌体验案例。

Dior将南海岸广场的Jewel Court改造成「Miss Dior」香水沉浸式体验空间，让消费者置身于品牌香氛世界中。这一举措以空间叙事强化品牌形象，为中国品牌如何用线下体验传递产品故事提供了参考。

Steve Madden推出复古「Ask Steve」广告片

复古情怀与实用话题结合，展现品牌叙事新玩法。

Steve Madden发布2026秋季复古风「Ask Steve」广告活动，品牌搭档Delilah Belle再度出镜。广告以怀旧基调回应鞋履穿搭难题，将实用建议融入品牌叙事，延续了Steve Madden标志性的街头时尚风格，为秋季系列增添话题感。

J.C. Penney新campaign叫板折扣店

以性价比对折扣店发起定位战，品牌叙事有参考性。

美国百货J.C. Penney推出新营销活动，主打时尚与家居品类「质优价平」，试图与折扣店区隔。品牌通过强调选品和体验感，重塑对价格敏感消费者的吸引力，是传统零售应对低价竞争的一次定位尝试。

L'Agence 将首登巴黎时装周

品牌首次亮相巴黎时装周，体现定位升级，值得关注。

洛杉矶时尚牛仔品牌 L'Agence 宣布将跳过纽约时装周，转而于巴黎时装周发布 2027 春季系列。此举旨在借巴黎国际舞台强化品牌的高端定位与全球影响力，是其品牌升级的重要信号。

Mark Gong上海开设首家独立门店

品牌借门店空间深化「Gong Girls」社群叙事，值得关注。

设计师品牌Mark Gong于上海环贸iapm开设首家独立门店，定位「Gong Girls」专属空间。品牌因Blackpink成员Jennie穿着其狗狗印花T恤而走红，此次通过DTC业务拓展品牌叙事，探索更丰富的品牌表达。

Sander Lak携无性别品牌回归纽约时装周

设计师携新品牌回归时装周，品牌叙事与行业节点值得关注。

前Sies Marjan设计师Sander Lak在推出其全新无性别品牌三季之后，正式加入CFDA官方日程，将重返纽约时装周。此举标志着他以独立设计师身份重新进入行业视野，也为其品牌叙事与风格表达提供了更集中的展示舞台。

Bernstein：奢侈品巨头仍占上风，挑战在二代消费者

从分析师视角看奢侈品巨头与二代消费者的博弈，有迁移价值。

Bernstein分析师Luca Solca指出，在奢侈品领域，规模依然重要，大型集团凭借资源和渠道仍具优势。但真正的挑战在于「第二代奢侈品消费者」，他们更挑剔、更追求独特性，可能改变行业格局。对中国品牌而言，理解代际消费心智的转变是关键。

法拉利首款电动车拍出4000万美元创纪录

设计名人操刀与创纪录拍卖价，映射品牌光环与稀缺价值

法拉利首款电动车型 Luce 在 RM 苏富比慈善拍卖会上以 4000 万美元成交，创下新车拍卖纪录。该车由 Jony Ive 与 Marc Newson 操刀设计，虽然争议不断，但高昂成交价显示了品牌与设计名人的双重号召力。

Topps 中国创新峰会落幕，以深耕收藏之乐兑现品牌承诺

Topps 在首届大中华区创新峰会上公布本土团队、渠道与产品布局，并通过 MLB CUP、英超观赛活动与 MOJO FEST 把收藏文化带进更多真实场景。

网易严选 × 小王子推出联名宠粮系列

网易严选携手经典文学 IP《小王子》，推出四款主题宠粮与收藏向周边，以「陪伴」为共同内核连接年轻养宠人群。

New Era 携手 Timberland 推出 MLB 限量联名系列

New Era 纽亦华与 Timberland 以 MLB 球场文化为灵感，推出涵盖七支传奇球队的限量帽款，并由纽约洋基队球员 Jazz Chisholm Jr. 出镜广告大片。

HUNTER × Beibei Cat 推出「雨靴的世界」联名萌粒系列

HUNTER 与 11POP 旗下潮流 IP Beibei Cat 推出联名萌粒系列，将经典雨靴轮廓、户外生活场景与治愈系角色形象浓缩为 30 款随身潮玩。

十大品牌「Z世代改造」效果测评

盘点多个品牌的Z世代营销策略与效果，可迁移性强。

从American Eagle、Gap到麦当劳，Adweek盘点了十个知名品牌针对Z世代进行的营销改造，并评估其成效。文章梳理了各品牌在定位、传播和体验上的年轻化尝试，为关注年轻消费者心智的品牌操盘手提供了对比参照。

