腾讯:今年冬天很冷,「由你音乐榜」给你来点热的
用音乐治愈寒冬。
2018 年的 12 月是北京气温最低的 12 月。冬天真的冷,但今年冬天更冷。语文解析里常说,恶劣的环境侧面反映了人的心境,这样的寒冬,人的情绪通常是低靡、不安躁动的。
最近,腾讯音乐集团旗下的音乐产品「由你音乐榜」洞察到了寒冬里人们的心境,用创意告诉我们:今年很冷,听点热的。由你音乐榜想用「最热的音乐」带给人温暖与陪伴。
一、「热乐广告牌」
角色:深夜加班的白领人群。
给予:深夜公交站放置一个可以加热取暖的装置,一个可以挡风的屏障,两对耳机和一个可以听歌的 WIFI。
达到效果:生理与心理上的双重温暖。
二、冷热交融的广告文案
三、线下快闪店「音乐热店」
在北京悠唐购物中心搭建了一个「音乐热店」,粉嫩的空间为忙于工作的白领们提供了短暂休息的空间,只要躺在懒人沙发中摘下悬在空中的耳机,就可以暂时逃离现实的琐碎。
音乐是改变情绪、治愈我们最有效的方式之一。由你音乐榜用它的方式很不容易地获得了大众的认同,同样它也用事实告诉我们:冬天的到来是客观规律。冬天来了,春天还会远吗?
Pawpaw&TICO 联合呈现。BRANDSTAR
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