万千国际品牌，凭什么是她用沉浸式艺术展开启全球女性生命力对话｜品牌星球案例

20 世纪 60 年代的法国巴黎，年轻女性开始拥抱新的可能。在这十年中，法国女性终于可以以自己的名义开设银行账户、并可以在未征得丈夫同意的情况下工作。

她们获得了在家庭中的正当权利，并在文学、艺术和哲学领域大放异彩，将女性叙事的声音传达给全世界，展现出了蓬勃的生命力。

正是在这一时期，在巴黎的许多发廊内，欧莱雅集团刚刚诞生不久的专业护发品牌巴黎卡诗 KÉRASTASE 悄悄走红，它关注到女性在头发和头皮健康护理方面未被满足的诉求，帮助女性自信地展现自身的美。

可以说，卡诗的诞生，从一开始就与女性积极追求自我满足和自我发展的生命力紧紧相连。

这一理念始终贯穿在卡诗的品牌精神当中。时至今日，成立 59 周年的卡诗已经成为全球知名的头皮头发护理专家，秉承尖端科技、卓越品质、极致服务的传统，将 Professional、Luxury、Care 的品牌理念深入人心。

从沙龙护理到居家护理，作为头皮头发护理领航者的巴黎卡诗，不仅依靠尖端科技帮助消费者解决头皮头发问题，而且一直以同行者的姿态，站在女性身侧，深刻地洞察与关切着女性群体的内心世界与生命历程。

随着品牌走出巴黎、走向世界、走进中国女性的身边，卡诗也在持续探索着如何将品牌力与来自不同地方的女性的生命力量更好结合，从而回应时代精神和价值困境。

8 月 30 日，巴黎卡诗「生命力对话」沉浸式艺术展在上海开幕，展览阐释了蓬勃的女性生命力能量，并分享头皮秀发生命力的无限可能。

活动以「生命力对话」为主题，在全球同步进行，启发女性在面对偏见、标准、束缚和怀疑时，冲破禁锢，去探索、拥抱和释放蓬勃的生命力。

当今的女性，凭借不懈的努力和奋斗，已经愈发独立、美丽和充满自信，但在快节奏的后现代社会环境下，女性在日常中仍要面对诸多问题。

就好像，作为女性，我们既要给秀发打理出漂亮的造型，但又不能损伤发质，必须时刻保持完美；留卷发要大方浪漫，留长发得温婉美丽，留短发则要展现出娇俏可爱……头发就像人生，种种条条框框依旧存在于日常生活中，影响着女性绽放出自己的生命力量。

卡诗通过人群调查发现，超 1/2 女性在自我评分中表示缺乏自信，超 1/2 女性因传统观念的压力、社会环境的塑造而人生受限。但是，与此同时，也有 74%+女性会在人生重要时刻收到外部引导而收获能量。这成为了卡诗开展「生命力对话」活动的初衷。

卡诗希望，通过榜样和友人对彼此人生故事的分享，启发更多的女性打破樊笼、找到自己。

正如这支 TVC 中所展现的那样，不同肤色、不同国家的女性，共享着相通的命运和信念，并勇敢地定义自己的舒展与美丽，绽放生命力。

巴黎卡诗通过全球同步的「生命力对话」活动，在女性群体所面临的共同价值困境中，抚摸每一位用户的心灵，并激发出无限的力量。

 

借助榜样力量，挖掘生命力的无限可能

1796 年，一位穿鲸骨裙的 21 岁英国年轻女性，在家族的公共起居室里完成了她的第一部小说《最初的印象》；1928 年，美国知名女作家弗吉尼亚·伍尔夫在剑桥大学的演讲中，赞扬前者为女性写作的先锋者——她的名字是简·奥斯汀，而那部小说后来则被改名为《傲慢与偏见》。

后来，伍尔夫这篇演讲以《一间自己的房间》的名字广为流传，影响了同一时期的中国女作家凌叔华、林徽因、萧红、丁玲等人。在这些华语女作家的激励下，一代又一代自信、自强、有着独立审美的中国年轻女性成长起来，释放潜能，掌握自己的命运。

类似的故事仍在不断上演着，我们看见，无数的女性榜样在代际之间传递着点燃生命力的火炬。

受外部因素的影响，女性在成长过程中存在认知和可能性上的种种限制，因此，榜样的力量极为重要，它往往成为开启个体可能性的一扇明亮之窗。

这些榜样，既可以是家中的女性长辈、教师和朋友，也可以是各个领域内的女性佼佼者。

巴黎卡诗的「生命力对话」活动，正是由这样的初衷所生发而来。在 8 月 30 日的上海新泰仓库，巴黎卡诗邀请了晓雪、杨天真、孙一文、凌云、钟楚曦共五位来自不同行业的女性嘉宾，以对话的形式，讲述自己的生命历程和人生故事。

对话本身就是一种疗愈的方式，是一种春风化雨式的沟通。在对话中可以实现精神共振，找到心灵的共鸣，获得力量；同时，对话也让女性发出自己的声音、讲述属于女性的故事，让这些充满力量的声音传递到更多人的心中。