慕尼黑The Dean酒店：混搭新艺术与80年代魅力

酒店空间融合在地文化与夜生活历史，有品牌叙事参考价值。

法国-德国设计师Tatjana von Stein为慕尼黑The Dean酒店定制了数百件灯具与家具，融合当地新艺术风格与夜生活的华丽历史。这家爱尔兰酒店集团旗下新作拥有281间客房、三间酒吧及日式餐厅，以独特空间叙事塑造品牌体验。

川久保玲265件稀有单品将拍卖

以拍卖回顾品牌档案，展现时尚收藏价值。

澳大利亚收藏家Octavius La Rosa将携265件稀有Comme des Garçons作品亮相Kerry Taylor拍卖行。这批藏品横跨品牌经典设计，既是时尚档案的珍贵切片，也折射出品牌在二级市场的文化影响力。

大品牌转向「粉丝优先」社媒打法

粉丝优先策略从初创蔓延到大品牌，揭示社媒打法新转向。

越来越多大品牌开始借鉴初创品牌验证过的「粉丝优先」社交媒体策略，将重心从广撒网转向深耕核心粉丝互动。文章探讨了这一轻量高效的内容玩法能否在大品牌规模化运作中复制，为品牌内容与用户关系经营提供新思路。

经济下行期，品牌为何集体转向高端化

揭示经济承压期品牌集体高端化的趋势与逻辑，具普遍参考性。

在与多位高管对话后，Modern Retail 发现一个共性：几乎所有品牌都在试图吸引比核心客群收入更高的新人群，或让现有高消费客户花得更多。经济压力下，高端化成为品牌寻求增长与溢价的共同策略，但这一转向背后也暗藏定位与执行风险，值得中国品牌思考。

DTC初创品牌借力AI提升扩张效率

DTC品牌用AI提效的玩法，对中国消费品牌有实操参考价值。

在eTail Boston上，多位品牌高管分享了新的DTC打法：利用AI优化搜索、内容和运营，从而更高效地扩张。这反映出DTC品牌正从粗放增长转向精细化运营，对中国消费品牌而言，AI在品牌内容与用户触达中的应用具有可迁移的参考价值。

Baggallini以新系列和首间快闪店吸引年轻客群

经典品牌用快闪店焕新年轻化形象，值得借鉴。

Baggallini为吸引Gen Z消费者，推出针对通勤女性的新系列，并开设首间快闪店。这一动作旨在通过更具活力的产品与沉浸式体验，拓展年轻市场，为经典品牌焕新提供参考。

Nuuly用浪漫喜剧微短剧突围社交噪音

微短剧营销在中国正热，Nuuly的尝试为品牌内容提供新思路。

URBN旗下时尚租赁平台Nuuly近年来迅速崛起，成为行业头部玩家。为延续增长势头，Nuuly首次尝试社交原生微短剧营销，以品牌化浪漫喜剧形式切入，探索在信息过载的社交媒体环境中吸引用户的新打法。

AG1 CEO谈扩张：不只粉剂，要做“好、更好、最好”

CEO谈产品矩阵与人群扩张策略，对DTC品牌有迁移价值。

AG1 CEO Kat Cole接受专访，披露品牌增长新引擎：从单一粉剂拓展到软糖、罐装饮料等新形态，并计划每年多次上新、拓宽分销渠道。她提出“好、更好、最好”的教育策略，以差异化产品层级承接不同人群，为DTC品牌如何突破单品天花板提供新思路。

闻献及旗下熏香品牌龟宝香居官宣朱一龙为全球品牌代言人

中国高端香水品牌闻献 DOCUMENTS 及旗下熏香品牌龟宝香居 Peace Incense 官宣演员朱一龙为全球品牌代言人，双方将围绕产品创作、品牌内容与线下空间展开长期合作。

Tubby Todd创始人谈私募股权：从DTC到进Target

创始人第一手观点，揭示资本如何改变品牌渠道路径与取舍。

婴儿护理品牌 Tubby Todd 联合创始人在播客中分享私募股权如何推动品牌从纯 DTC 模式走向 Target 零售渠道。他坦言这一转变带来的增长机会与品牌控制权之间的取舍，对中国新消费品牌思考资本与渠道策略有参考价值。

