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对品牌战略、案例与趋势的长篇研究——每一篇都汇入持续生长的品牌研究。
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Brooks Global CMO Melanie Allen on Building Lasting Ties With China’s Runners
In her first media interview in China, Melanie Allen discusses the next phase of Brooks’s growth: earning runners’ loyalty and bringing local insights into the global business.
工艺，正在成为品牌门店的新内容
从产品研发、定制到维修与再造，工艺正在成为门店里可持续更新、可被验证的品牌内容。
观夏 × Isabel Marant：一次关于联名价值的重新书写
一次夏日合作，重写东方表达
新航海时代，出海品牌如何寻找增长确定性？
当消费者的信息入口从传统搜索延伸到生成式 AI，出海品牌需要在流量系统之外补上一套信任系统。本文从信源、本地化共创与合作伙伴价值衡量出发，拆解「新航海时代」的增长确定性。
MUJI会员焕新，让「感觉良好的时刻」成为日常的用户体验
MUJI 将于 9 月正式焕新会员权益体系，从「四季有礼」、更清晰的规则到生日与积分体验，让「感觉良好的时刻」从品牌表达延伸到日常用户体验。
茶仍是起点，人开始成为主角
从一杯茶到拿起茶的人，霸王茶姬在阿那亚靠近真实生活，也为新的想象留出空间
PANE × HEAD，把网球带到赛场之外
PANE × HEAD 联名没有重新开发专业网球鞋，而是把 HEAD 的网球配色、图形与场景放进 PANE 的既有鞋型。从产品与形象内容看，HEAD 的专业背景在这次合作中由主角变成了日常穿着的内容来源。