luckin coffee 瑞幸咖啡全新品牌宣传片：「我，自有道理」

8 月 7 日，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）发布 60 秒品牌宣言广告片「我，自有道理」，作为品牌代言人，汤唯、张震首次同框共同演绎。

所谓道理，你我都懂

但道理并不是唯一的答案

你有你的想法，我有我的看法

别让固有的偏好，左右你我的喜好

别用常人的边界，束缚你我的世界

别迎合话题，我只给我出难题

别替我挑角色，我只选喜欢的

别要我走老路，我只打破套路

别让我随大流，我只跟自己走

别跟我扯别的，我只听自己的

别拒绝改变，别定义我

别追我，别劝我

别否定我，别想让我不是我

因为，我自有道理！

这一组「别字体」文案传递出了年轻人世界里的个性表达、人生价值，以及「我，自有道理」的品牌新主张。两位足够有品质感和精英感的代言人——汤唯、张震，也与品牌的受众——职场和年轻一代消费者契合，以此来消除他们对新品牌的陌生感，逐渐塑造自己的品牌调性。

据公开资料显示，截至 2018 年 5 月底，luckin coffee 已经在北上广深等 13 个主要城市完成 525 家门店布局，成为中国第二大连锁咖啡品牌。自 2018 年 1 月起在北京、上海等 13 个城市进行的试运营时期，luckin coffee 累计完成订单约 300万份，销售咖啡约 500万杯，服务用户 130 多万人。