立足高端标准，传递「喝得到」的幸福感

通常来说，品牌坚守初心是一种选择，但能在喧嚣多变的时代中持之以恒，却是一种坚定的品牌力量。真正的挑战，不仅是抵御外界的浮躁，更在于在品牌坚守中传递真诚与温暖，传递那份来自于消费者反馈的信任感和幸福感。

如果将这个选择抛向每日鲜语，或许它会用「高品质」与「幸福感」来回答。坚守品质这件事，几乎贯穿了每日鲜语的整个品牌建设周期。

12 月 31 日，每日鲜语登录「与辉同行」直播间，合作推出《与辉同行 2025 跨年乐享会》，通过文化带货形式，在抖音平台上再次表达了品牌始终如一坚持的高品质选择，将坚守初心不变的品牌态度与极具意义的文化带货结合，实现了文化内核的双向奔赴。

当回看这条保持初心、坚守品质的道路，似乎每日鲜语坚定不移地走了许久，每一步，都把「高品质」刻进了品牌建设的 DNA 里，但这每一步，却并不轻松。

所以，品牌星球更想借着《与辉同行 2025 跨年乐享会》这场辞旧迎新，回溯每日鲜语的品牌建设步伐，探究选择「与辉同行」背后的思量，找寻那份坚韧不拔的品牌初心。

 

01. 讲好品质故事，从源头到终端如出一辙

自创立以来，每日鲜语便坚定不移地围绕一个核心的品牌理念践行——做最好的鲜奶。从源头产地、到严格标准与品质把控，每个环节都如出一辙地讲好品质故事。坚守品质，深深植根于每日鲜语的每一个决策和细节中，也让每日鲜语从一开始就在鲜奶赛道中成为消费者高品质与高端鲜奶的选择。

始终秉持着「高标准牧场」的奶源地的选择，致力于为消费者提供最纯粹、最优质的鲜奶，每日鲜语在全国精心甄选了 26 座 GAP 一级认证牧场，这些牧场地理环境得天独厚，水源纯净、草场广阔，奶牛在自然环境中自由生长，探索与试验了人与自然和谐共生的可能。从牧场的地理选择到奶牛的养护，每一个细节都体现了「对牛更好，鲜奶更好」的高品质原材料极致追求。

在奶制品行业的品质等级评判上，欧盟标准一直被视为「金标准」，这不仅代表着行业公认的高质量水准，也成为了全球乳制品生产商在品质管控上的参照系。然而，并不满足于现有标准的每日鲜语，则通过了更为严苛的质量检验体系和全方位的品质管控，不断超越这一行业标准，力求在品质上实现更高的突破和更精细的把控，用产品质量为品牌的「高端品质」而背书。

此外，与传统的鲜奶保鲜方式不同，每日鲜语采用了纳米级微膜原生锁鲜技术，将保鲜技术提升到科学化、精细化的高度，有效地减少了奶制品中的氧化过程，最大限度地保留了牛奶的天然营养成分，还能够大幅延长产品的货架期，无论是在产品的安全性、营养价值，还是在消费者的口感体验上，每日鲜语都能够提供更高标准、更高品质的选择。

从源头开始就讲好「品质故事」的每日鲜语，也同样将刻在 DNA 里的品质标准从源头延续到终端市场，持续输出高品质的品牌叙事：前段时间，每日鲜语把奶牛的「幸福牛生」搬到了上海地铁站，通过抓住了消费者在碎片化时间中的情感需求，传递那份从牧场到餐桌的幸福与温暖，致力用高品质的鲜奶，为消费者市场带来工作生活之外的一种「高品质生活方式」，传递「喝得到的幸福感、安全感」。

 

02. 联手传递幸福，用文化内核为品牌叙事

正是基于在品牌建设中就植下的高品质追求，造就了这次每日鲜语选择「与辉同行」。

双方从最初的理念认同，到品牌追求、文化叙事的共同传递，都在精神层面与实际行动中有了契合点。这种契合不仅仅体现在每日鲜语对产品的高品质追求与「与辉同行」对选品的高品质要求重合上，更高度的重合在于品牌对消费者生活态度的共同倡导——品质、健康和幸福感，更早已各自在品牌内核和消费者情感的层面上实现了深度融合。

