一路「领跑」的每日鲜语,站上了新年最「Passion」的舞台
对消费品牌而言,春节档向来是营销活动的兵家必争之地。
但随着品牌营销愈发「内卷」,怎样的营销形式才能够既贴合春节的欢聚氛围,还能够彰显品牌价值,同时又能够在一众春节营销元素中脱颖而出?
复盘今年各大品牌的营销动作,品牌星球发现,相比于往年,2025 年春节档营销呈现出多样化和创新化的趋势,品牌们纷纷通过互动体验、文化融合、AI 技术等手段吸引消费者。同时,品牌也不再追求高投入的单一营销事件,而是更倾向于通过多元化、系列化的营销组合,多层次地在消费者心中强化品牌心智。
以每日鲜语 2025 年春节营销动作为例,自春节档开启以来,每日鲜语陆续推出了「好运新年奶」、《与辉同行跨年乐享会》等营销事件,以巩固其作为高端鲜奶新标杆的地位。
近日,每日鲜语再次官宣冠名爱奇艺爆款喜剧跨年晚会《下班啦 2024》,并与2024年最热脱口秀演员付航合作创意短片,试图在新春到来之际,站上春节档最「Passion」的舞台。
01. 聚焦幸福感,强化品质生活价值共鸣
春节,对当代人而言,是一个充满希望又夹杂着多重压力的时刻。工作休假界限模糊、亲戚催促带来的压力等,每一项都挑战着当代人时刻紧绷的神经。当春节面临的各方压力已经高于回家团聚的喜悦,一档轻松幽默、以调侃化解生活困境的喜剧节目,往往更能满足当代人对情绪释放的需求。
洞察到当代消费者对喜剧内容的诉求,每日鲜语选择在关键的春节营销季成为脱口秀跨年晚会《下班啦2024》的官方赞助商,与节目一起为大家开启健康愉悦的 2025 年。
作为 2024 年爱奇艺高品质喜剧节目《喜剧之王·单口季》的衍生IP,《下班啦 2024》集合了最重磅、最全的喜剧演员阵容以及 2024 年最具话题的人物。此外,节目本身也因延续了《喜剧之王·单口季》的热度(根据艺恩数据统计,节目播出期间在微博斩获 1.6 亿的讨论量,其社媒平台口碑指数高达 86.29),在开播前就受到了全网年轻人的关注。
成为《下班啦 2024》的独家冠名品牌,在竞争如此激烈的春节营销季无疑已经为每日鲜语抓住了确定性的流量。
而在价值表达上,每日鲜语聚焦高品质生活带来的幸福感,也与《下班啦 2024》作为国内最高品质喜剧节目衍生节目,满足观众对高品质生活需求不谋而合。
凭借相同的价值观,每日鲜语能够将其品牌态度更直接地传递给更多对生活品质有要求的消费者,强化其品牌心智。
02. 以优质内容同频,助力品牌主张具象化
内容上的同频共振,也是每日鲜语选择《下班啦 2024》作为春节档营销的一环的原因。
根据腾讯视频发布的《脱口秀营销白皮书》,国内脱口秀的受众是一群有较高收入和独特价值观的年轻群体,其中 35 岁以下的人群占比达到了 74.1%。他们渴望在脱口秀中找到情绪释放、社交连接和自我认同。
随着脱口秀表演形式在国内关注度逐渐提升,越来越多品牌倾向于与脱口秀演员共创内容,将品牌特色和理念融入到脱口秀内容中,通过娱乐化的广告词或表演方式,提升品牌的可传播性。
脱口秀内容能够包含更大的信息容量,能够做到在吸引观众注意力的同时将品牌信息巧妙地进行植入,使品牌信息更容易被消费者接收。同时,脱口秀的内容通常与日常生活相关,更能够引发观众的情绪共鸣。品牌通过优质内容的合作能够帮助品牌塑造更具象化的形象,加深品牌与消费者的链接,增强品牌的亲和力。
