花呗 logo 拟人化,在广告里推销起了自己
Logo 营销拉近用户和品牌的距离。
▲《场景篇》
▲《优惠篇》
6 月 6 日,支付宝花呗上线了两支广告,logo 中的圆点长出了一张线条简单的脸,并用 AI 语音说相声似的讲起了使用花呗的好处。
买潮鞋、打出租、订酒店,看电影,玩唱吧,做 SPA,花呗小人穿梭在这些年轻消费者常见的场景中,做着和他们一样的事,不仅有代入感,还增强受众的关联印象。
使用花呗时消费者最关心的就是怎么还的问题了,在《特惠篇》最后面对同伴抛出的「要是还不上怎么办?」,花呗小人如实应答「那花的时候就要悠着点啊!」鼓励消费者使用花呗的同时以一种轻松的口吻传达适度、理性的消费观。
广告创意出自意类,戏谑的手法和极具辨识度的面部表情,让花呗 logo 的形象丰富了起来,也契合了花呗一直走的年轻化沟通路线。拟人化广告增加了花呗 logo 对于消费者的视觉留存,而 logo 则是受众认知品牌的重要入口。
对于 logo 这一营销资源,花呗市场团队显然也有思考,「我们中国人说见面三分熟,脸熟比闻名更重要。当你被记忆的是一个包含了名称和视觉的复合型品牌符号的时候,你和受众之间就拥有了更丰富的情感空间,人们也会对『熟』的东西产生更多好感。」
除广告片外,支付宝还发布了一组海报,借这个花钱开心得跳起来的小人之口介绍了花呗分期付款、先享折扣等功能。BRANDSTAR
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