本周 10 个精选案例 | BrandStar Weekly Campaign 001
京东超市:诗意生活实验室
近期,京东超市发起了一场「诗意生活实验室」营销战役,通过主题海报和 H5 以及联合「十点读书」发起「孩子的诗」诗意生活文艺汇演和诗歌征集,从日常生活里找到快乐的源泉,唤醒大家对美好生活的向往,以崭新的姿态面对 2019。
2018 年许多品牌在营销传播上都会提到「美好」这个关键词,京东超市此次战役选择了跨年这个时间节点,但没有刻意放大新年元素,以及强调产品卖点,而是以独特的儿童视角,通过诗歌让消费者感受品牌想要传达的理念,吸引消费者的关注。
M·A·C ×王者荣耀:限量系列口红
M.A.C 和王者荣耀联名推出 5 款限定英雄口红,每种色号分别对应游戏中的一位女英雄,同时还请来火箭少女 101 中的孟美岐、吴宣仪、赖美云、Yamy和傅菁五人用 M·A·C 妆容演绎王者荣耀里面的英雄人物。M·A·C 还与天天 P 图合作,为此次的跨界限量系列,开发《王者荣耀》同款女英雄动效试妆滤镜。
美妆品牌跨界合作推出联名款已经司空见惯,M.A.C 也曾与 Puma 等品牌合作过联名款。此次与王者荣耀的跨界合作,M.A.C 借助了腾讯系的资源,结合「游戏」+「明星」IP,通过天天 P 图等媒介扩大影响力,吸引年轻消费者的关注,最后通过微信小程序创意快闪店实现销售转化,算是做到了品效合一。
麦当劳:#吃满福,保好运#反转广告
考试的时候,不少学生都会遇到紧张犯错的时候。为此,台湾麦当劳在考试季到来时,发布了#吃满福,保好运#广告。片子主要讲述考试的学生总是能够在倒霉之后化险为夷,因为他们在考前都吃过麦当劳的满福堡。
麦当劳的「满福系列」每个月在台湾销售超过 200 万分,「满福」念起来有「满分」的谐音,通过这条反转广告,相信会受到更多台湾学生的喜爱。
洽洽食品:「洽生万物」 2019 台历
洽洽从 2018 年发布过的 24 张节气海报中挑选了 12 张,制作成了 2019《洽生万物》限量版台历。
不少品牌都会做台历,但大部分品牌在去掉 LOGO 后其实很难区分。洽洽此前在营销传播上都注重利用传统文化元素,这本台历特别之处是海报用瓜子描绘自然风光和重现节气的特征。洽洽对创意素材的再利用,并巧妙地将产品融入到其中,让我们看到了品牌日历的更多可能。
Tmall Discovery:花式续命——发现咖啡新浪潮
围绕全球咖啡趋势,向年轻消费者推荐高品质咖啡,Tmall Discovery「花式续命咖啡」营销活动拍摄了一组动画广告短片《咖啡悬疑剧》,分别为《东方快车谋杀案》、《恐怖童谣》和《名侦探 D 的连环失踪》,并让咖啡豆当起故事主角,表现不同咖啡豆神秘消失的故事。
Tmall Discovery 是天猫旗下消费升级项目,致力于为中国消费者在全球挖掘顶级和稀缺的好货。此次「花式续命咖啡」活动还制作了「咖啡悬疑剧」H5,与一众咖啡品牌拍摄了宣传海报,并联合 Peet ’ s Coffee 在上海打造了一家独特的午夜咖啡快闪店,吸引年轻消费者品尝。
网易严选:「美好盒子」公益捐赠行动
「美好盒子」公益捐赠行动由网易严选、杭州市妇女联合会及杭报集团共同发起,消费者购买 4 款公益「美好盒子」,销售所得将由网易严选以购买者名义,以过冬物资形式捐献给国家级贫困县贵州雷山县。
这次活动,网易严选还邀请绣娘和他们孩子们共同完成苗绣绣片,并将绣片作为「惊喜彩蛋」藏在其中一些「美好盒子」里,为绣娘们带来稳定的收入,也更好的保护苗绣技艺的传承。
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路
宣传片讲述的是 80 年代以来,人们心愿的变化历程。不同时代,大家的心愿逐渐从物质走向更深层次的追求。时代在变化,心愿也在变,人却是不变的内核。
微粒贷是微众银行现金贷产品,推出三年来,传播上秉承「微小心愿,立刻实现」为品牌诉求。此次的「心愿」传播,是以 2019 新年为节点,以心愿的历史变迁为策略和创意核心,横跨「心愿」40年。旨在继续深化微粒贷「微小心愿,立刻实现」的品牌定位,进一步丰富品牌的「心愿」内涵,拉近与目标消费者之间的情感距离。
沃尔玛:Grocery Pickup- Famous Cars
日前,沃尔玛 Walmart 为了宣传自家「线上下单,到店自提」的服务,发布了「Walmart Grocery Pickup- Famous Cars」广告。
这支创意广告囊括了热门影片中的经典汽车形象,如蝙蝠侠大战超人蝙蝠车、《赛车总动员》闪电麦昆和《大黄蜂》黄色甲壳虫等 12 部经典车型,以此向消费者传递沃尔玛「无论你开什么车,在线下单都能免费送货到车」的服务理念。广告上线一周,在 YouTube 的播放次数超过 1500 万。
WOW! JAPAN:「哇!涩谷忍者」户外创意广告
为了推广旗下的旅游网站 WOW! JAPAN,日本电信公司 NTT DOCOMO 在东京街头上线了户外创意短片「WOW! NINJA in SHIBUYA(哇!涩谷忍者)」。短片分为昼、夜两版,当人们在东京涉谷街头等待红灯的时候,忍着就会出现在大楼的户外广告屏上,「忍者」跳跃、翻滚等动作,会让观众以为是真的忍着在表演。短片播放完后,还会有一位真正的「忍者」闪现在人群中,与路人们互动,
WOW!JAPAN 网站主要为入境日本的游客提供有关日本文化、观光和旅游体验的各种资讯。根据日本忍者委员会 2017 年的调查,约 60% 的外国人相信日本存在忍者。这支兼具创意与互动的户外广告,让游客对忍者以及日本文化产生了更强烈的兴趣。
造作:天生艺术家,邀请 100 位小朋友手绘新春
新锐家居品牌造作发起天生艺术家系列活动,邀请了 100 位小朋友以中国最传统的春节习俗——贴春联、贴门神、发红包为起点,创作他们眼里的「春节」。
通过还原小孩的原作,并透过造作内部设计团队的再设计,造作与小孩们共创了两个系列产品,包含一对春联、一对门神和一个福字的「天生艺术家-猪年福袋」以及「天生艺术家-猪年红包」。把设计之笔交到了具备天生创造力的小朋友手中,在鼓励他们创意表达的同时,造作也向消费者传递了其品牌基因:「创造,是每个人与生俱来的天性」。
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