众所周知的是，「与辉同行」对选品的高品质追求，不仅只在品质上有着严格的把关，更将消费者的文化认同和情感需求纳入考虑范围：例如，在一些具有地域文化特色的产品推广中，「与辉同行」不仅仅介绍产品本身的功能与用途，更通过讲述产品背后的地方文化故事，让产品更具特色，也让消费者感受到购买这些商品是一种对文化的认同与传承。

而这也正是因为，每日鲜语深知，消费者选择品牌，不仅是对产品本身品质的认可，更是对品牌所代表的文化理念的认同。正如「与辉同行」将文化内涵与商品紧密结合，每日鲜语同样致力于通过鲜奶这一载体，向消费者传递独特的文化情感和高品质生活方式。

再加上两者之间的内容叙事风格的高度共鸣，与辉同行以「文化带货」见长，通过充满文化内涵的讲解，为平凡的商品赋予独特的文化价值，每日鲜语牌内容始终围绕「高品质鲜奶」这一产品核心，用细腻且真实的叙事风格，传递出关于从牧场到餐桌的幸福与温暖，两者的联手直播，更像一种属于彼此文化内核的双向融合。

无论是一杯鲜奶或是一件商品，当品牌开始向内挖掘在基础功能之外的更深刻的实用价值、情感价值，这不仅仅是对产品质量的承诺，更是对消费者生活方式与情感需求的深刻回应，共同传递品质生活带来的幸福感。

所以在 12 月 31 日每日鲜语登录「与辉同行」直播间时，两者的合作突破了传统的冠名模式，将品牌叙事与文化带货深度融合，也将成为每日鲜语在走向更高阶的品质鲜奶战场上的一次重要尝试。

这次合作紧紧围绕文化内容展开，创新性地将品牌叙事与文化内容融合在一起，不再只是通过广告词或简单的品牌露出来吸引眼球，而是通过多层次的文化内容、艺术表演来打动观众，是一次品牌和文化的深度结合。

从《阅山河篇章》展现的华夏名城文化底蕴，到《破万卷》讲述的文化交融故事，到郎朗、方锦龙等艺术大师的加盟，与定制节目《金蛇狂舞》在跨年节点的温暖互动，再到晚会外场通过定制温情 TVC 联动官博、KOL 的全方位传播扩散，每一环节都将品牌的「品质」和「文化」紧密相连，为串联整场的每日鲜语侧面塑造了一个富有内涵、尊重历史的品牌审美形象，在最大化品牌影响力的同时，通过深刻的内容传递了每日鲜语所崇尚的文化价值和情感内涵。

进一步说，品牌通过晚会直播将品牌叙事与内容深度融合，从娱乐向更深层的文化与艺术层次延伸，不仅仅是娱乐观众，更是在提升品牌认知的同时，加深了与消费者之间的情感共鸣，成功实现了品牌资产的沉淀和传播，共同打造一场具有品牌建设和文化内核的活动，在提升品牌认知的同时，也为消费者带来了一次品质与幸福感的双重体验。

有文化、有内涵、有共鸣的内容，自然引起全网「情绪共振」，整场直播观看量高达 1980 万次，「每日鲜语」品牌搜索指数达历史新高，通过与全网媒体的联动，活动不仅成功「出圈」，还为观众带来了别具一格的品质与幸福感体验。

 

03. 延续品牌建设，以品质重塑品牌初心

而这正是因为每日鲜语深知，高品质品牌的塑造不仅需要优质产品作为基础，更需要通过多元化的方式传递品牌故事，在消费者心智中建立起稳固的认知。通过长期化的品牌承诺、多维度的情感化沟通以及不断创新的营销方式，每日鲜语逐步构建了一个丰富而立体的品牌形象，让「高品质鲜奶」的市场标签深入人心。