Hoka、Brooks、Saucony加码欧洲市场

三大跑步品牌同步押注欧洲，反映运动品牌出海扩张的新动向。

Hoka、Brooks 和 Saucony 均将欧洲市场视为未来增长关键，正积极规划扩张。这显示出专业跑步品牌在北美之外寻求增量、深化国际布局的共同策略。

New Balance联名Mfpen，抹去标志性Logo

联名去Logo，反常规叙事的品牌表达。

哥本哈根男装品牌Mfpen与New Balance推出首双联名鞋款，特别之处在于刻意去掉鞋身标志性Logo。这一做法打破了联名惯用的标识堆叠，转而以极简廓形承载品牌叙事，值得关注其背后的审美表达与联名策略。

Reese Cooper 洛杉矶开设首家永久门店

独立设计师品牌十年之际落地首家门店，是品牌体验与长期主义的具象化表达。

美国独立设计师品牌 Reese Cooper 迎来十周年，在洛杉矶 Silver Lake 开设首家永久门店。品牌以工装美学和叙事性设计著称，此次从线上走向线下实体空间，意在打造更完整的品牌体验，也为同类设计师品牌提供了从 DTC 走向实体店的参考样本。

鞋履设计师 Lucette Holland 推出可持续品牌 Ceecee

新品牌以可持续与手工制鞋为叙事，体现差异化定位。

资深鞋履设计师 Lucette Holland 创立新品牌 Ceecee，在塞内加尔达喀尔以回收与当地材料制作小批量手工鞋履，挑战主流制鞋方式。品牌强调工艺、地域文化与可持续，值得关注其在生产模式和叙事上的探索。

Comme des Garçons 联名 Air Jordan 11，九月发售

时尚品牌联名经典鞋型，定价策略有反差，值得品牌操盘手关注。

日本品牌 Comme des Garçons 将与 Jordan Brand 合作，推出单色版 Air Jordan 11，这也是该鞋型的首个联名。据悉定价低于预期，体现了双方在高端时尚与街头文化之间的平衡，值得关注其如何诠释经典鞋型。

Asics二季度增长强劲，Walking系列转型高端

关注Asics品牌定位升级，对中国品牌有参考意义。

Asics发布二季度业绩，Onitsuka Tiger及跑步系列表现强劲，推动整体增长。同时，公司上调全年预期，并宣布将Asics Walking重新定位为高端品牌，体现其品牌矩阵的升级策略。

Sézane洛杉矶首开实体店，深耕美国市场

DTC品牌落地实体店，展示线上品牌如何构建线下体验，具迁移价值。

法国时尚品牌Sézane在洛杉矶Brentwood Country Mart开出首家实体门店，此前仅以快闪试水。门店经过精心编辑，延续品牌一贯的巴黎美学，标志着其从纯线上DTC向线下体验延伸的重要一步。

牛仔品牌返校季押注Z世代亚文化，扩大代言人矩阵

牛仔品牌用多元代言人打透Z世代亚文化，人群策略有迁移价值。

返校季是牛仔品牌争夺年轻消费者的关键节点。面对碎片化的Z世代亚文化圈层，各牛仔品牌不再押注单一代言人，而是通过扩大代言人阵容覆盖不同群体，以更细分的方式讲述品牌故事。这一策略反映出年轻消费者注意力高度分散，品牌需要更灵活的人群沟通方式。

Kimpton Ashbel 酒店以联排别墅美学打造私宅式体验

酒店空间以私宅美学构建品牌体验，适合关注空间叙事的读者。

酒店品牌 Kimpton 在纽约公园大道开设 Ashbel 分号，由 Busta Studio 操刀室内设计，以艺术藏品与家居陈设营造「温暖、优雅的私人住宅」氛围。该设计将酒店空间转化为品牌体验的一部分，对注重空间叙事的生活方式和酒旅品牌具有参考意义。

品牌旅行营销迎来转型：真实感取代炫目

拆解品牌旅行营销的转型路径，对本土品牌做体验式内容有直接启发。

传统的创作者品牌之旅正陷入「中年危机」，但一种更真实、更具参与感的新形式正在崛起。本文拆解了品牌如何将旅行营销从单纯的炫耀式体验，转向更接地气、更能引发共鸣的内容，为品牌操盘手提供可借鉴的迭代方向。

