从贫困村到旅游小镇，万达用「52 个镇长」唤醒丹寨生命力

以苗族为主、多民族聚居的丹寨拥有 20 余项国家级或省级非物质文化遗产，保有古朴、独特的民族风情。然而，它也是一个国家级贫困县，寨人最低年收入不足 300 人民币，远远低于中国贫困标准线。

2014 年，万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议，计划采取旅游产业精准扶贫模式，捐资逾 10 亿打造了极具民族特色的丹寨万达小镇，扶持当地少数民族传统文化手艺，以期通过旅游拉动当地经济。

「52 个镇长」前身是万达企业文化中心实施的小镇轮值镇长项目。为了给小镇持续吸引客流，打造旅游品牌，2017 年 6 月 20 日，万达在网上发布了丹寨万达小镇的镇长竞选项目。任职时间为一周，每位轮值镇长须提交「施政纲领」，并完成对一件对小镇有意义的事。52 周轮值，刚好一年。招募消息发出后，页面访问量超过 100 万人次，报名人数超过 1.5 万人。

最后选出的 52 位镇长身份不同，他们中有企业家、小学生、摄影师、电影导演、雕塑家、作家、美国议员、国际青年志愿者、模特、铁人三项运动员、世界小姐等。他们运用各自领域的视野和见解，帮助丹寨搭建起与世界沟通的桥梁，扶贫效果显著。

▲第五任镇长、英国男模埃德蒙·恩斯顿与第六任镇长、广播主持周丛娴在小镇体验苗族婚礼

据统计，丹寨小镇开业一年，旅游人数超过 550 万，帮助丹寨县旅游综合收入达到约 30 亿元，带动全县数万贫困人口实现脱贫。轮值镇长这一项公益整合传播项目也成为丹寨旅游的特色品牌。

法国当地时间 6 月 20 日，斩获 2018 年戛纳国际创意节铜狮大奖。戛纳国际创意节，作为「广告界奥斯卡」，是全球广告和创意节最具影响力的年度盛事，今年共有 898 件来自中国的项目参选，「52 个镇长」和陈可辛导演为 Apple 拍摄的《三分钟》是本届创意节 Entertainment 单元仅有的两个获铜狮的项目。

戛纳铜狮之后，「52 个镇长」也接连斩获 2018 ONE SHOW 中华创意奖全场大奖、跨平台体验营销金奖，和 2018 年大中华区艾菲奖三项金奖及最具实效广告主奖 TOP3。

在小镇开业满周年之际，万达集团发起了网络评选轮值镇长活动，按照传播力、贡献力、创新力、凝聚力、年度最佳进行分组评选，结果将在一周年系列活动现场揭晓。BRANDSTAR