安克 × 兰蔻联名：一场跨越品类的品牌价值联动

2025 年 3.8 妇女节期间，安克与高端美妆品牌兰蔻携手推出联名礼盒，包含两大明星单品——安克 10000mAh 三合一充电宝与兰蔻塑颜紧致霜。

该礼盒以「科技 + 美妆」的创新组合，为都市女性打造全天精致生活解决方案。这不仅是一次节点营销的破圈尝试，更是两大品牌在高端化、全球化进程中，对技术美学与用户体验的诠释。

从功能互补到价值联动

兰蔻作为国际高端美妆护肤品牌，其形象既扎根于历史底蕴，是优雅和奢华的代名词，以科技突破与美学创新引领美妆潮流。安克作为全球数码充电 NO.1，致力于通过打造专业、高品质、可靠的充电产品，为用户提供多场景的充电解决方案。安克在充电技术上的创新，也为着行业发展助力。

两个品牌均针对追求品质与自我表达的群体，并主张通过技术创新为用户提供高品质的产品和体验。

兰蔻塑颜面霜「 24 小时闪充三大自体胶原蛋白」概念，与安克的品类属性有着价值和营销话题上的机会；安克期待在原有受众的基础上，触达到更多的女性人群，并强化高品质的品牌心智；通过与兰蔻的合作，安克能够在拓宽女性受众认知的同时，加深在女性客群中的品牌心智；同时也通过联名的形式，使「高品质」的品牌形象能够落到具体的产品上，传达「全球高端充电专家」的品牌定位。

美妆与数码之间的跨界幅度很大，且过往代表性案例较少，这种差异化的联名也能够在 3.8 这一流量竞争激烈的关键营销节点中成为突破口，受到关注。

短期破圈与长期价值的平衡

本次联名是双方在跨界营销上的一次尝试，抢占 3.8 妇女节这一与目标人群相关的节点，搭配电商大促活动，双方在品牌联动方向上达成一致，并推进合作，双方有着明确需求和目标：

安克借助兰蔻品牌在女性客群中的影响力，强化安克的品牌心智与品牌认知、以及安克明星单品三合一充电宝的品质与科技形象；兰蔻通过相似调性的品牌联动和充电品类的功能隐喻，对公众再次强调兰蔻在护肤上的功效和技术，这也是兰蔻的核心价值观。

安克与兰蔻此次携手，在美妆和数码领域做出了跨界新尝试，聚焦了目标人群和产品场景，强化了科技和品质的品牌认知。

从品牌维度看，此次联名对于双方的意义是长期的。安克基于产品力与面向客群划分了性能驱动的 Prime 系列、品质科技驱动的 Nano 系列、以及年轻化的 Zolo系列，希望让用户不止记住一个「技术领先的充电品牌」，而是具有话题、满足多种需求的创新智造品牌与全球高端充电专家；过往安克联合苹果上新全家桶、推出猫和老鼠联名、与头部数码博主影视飓风 Tim 合作深度内容等，都在深化这一品牌形象。

从用户拉新效果看，在 3.8 营销节点结束后，作为本次联名款产品的三合一充电宝延续热度，迎来了浏览量、访客数、成交量、成交转化率等指标的增长，同样实现了新用户对于安克品牌的了解与认可。

联名营销的三重进阶法则

过往安克做过许多联名，包括IP联名（如猫和老鼠、海绵宝宝、英雄联盟等动漫或游戏类的IP）、品牌联名（比如冈本、柠季等）以及明星联名（比如王鹤棣）。成功的联名营销不仅要让消费者「记住品牌」，更要让他们「选择品牌」。

在当前市场环境下，简单的将logo放在一起已经无法激起消费者的兴趣和购买欲望。品牌与联名对象需要在文化和价值观上契合。当消费者看到一个联名合作时，能够感受到情感属性与产品功能之间的连接，才能打造成功的联名营销。联名营销绝非独立的营销手段，更需要与品牌的长期战略结合。不仅关注一次联名营销的短期效果，而是通过联名不断强化品牌与消费者之间的情感连接。

品牌星球分析

这次联名，折射出当下品牌营销呈现出两大趋势。

其一，跨界营销从「品类互补」走向「价值联动」。在消费升级背景下，消费者对品牌的需求已超越单一功能，转而追求品牌所代表的生活方式与自我表达。

其二，联名营销需服务于品牌长期战略。安克的品牌升级路径，从早期到如今与高端美妆品牌合作拓展女性客群，每一步都围绕「全球高端充电专家」的定位展开。将短期的联名礼盒的产品推广，推进到长期的品牌战略落地之上。

安克与兰蔻的联名为行业提供了新的思考——让每一次联名，都成为品牌故事的延伸，而非一次孤立的营销事件。BRANDSTAR