在昨日正式上线的《下班啦 2024》中,节目内容就紧扣 2024 年全民最为关注的社会热点,精准把握了社会情绪。节目中,付航将每日鲜语融入喜剧段子,「这奶,竟该死的鲜美」、「好鲜奶,果然不一样」配合其充满 passion 的演绎,逗笑了全体观众的同时更加深了观众对每日鲜语创造好鲜奶的具象化认知。
03. 创意化演绎品牌关键词,加深「高品质」的记忆标签
除了脱口秀内容与品牌的高适配度外,近几年,脱口秀演员也凭借亲民的形象和幽默风趣的表演风格成为品牌炙手可热的营销伙伴。尤其是在 2024 年,《喜剧之王·单口季》的开播为脱口秀行业再添了把「火」,也让头部脱口秀演员的线下专场一票难求。
邀请脱口秀演员打造更具创意化、内容化的视觉广告,成为品牌切中当下年轻人「心趴」的重要方式。
洞察年轻消费者偏好的每日鲜语在此次活动中,邀请了在《喜剧之王·单口季》中获得冠军,并在全网引发了「Passion」自我激励风潮的脱口秀演员付航,凭借对「高、更高、还要再高」的模拟开放麦剧场演绎,将「高品质」这一关键词反复植入消费者心智。
作为年度最励志的脱口秀演员,付航凭借其高质量的段子和强大的人格魅力赢得了无数年轻人的青睐。他的成功不仅源于天赋,更在于他对每一个「包袱」的高标准打磨,这种对细节的追求和对品质的坚持,与每日鲜语始终秉持「坚持做最好的鲜奶」的品牌初心,让中国消费者喝到优于欧盟标准的高标准好鲜奶的品牌理念不谋而合。
在合作的广告片中,付航从站在舞台,到站上梯子,再爬到幕布顶端,直到最后拿出每日鲜语,说出「品质高才是真的高」,既解开了悬念,又巧妙地将产品沟通核心与之前的情节联系起来,让观众深刻记住了每日鲜语「高品质」的特点。这种创意演绎不仅展示了付航的脱口秀功底,也体现了每日鲜语对高标准的坚持。
短片最后由付航讲述的「懂鲜奶的人都知道,每日鲜语的品质有多高」这句话再次点题,将片头消费者对物理上「高」的认知转化到对品牌标准、品质的「高」的认知,更充分地放大品牌营销的势能。同时,在社交媒体上,#每日鲜语和付航实在是高 也成功登上热搜榜单,引发大量热爱喜剧的消费者关注。
04. 写在最后
在数字化时代,品牌营销已经超越了传统意义上的产品推广和销售驱动,它更是一种价值观的传递、情感连接的建立以及社会影响的塑造。每日鲜语通过冠名爱奇艺爆款 IP《喜剧之王·单口季》的衍生节目《下班啦 2024》以及与脱口秀演员付航的深度合作,成功地将品牌营销动作与品牌价值深度绑定,更深度地强化品牌心智。
不仅如此,回顾每日鲜语今年春节营销的全部动作,无论是围绕「吸引力法则」,以盲盒思路别出心裁地推出「好运新年奶」;携手与辉同行,共同呈现一场无与伦比的视听盛宴——《与辉同行 2025 跨年乐享会》,以文化价值认同深获好评;还是此次携手年度喜剧晚会《下班啦 2024》爆梗出圈……每日鲜语将品牌势能充分释放,用多元化的营销方式不断触达消费者,与其建立更深度的情感链接。
凭借对目标人群的精准洞察和大胆、创意化的营销动作,作为高端鲜奶新标杆的每日鲜语在营销上一路领跑,此次更是凭借系列的营销组合拳,在消费者心中留下了对「高标准」的认知和认可,也助力品牌站上了更 Passion 的舞台。BRANDSTAR
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