在几位嘉宾中，常常出现在综艺节目中的杨天真，或许是近几年来大众最为熟知的女性榜样。

在事业里，她是雷厉风行的壹心娱乐创始人，掌握着多位一线艺人的资源和商务；在生活中，她是一位身材「不那么完美」的大码女性。当一众女装品牌都在把尺码做得越来越小时，杨天真却独树一帜，创立了大码女装品牌「plusmall+」。

「不要被 S、M、L 所定义，作为大码女孩，我们也可以有自己的选择，也希望社会让美可以更加多元。」她说。

在对话中，杨天真提到，美的本质在于生命力。一位女性的生命力，并不由维度的数值或是千篇一律的美丽所决定，而是由打破成见、创造新可能的勇气缔造而来。

在品牌的 TVC 中，有一句「直面脆弱」的表达，在现场对话中被嘉宾晓雪重点提及。没有人是天生强大的，但也没有人是天生脆弱的。每位女性都会有挫败和失落的时刻，头发的脆弱可以修护，人的脆弱当然也可以。

正是这些时刻塑造了我们，给予我们摆脱困境的动力。每一位出现在主流视野中的强大女性，都是从困顿和限制中走出来的，直面脆弱，才让我们成长，直面脆弱，才让我们发光。

在杨天真的经历中，人们看见的，是一位在娱乐圈叱咤风云的金牌经纪人。但在身材焦虑大流行的社会环境中，她活出了真我，甚至将此化作商机、帮助千万普通女性找到自信。

击剑运动员孙一文，曾因是左撇子而遭人质疑，但左手击剑一样成为了奥运冠军，变成了别人的参照系；90 后峨眉派传承人凌云，在满是男孩子的道馆打出了自己的精彩；演员钟楚曦也曾受到「花瓶」的中伤，但女性的美不是罪而是武器，帮助她披荆斩棘；《ELLE 世界时尚之苑》前主编晓雪，人到中年重新拾起了儿时的作家梦，让我们看到，当一位女性想要重新开始，无论何时都不算晚。

这些女性榜样，用亲身经历传达了生命力的真谛。透过她们，我们看到的是人生的绚烂和自由的可能性，像花朵一样恣意喷薄。这正是巴黎卡诗希望传达给消费者的：女性生命力具有无限可能。

 

关心女性命运，品牌也可以是星星之火

在巴黎卡诗「生命力对话」的嘉宾环节开始之前，一段台前的开场独舞吸引了我的注意。舞台上，灯光明亮但没有聚焦；舞台下，观众仍在陆续就位。

在这样的喧嚣中，身着红衣的女性舞者却旁若无人，沉浸其中，顺滑的发丝凌乱地垂到脸上，时而遮住了她的面庞。她的身体矫健有力，仿佛在用舞步和律动去对抗着什么，有一种困境中的挣扎感，但却是一种美丽和充满力量的挣扎。

在这场舞蹈中，我看到的是对女性感受和处境的深刻洞察，尽管舞蹈中没有语言，但那种情感的共鸣却实实在在传递到了观众的内心。在这些活动的细节中，巴黎卡诗展示出了一个品牌对其消费者深深的同理心。

在女性消费大行其道的今天，巴黎卡诗不是第一个、也不会是最后一个在品牌精神注入女性力量的品牌。但当我们谈到女性力量时，需要思考的是，这四个字究竟真真切切地为消费者带来了什么？

巴黎卡诗「生命力对话」，不是一次空喊口号的活动，也不仅仅是一次邀请女性明星艺人来到现场的营销 campaign。

要知道，在主流社会的镁光灯照射不到的地方，千千万万普通的「她」仍然在生活中面对各种各样的困境。

这些女性可能有自己的愿景和理想，但因为各种外部因素而感到受限、少了迈出新一步的勇气。巴黎卡诗关注女性真正的需要，想要鼓励和帮助女性尽情地探索更多的人生面向——艺术时尚、亲密关系、运动健康等等，通过这些积极的、发展性的活动，激发女性的自信，成为更好的、甚至是没有想过会成为的自己。

在 2024 年，巴黎卡诗将联合中国妇女基金会开启面向全国女性的公益项目，携手不同领域的女性，包括艺术时尚、亲密关系、运动健康等切合当代女性需求多维度领域，邀请她们成为导师，展开对话，用对话的形式和对话的力量鼓舞你我。

未来的一年中，卡诗将会开展超过 20 场的对话形式，每期选择一位女性导师，用三十分钟的真切交流为你我带来力量，而上课的形式也区别于传统课堂师生教授的模式，它更加多元和互动。

这才是巴黎卡诗「生命力对话」的真正关键和价值所在——将帮助切实地落到普通的女性消费者身上，让有意义的对话发生在舞台之外，发生在更普遍和细碎的生活之间，为每一位女性创造万缕可能。

「定义我们是谁的，并非我们的所说与所想，而是所做。」这是简·奥斯汀在《理智与情感》中写下的句子，也是今天，全球知名的头皮头发护理专家巴黎卡诗正在践行，并且想要与更多女性、更多姐妹一同共勉的句子。

一切的发生与交汇，在巴黎卡诗「生命力对话」的现场。

在这一刻，两百年前那间位于英国南安普顿的公共起居室里，简·奥斯汀沙沙书写的声音，五十年前法国女性争取权益的呼喊声，与今天全球女性的生命力火苗噼啪燃烧的声音，重叠在了一起。BRANDSTAR