深度 · In-Depth
深度报道
对品牌战略、案例与趋势的长篇研究——每一篇都汇入持续生长的品牌研究。
行业
PANE × HEAD，把网球带到赛场之外
PANE × HEAD 联名没有重新开发专业网球鞋，而是把 HEAD 的网球配色、图形与场景放进 PANE 的既有鞋型。从产品与形象内容看，HEAD 的专业背景在这次合作中由主角变成了日常穿着的内容来源。
长期的品牌叙事，日常的小内容
当内容越做越轻、关系却要越做越深，品牌需要的不是更多内容，而是一套能把叙事拆小、持续运作的小内容体系。
雅诗兰黛集团如何组织品牌叙事？
雅诗兰黛正在把品牌叙事从传播末端，移入品牌组合、媒体、数据和经营复盘之中。
品牌叙事的新单位
品牌叙事的基本单位，正在从一次品牌战役，变成一个可以不断续写的长期节目。
高端一定高价？源氏木语黑标，让高端实木家具「人人可享」
严选实木、内外一致、功能适配，是源氏木语黑标的产品特色。
中国营销圈有自己的「戛纳」
从小红书种草大赏的年度案例出发，观察种草如何从传播方式进入产品、预算与渠道决策，成为品牌理解市场并调整经营的战略方法。
品牌叙事的六种类型
从叙事中心、叙事命题与叙事逻辑出发，拆解产品、能力、身份、生活方式、社群与文化六种品牌叙事。