母公司年收入 35 亿，橘朵推出首个副牌
2025 年 4 月 15 日，橘朵推出首个副牌——「橘朵橘标」高性能彩妆，聚焦户外、运动场景下暴晒、脱妆、闷肤等妆容问题，主打适合运动场景下更高性能，更轻肤感的彩妆产品。
橘朵副牌「橘朵橘标」
据品牌介绍，新品从性能入手，关注到运动场景下彩妆用户的痛点，主打「5防」和「0感」的功效。
「5防」为防水、防汗、防晒、防蹭和防高温，「0感」则指的是肤感，主打 0闷感、0油感、0粉感、0粘感和 0膜感。
新品上市目前涵盖了粉饼、粉底液、腮红、眼影、保湿喷雾、眉笔六大品类，为运动爱好者及户外场景用户提供长效持妆、舒适服帖的美妆解决方案。
「橘朵橘标」的新品
首推副牌，一方面反映的是近年来中国美妆行业的 「矩阵化」 浪潮。
中国本土的头部品牌纷纷通过孵化新品牌，或是收购小众品牌拓展赛道，以突破单一品牌增长的瓶颈。
目前，橘朵的母公司橘宜集团旗下品牌包含了主品牌「橘朵JUDYDOLL」、2019 年创立的彩妆品牌「酵色JOOCYEE」、2024 年收购的高端头皮护理品牌「馥绿德雅」，以及最新橘朵推出的首个副牌「橘朵橘标」。
橘朵JUDYDOLL：平价实用彩妆
主品牌以「玩转新实用」为品牌理念，走的是实用平价路线。
2024，橘朵成为集团首个零售额突破 25 亿元的品牌，其品牌收入超过 20 亿元，同比增长 23%；并在 2024 年宣布了青年演员刘浩存成为品牌全球代言人。
线下渠道方面，橘朵的品牌形象店数量目前已突破 80 家，覆盖上海、深圳、杭州、武汉和重庆等城市，零售渠道覆盖超过 1.5 万家，包括开拓了海外渠道，进入超过 30 个国家。
酵色JOOCYEE：以浪漫酷姐为品牌人设建立彩妆风格
和主品牌走国民日常路线不同，酵色以「浪漫酷姐」为品牌人设，更强调勾勒有鲜明的时髦和浪漫化风格。
比如在产品设计上，更加强调更具浪漫化的美学设计，诸如「情网」系列是以千丝万缕线性的情网为意象来设计产品；「铠甲蝴蝶」则用金属代替缎带，为蝴蝶结赋予金属的外衣。
而在品牌形象端，酵色宣布首个品牌代言人虞书欣，以强化品牌的都市时髦感，更近一步贴近「浪漫酷姐」的人设。
2024 年，酵色首次落地线下渠道，在长沙、重庆和深圳开设了 3 家品牌形象店。
馥绿德雅：高端头皮护理品牌
2024 年初，橘宜与法国皮尔法伯集团达成战略合作，全面接管馥绿德雅品牌在中国区的所有业务，也意味着集团首次的品类跨越——从彩妆向护肤领域开拓。
2024 全年，馥绿德雅实现双位数增长，下半年的同比增长达到 72%。在双十一期间，全渠道 GMV 超过 2.5 亿元，同比增幅 88%。除了电商渠道外，开始进驻宝格丽、四季等高端酒店的沙龙渠道。
在我们看来，未来国货美妆品牌的矩阵化趋势将会是一种必然，这点不仅反映在橘朵母公司，而是一众本土美妆集团的未来发展路径上。
4 月，上美股份也宣布即将推出三个新品牌，分别是高端抗衰护肤品牌「Tazu」、母婴护理品牌「面包超人」以及与知名化妆师春楠联合创立的彩妆品牌「Nan Beauty」。
与此同时，可见的是，方里的母公司也将推出第二品牌「Found In Ation」；薇诺娜母公司贝泰妮集团继方里、姬芮和泊美后，投资了身体护理品牌「浴见」，同时在为新品牌「安丝塔」做产品备案，与旗下的贝芙汀继续深耕祛痘市场。
薇诺娜投资身体护理品牌「浴见」
另一方面，有意思的是，这次橘朵推出的副牌所聚焦的运动场景，在当前的市场中仍属于较为蓝海的状态。
尤其随着近年来健康趋势，以及如网球、越野跑、冲浪等小众运动的兴起，运动美妆亟待成为一个新的需求点，尤其随着彩妆意识和使用习惯的加深，运动健身房和运动场景对女生而言，同样是一个重要的社交场景。
在小红书上，关于「运动美妆博主」的笔记数量已经超过 155 万条，防水持妆、运动元气妆、运动底妆服帖等成为热门关键词。
小红书上运动美妆博主的笔记
可见的是，之前很多彩妆品牌就专门针对过运动场景和运动人群进行推广，比如雅诗兰黛举办过「DW24小时持妆网球场」，并且早在 2020 年就宣布亚洲首位 MMA 世界冠军张伟丽为雅诗兰黛 DW粉底液代言，此款粉底液以「运动不脱妆」为核心概念。
运动场景和人群是美妆品牌重要的拓展对象，但国内目前还鲜少有直接定位于运动场景的彩妆品牌。
而橘朵选择以副牌的形式，而非独立品牌的形式推出，无疑更快速地为上市做了铺垫：橘朵主品牌的名气和声量能快速为副牌背书，积淀第一批种子用户；同时也以副牌的方式，满足了原先用户群体的运动场景需求。
与此同时，橘朵母公司在 3 月末公布，2024 年集团全年零售额突破 42 亿元，收入达 35 亿元 ，同比增长 36%，继续保持双位数增长和盈利状态。BRANDSTAR
0 个评论