LoveShackFancy携手Fanatics推限量大学系列

浪漫时尚与大学体育的跨界联名，品牌文化碰撞有看点。

女性生活方式品牌LoveShackFancy与体育授权巨头Fanatics合作，推出限量大学系列，将标志性浪漫风格融入连帽衫、裙装等校园单品。这一跨界联名既拓展了品牌的文化场景，也为运动授权产品注入时尚叙事，值得关注其中的合作方法论。

Ralph Lauren与Coach的复兴之道：时尚品牌如何重回增长

两大经典品牌的复兴方法论，对中国品牌有直接迁移价值。

Ralph Lauren 和 Coach 通过明确的品牌重塑与定位升级，成功重回增长轨道。文章剖析了两大品牌在调整产品线、强化品牌故事与渠道策略上的关键动作，为仍在摸索中的时尚品牌提供了可借鉴的增长路径。

Frasers收购Harvey Nichols，修复或需2.7亿美元

老牌百货低价易主，背后是品牌修复的高昂成本与转型挑战。

英国零售集团Frasers以约5400万美元收购高端百货Harvey Nichols，但业内专家估计，要让这家老牌百货重获生机，可能需要追加高达2.7亿美元的投资。此次收购反映了传统奢侈品零售的转型压力与资本玩家的整合逻辑。

H&M、Chobani等品牌如何精炼联名策略

多品牌联名策略进化，对操盘手有直接借鉴意义。

UrbanStems、H&M、Chobani和Teleties等品牌正在调整合作策略，从追求曝光转向精准匹配受众与文化相关性。品牌高管分享了合作方式如何随消费者变化而演变，以及如何通过合作驱动新增长。

Depop联手Spotify，以音乐驱动二手时尚

音乐x二手时尚的跨界营销，展现品牌文化叙事新打法。

被eBay收购后，Depop推出首个大型营销活动，延续其「追随音乐」策略，与Spotify合作并引入现场表演和艺人衣橱。此举旨在通过音乐文化强化平台社区感，为二手时尚注入新的品牌叙事。对中国品牌而言，展示了如何借力文化场景重塑品牌形象。

Birkenstock 押注芭蕾风，CEO 称其是未来三五年趋势

CEO 明确预判芭蕾风长线趋势，品牌可参考如何借势文化风格。

继与 Repetto 的联名受到欢迎后，Birkenstock 将更深入芭蕾时尚。CEO Oliver Reichert 认为芭蕾风是未来三至五年的趋势，芭蕾平底鞋的热度也带动了玛丽珍鞋的需求，显示出品牌对流行趋势的敏锐把握。

健身行业拐点，品牌如何抓住新需求？

健身行业变化对时尚品牌有迁移价值，CMO视角提供实战洞察。

iFit首席营销官Raquel Rozas指出，消费者健身方式正发生深刻变化，从追求结果转向体验与生活方式。这一趋势对时尚品牌意味着新的机会：如何将运动与日常穿搭、情绪价值结合，成为品牌叙事的关键。

喜力致敬小威美网经典时刻

喜力借小威经典时刻做体育营销，有情感叙事与产品联动。

喜力在美网期间推出特别票务活动，致敬塞雷娜·威廉姆斯过往的夺冠时刻，并同步发售限量版0.0无酒精啤酒罐。通过体育情怀与产品创新结合，强化品牌与网球赛事的深度关联。

Blue Elephant 获约 7000 万美元融资，在比弗利山庄开出美国首店

韩国眼镜品牌 Blue Elephant 获得约 7000 万美元新融资，并于洛杉矶比弗利山庄开出首家美国旗舰店。品牌将以 49.9 美元和 69.9 美元两档定价切入市场，从西海岸启动下一阶段扩张。

MICHAEL KORS COLLECTION 发布 2026 秋冬广告大片

MICHAEL KORS COLLECTION 于品牌成立 45 周年之际发布 2026 秋冬广告大片，携手六位表演艺术家共同演绎「New York Chic」主题。

lululemon SeaWheeze 半程马拉松回归温哥华

lululemon SeaWheeze 半程马拉松回归品牌发源地温哥华，吸引来自全球 24 个国家和地区的逾万名跑者，在 21.1 公里赛道、赛前瑜伽与日落音乐庆典中连接城市与社区。