研究 · Research
品牌研究
品牌星球的深度研究——从战略、识别、内容到体验，我们长期追踪品牌如何建立、讲述与经营自己。
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新航海时代，出海品牌如何寻找增长确定性？
当消费者的信息入口从传统搜索延伸到生成式 AI，出海品牌需要在流量系统之外补上一套信任系统。本文从信源、本地化共创与合作伙伴价值衡量出发，拆解「新航海时代」的增长确定性。
MUJI会员焕新，让「感觉良好的时刻」成为日常的用户体验
MUJI 将于 9 月正式焕新会员权益体系，从「四季有礼」、更清晰的规则到生日与积分体验，让「感觉良好的时刻」从品牌表达延伸到日常用户体验。
茶仍是起点，人开始成为主角
从一杯茶到拿起茶的人，霸王茶姬在阿那亚靠近真实生活，也为新的想象留出空间
PANE × HEAD，把网球带到赛场之外
PANE × HEAD 联名没有重新开发专业网球鞋，而是把 HEAD 的网球配色、图形与场景放进 PANE 的既有鞋型。从产品与形象内容看，HEAD 的专业背景在这次合作中由主角变成了日常穿着的内容来源。
长期的品牌叙事，日常的小内容
当内容越做越轻、关系却要越做越深，品牌需要的不是更多内容，而是一套能把叙事拆小、持续运作的小内容体系。
雅诗兰黛集团如何组织品牌叙事？
雅诗兰黛正在把品牌叙事从传播末端，移入品牌组合、媒体、数据和经营复盘之中。
品牌叙事的新单位
品牌叙事的基本单位，正在从一次品牌战役，变成一个可以不断续写的长期节目。
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