自品牌星球推出「星球奖BrandStar Awards」以来，我们收到了大量的奖项申报咨询。其中，大家对于奖项申报的反应通常是：奖项好多，如何选择？品牌星球为什么要做星球奖？因此，我们想来聊一聊星球奖背后的设计思考以及行业价值。

从 2018 年起，品牌星球发布过系列榜单，比如：2020 年，我们从市场表现、消费者沟通、品牌内容和形象建设、产品和商业模式创新程度等方面选出了《2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌》，旨在给大家提供具有全球视野的参考和灵感。我们也曾回顾总结了过去几年新消费品牌发展的动态并发布《品牌星球 2020 年新消费品牌榜单》，选出年度新消费品牌和 100 个值得关注的新消费品牌，覆盖了七大品类，旨在呈现各细分行业的新品牌生态。

品牌星球发现，榜单的价值不仅是对品牌的认可，同时也会促进品牌与各方的探讨，回看过往的榜单也让我们对品牌创新生态的变化有更全局的感知与判断。

2021 年，消费品创新生态变得更复杂。我们在想能否让诸如此类的交流与洞察不止停留在品牌星球与品牌之间？我们能否基于过往的积累为行业里的伙伴带来更多价值？因此，我们推出了以「品牌创新」为核心指标的奖项——星球奖BrandStar Awards。

星球奖的设计思考

品牌星球发现，纵观国内甚至全世界，目前尚未有聚焦品牌创新且覆盖多行业的奖项。这与品牌星球做内容一样，全球也很少有与我们定位相近的媒体。行业的奖项通常是围绕营销案例、产品设计、品类产品创新等单一面向所设立的。「星球奖BrandStar Awards」希望从品牌视角出发，打造一个更立体、全面、基于品牌创新的奖项。和榜单相比，星球奖也不再是品牌星球内部的主观评选，而是邀请消费品品牌领域中的一线从业者来评选。

星球奖的使命是呈现品牌创新⽣态，推动中国品牌发展与创新。奖项的类目设计的原则是全局、客观、专业。我们希望通过星球奖让大家感知到每一年值得关注的品牌，并且能更细致地发现不同的品牌的过人之处。因此，在设计「年度品牌奖」时，我们根据品牌发展阶段、DTC 模式创新、社会责任（ESG）、品牌出海、品类表现等维度设立了六大细分的奖项。

在评选表现出色的新锐品牌的基础上，我们希望具有潜力的品牌获得同等的关注。因此，星球奖设置了「专项创新奖」，并根据品牌营销的框架设置了内容营销、媒介、设计、产品、渠道、运营、公关与品牌建设、数据与技术创新共计八个组别。其中，每一个组别下我们细分了不同的执行维度，希望通过评选让单一维度上表现出色的品牌也能够获得行业的认可与探讨。

此外，星球奖认为要追踪和呈现品牌创新的生态不应该只聚焦于品牌，还需要行业中的服务商、平台、以及投资机构共同参与进来共创。因为藏在品牌背后的它们也是推动创新的重要力量，需要被看到，同时也能给更多品牌带来更多参考。因此，星球奖设置了「服务创新奖」，囊括了服务商、平台方、渠道、投资机构共计三大组别，二十个类目。

在我们看来，星球奖不只是品牌星球的产品，更是一个行业共创的内容。我们相信，当更多的品牌参与进来的时候，获奖的价值将不只是获得行业的认可与曝光。随着星球奖的设立，我们希望公平、公正地为行业呈现品牌创新的生态版图，帮助品牌、服务商、投资机构等伙伴看到未来品牌创新的可能性；我们希望从业者通过星球奖的评选对品牌搭建的体系有更全局与细致的构想。同时，我们期待着星球奖能够基于行业伙伴的参与树立公认标准，持续追踪品牌创新的趋势，促进业内的交流与发展。

目前，首届星球奖申报仍在持续进行中，报奖截止日期为 2021 年 11 月 21 日。12 月，我们将在星球大会落地颁奖活动——星球奖之夜。在此，我们诚邀品牌、平台方、服务商、投资机构与品牌星球共同勾勒本土品牌创新的生态版图，以行动共同推动本土品牌创新。

首届星球奖将在上海举办「星球奖之夜」，12 月敬请期待！

申报通道

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奖项咨询与战略合作请联系Hazel（Wechat ID：yatbunfaimat）

媒体商务与颁奖之夜合作请联系胡若涵（Wechat ID：bshrh412）

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