研究 · Research
品牌研究
阅读深度报道与品牌案例，理解品牌如何建立、表达与经营。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
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当体育营销都在追逐冠军，工银信用卡选择看见普通人的奋斗
工银信用卡没有改变「奋斗」的核心，而是借助新的叙事主角、产品权益与赛事场景，更新了这一概念与当下消费者建立关系的方式。
「穿越不知道」，狼爪在谈一种很新的户外精神
把专业经验变成品牌语言
有限货架、无限商品：即时零售的三重基因，正在重构品牌生意
即时零售正在让品牌更直接地参与本地商品经营。
近 150 年，航海为何始终是 HELLY HANSEN 的行动原点？
HELLY HANSEN 如何以 storydoing 延续百年品牌内核？
Babycare 新生了！为新一代父母创造育儿新生活
新生的不只是孩子，也是一整个家庭的身份、关系与生活。
当品牌出海进入「伙伴关系」阶段
从 iPX 到 iPMA，一套合作价值的公共尺度
Brooks Global CMO Melanie Allen on Building Lasting Ties With China’s Runners
In her first media interview in China, Melanie Allen discusses the next phase of Brooks’s growth: earning runners’ loyalty and bringing local insights into the global business.
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