LV 的「网感」真好

▍品牌事件概览

LV 近日在官方社交媒体账号和官网发布了一组春季广告特辑，由 @MadelineArgy、@Flowerovlove 与 @碳酸饮料拜拜三位 Z 世代网红于巴黎时装周期间拍摄。

三位博主来自不同文化背景，风格鲜明，各自演绎了 7 个不同主题的画面以及一条短片，在巴黎街道生动呈现 LV 新系列产品，传递品牌先锋和自由的精神。

截至目前，三位博主的特辑在 LV Instagram 官方账号上共获得逾 35 万个赞，@碳酸饮料拜拜在小红书上发布的三条拍摄相关的花絮短片，也获得了近 3 万次的互动，不少用户在评论中直言被种草，想要入手系列产品。

 ▍品牌星球时尚分析 

虽然这并不是 LV 第一次启用博主，但是是品牌首次让 Z 世代网红演绎完整的系列产品，从成衣到手袋、配饰和鞋履箱包。

LV 2025 春季广告通过三位 Z 世代网红的多元叙事，反映出奢侈品牌在积极探索与年轻消费者的对话方式，更折射出行业在数字化浪潮中的适应性进化。

具体来看，三位网红的个人特质与 LV 品牌都有着独特的契合点：

@碳酸饮料拜拜（中国时尚博主）全网粉丝数近 300 万

• 风格定位：以撞色混搭、复古鬼马「少年风格」著称，擅长通过骑车换装、窗户视角穿搭等动态场景来构建时尚内容，例如将街头文化、小众品牌与 Chanel 等奢侈品牌进行结合混搭等，打破单一的审美框架。

• 价值主张：强调「自信、独立、坚定」的女性美，主张多元化审美，依靠自己的本能直觉来进行搭配，只穿自己喜欢的，拒绝传统 KOL 的标签化输出，是品牌年轻化传播的关键推手。

• 品牌价值契合：@碳酸饮料拜拜是此次春季特辑中唯一的亚洲面孔，LV 通过她可以更直接地触达中国本土年轻社群，并借助其在社交媒体上引领新风格的能力，突显品牌对自由与先锋精神的追求，点燃年轻消费者对品牌的好奇心，激发共鸣。

Madeline Argy（英国TikTok红人）全网粉丝数为 1288 万

• 内容特征：被粉丝称为「互联网闺蜜」，其视频常以素颜、居家场景呈现，叙事风格幽默直白，内容覆盖生活琐事、时尚搭配、情感关系、心理健康等生活化议题。

• 文化影响力：曾公开探讨性 ADHD 等经历，成为 Z 世代心理共鸣的符号。

• 品牌价值契合：LV 看中其「真实、自信、大胆表达」的个性与魅力，与品牌多元用户画像战略高度匹配。

Flowerovlove（伦敦唱作型音乐人）全网粉丝数近 90 万

• 艺术跨界：新生代「天才歌手」，其融合独立流行与迷幻元素的音乐是 00 后最具辨识度的情绪表达方式之一，同时也深受奢侈时尚品牌的青睐，年仅 19 岁就与 Gucci、施华洛世奇等品牌进行过合作。

• Z世代符号：她会通过歌词探讨自我成长与女性力量，也会以二手衣橱改造活动连接粉丝，体现可持续时尚理念，在音乐和时尚两个方面都有一定的影响力和话语权。

• 品牌价值契合：借助其可爱明艳和开朗动人的形象，以及名字中「Flower」一词带有的「自然生长」意象，传递 LV 对人类多样性的赞美。

尽管 LV 的代言人中不乏 Lisa、王嘉尔、Zendaya 和欧阳娜娜等当红明星，但三位 Z 世代博主通过自己努力成为 LV 新面孔的经历极具真实感，比起明星的精致日常，更容易触动年轻消费者。

这一举措也标志着 LV 过往针对 Z 世代人群进行的一系列铺垫到了「结果」的时候。和之前单纯发布广告片或者邀请博主接管社交媒体账号、担任直播主持相比，LV 此次与博主的合作明显更加精准直接，即希望借此实现销售转化。

实际上，LV 是最早盯上 Z 世代博主的奢侈品牌，在 2019 年就和在 Youtube 拥有破千万订阅的 Z 世代网红 Emma Chamberlain 建立了紧密联系，不仅任命她为最年轻的代言人，还连续三年赞助了其主持 Met Gala 红毯的礼服。

Emma Chamberlain 被喻为 YouTube 最有趣的女孩，因抑郁症退学后开始在互联网上分享日常，一步步走进众多青少年的内心，随意率性的她逐渐成为年轻一代人新审美的象征。

 与此同时，LV 通过推出元宇宙剧情类手机游戏《Louis the Game》、在游戏中推出 NFT 以及在线下开设「Gen Z」快闪店等方式，一步步地深入 Z 世代人群展开沟通和对话，在他们心中埋下种子，并不断浇灌，为品牌培养潜在消费者。

从这一系列动作不难看出，LV 追求的并不是一时的火花，而是构建长尾效应。LV 虽然不是近年来最热门的奢侈品牌，却一直流转在人们的话题中。

随着第一批 00 后走进职场 ，LV 终于等到收获的时候。有报告显示，Z 世代的收入是全球增长最快的，2030 年将较现在的 17 万亿美元翻倍至 33 万亿美元，全球购买力将超 4500 亿美元。

在 Z 世代的消费观念中，买东西不仅要有颜值，更要保「值」，这里的「值」指的不再是传统意义上的物质价值，而是一种精神层面的满足，他们看重的不是性价比，而是「心价比」。

在产品本身的实用性能外，Z 世代更期待独特的品牌故事，以及品牌能不能突出自己的兴趣、价值观和品味，让他们有身份归属感。

可以肯定的是，LV 此次对 Z 世代网红做出的全新尝试，将在奢侈品行业激起新一轮涟漪。而成功与否的关键，将取决于品牌能否在「真实感」与「奢侈本质」、「全球化」与「本土洞察」之间实现动态平衡。

在激烈的竞争中，注意力依然是最为稀缺的资源，而人们对于创意的认知正从形式回归内容本质。

值得关注的是，近日 LV 中国管理层发生了重大变更，原 CEO Ramon Ros 升任 LVMH 旗下另一奢侈品牌 Fendi 的全球 CEO，Daniel DiCicco 将从 4 月28 日起担任 LV 中国总裁兼首席执行官。自 2018 年以来，Daniel DiCicco 一直负责苹果的全球零售业务，还在 Sony Music Entertainment 和 Coach 等公司担任过高管，拥有丰富的相关经验。在他的带领下，LV 在内容营销方面或许会有更多突破性的创新。

随着奢侈品行业进入结构性变革期，只有把握住年轻人，让品牌保持活力，才能让棋局继续。

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