从创意营销到地方性马拉松赛事、全球瞩目的巴黎奥运会，再到积极投身社会公益与可持续循环发展，每日鲜语通过多层次、多维度的合作，不断强化品牌与高品质生活方式、人文关怀的情感链接。

在春季推出的限量版「樱花闻香瓶」，以春日樱花为灵感，首次将嗅觉体验融入鲜奶包装设计，将运动的激情与每日鲜语倡导的高品质健康生活方式无缝连接；加上借助巴黎奥运会契机，与代言人汤唯共同发起的自闭症儿童画作展示活动，表达艺术与体育的结合；又如与合作伙伴共同参与乌兰布和沙漠的可持续生态建设，也积极探索塑料奶瓶的循环再利用途径，发起空瓶循环再生计划，都一致地展现了品牌的社会责任感和人文关怀。

然而，这些外延的行动，始终围绕品牌的核心——对高品质的执着追求展开，这不仅是品牌对「高品质」承诺的延伸，也是每日鲜语实现更高层次品牌价值塑造的重要一环。

所以在品牌星球看来，每日鲜语的品牌建设史，或许也是一部围绕「品质至上」与「持续创新」展开的品牌叙事。在人文关怀与倡导品质生活的双重驱动下，每日鲜语在研发领域也持续突破自我，以满足不同场景和人群的多样化需求。

2023 年 7 月 10 日，每日鲜语正式推出 4.0 娟姗鲜奶，通过甄选国内存栏率仅约 1%的珍稀娟姗牛，丰富高端产品矩阵，为消费者提供独特的「稀奢营养」体验；2024 年 5 月 26 日，每日鲜语创新推出含有「牛乳蛋白+巴旦木蛋白」双源蛋白牛乳亮相巴黎奥运会资格系列赛，乳蛋白+植物蛋白的健康甄选，无疑在每日鲜语的产品矩阵上，更添更多高品质牛乳选择，为消费者带来品质生活的升级体验。

根据 2023 年蒙牛乳业的年度业绩报告，每日鲜语在高端鲜奶市场的品牌力和高端品牌认知度均位列第一，市场份额稳居高端鲜奶市场首位。

其实，每日鲜语每次突破自我都是在不断重塑品牌初心，通过不断强化对品质的高要求、精益求精的研发精神，以及在高端产品矩阵中的持续创新，不仅巩固了在行业中的地位，也为消费者带来了更加健康、营养和高端品质的产品体验。

 

04. 写在最后

每日鲜语的品牌故事，本质上是一段将品质作为核心驱动力的实践历程。它不满足于成为高端鲜奶市场的领跑者，而是在「高品质」这一核心理念的驱动下，持续深挖品牌文化与消费者情感的连接点，构建出一个兼具温度与深度的品牌形象。

从「与辉同行」的跨年合作中，我们能清晰地感受到每日鲜语在品牌建设上的进化思路。它不仅通过文化带货强化「高品质鲜奶」的品牌认知，更进一步挖掘品质鲜奶背后的价值内核，将「高品质」的品牌追求，与「幸福感」这一核心情感传递至更多的消费者心中。

这是一种跨越单纯产品诉求的深层共鸣——每日鲜语不仅希望提供一杯好鲜奶，更希望通过鲜奶将「品质生活」的理念具象化，通过品牌持续向外输出力量，真正成为消费者幸福生活的一部分。

品牌的真正力量，源于对初心的笃定和对消费者需求的深刻洞察。在每日鲜语看来，品牌建设不仅仅是一种商业行为，更是一种文化输出与价值共鸣。在文化与品质的双向奔赴中，每日鲜语不仅传递了高品质鲜奶的幸福感，也让品牌自身焕发出更深远的文化魅力。

当我们将目光投向每日鲜语在品牌建设中的更多维度，不难发现，其「品质坚守」从未是一句空泛的口号，而是贯穿于产品、文化和经营等多元场景中的实践逻辑，让这种「高品质」，在长周期的品牌建设中都触手可及。

而这种不随市场浮动而妥协、不因商业逻辑而失去品质与温度的「品质坚守」，正是它在行业内外持续赢得认可的关键所在。BRANDSTAR