焕新的乐事，帮年轻人拉近「社交距离」

在「原子化」社交与兴趣圈层崛起的时代背景下，年轻人正重构社交规则。

他们成长于物质丰裕与互联网高度渗透的环境，既追求个体情绪价值的满足，又渴望通过共同兴趣建立深度连接，更倾向于为兴趣付费、为体验买单。在这一趋势下，零食因其「低门槛」「高情感承载」的特性，比以往更频繁地扮演着社交媒介的角色。

一些敏锐捕捉到这一趋势的零食品牌，正通过场景创新与情感叙事，深挖并焕新零食产品的情绪价值，试图嵌入年轻人的社交链路，成为重构人际关系的「味觉媒介」。

以近期零食头部品牌乐事对旗下无限罐装系列产品的焕新动作为例，通过挖掘当代年轻人的零食社交趋势，乐事以高质感 TVC 及线下裸眼 3D 式户外大屏等创意，放大薯片在年轻人社交场景中的情感价值，引发消费者的强烈共鸣。

这场「薯片社交」的故事背后，展现出的是乐事对消费者情绪以及零食消费趋势的精准洞察，也为同样希望挖掘零食情感价值的消费品牌提供了一个可参考的案例。

 

01. 打造日常化分享场景，让「社交破冰」更自然

值得关注的是，随着零食消费频次增加、消费行为更加日常化，零食已深度渗透至多元社交场景，分享零食逐渐成为年轻人表达情感、拓展社交关系的有效途径。

魔镜市场情报数据显示，近年来，零食社交相关话题声量增速达到 110.4%，学生群体通过分享零食认识新朋友，职场人则以零食作为社交破冰的常见手段。

而在小红书上，#办公室零食社交# 的话题浏览量超 30 万次，大量用户在评论区自发解读「零食社交学」，分享如何用零食开启话题的社交小技巧。

这种变化源于年轻人对轻松社交的需求——比起正式的社交活动，分享零食不需要刻意安排，随时随地都能自然发生，既能缓解社交压力，又能传递友好信号。

作为头部零食品牌，乐事洞察到消费者对零食社交价值的新期许，以「分享薯片-传递快乐-开拓社交可能」为核心议题推出创意 TVC，以唤起消费者的情感共鸣。

TVC 短片中，乐事通过光影美学和沉浸式运镜，构建出真实生活场景：在行驶的大巴车上，两个陌生年轻人因一罐薯片产生互动，开启充满无限可能性的社交遐想。短片没有刻意强调薯片的口味或口感，而是用三个细节传递出产品的社交价值：女孩被邻座「醇香难挡」的薯片吸引；注意到女孩心思的男孩主动递出薯片，发起「你要来一片吗」的分享邀约；男孩下车时被女孩拉住追问「可以留下你的乐事吗」的互动延展。

其中，乐事代言人吴磊用自然演技呈现了陌生人从拘谨到亲近的过程，更是使整个短片表达足够细腻真挚。

整个短片用一罐薯片串联起「吸引注意-主动分享-留下悬念」的完整社交链条，将产品融入真实社交场景，既强化了「分享场景=乐事无限」的品牌认知，也让消费者直观感受到零食在人际关系中的情感价值。

 

02.具象化落地「醇香难挡」，拓展更多「分享」可能性

在零食消费日常化趋势驱使下，消费者零食分享的场景也从传统社交场域延伸至更多元化的生活场景。

为了具象化乐事薯片因醇香美味让人无法抗拒的产品心智，在广告片之外，乐事在多城推出线下 3D 裸眼大屏广告，通过跨屏拿薯片、将薯片递给路人等立体化的视觉冲击，捕捉消费者注意力，建立品牌与消费者的深度联结。

在公司忙碌工作的白领被隔壁大屏的乐事薯片吸引，难挡醇香美味，忍不住滑动办公椅跨屏取薯片；在健身房进行瑜伽运动的女孩，同样难抵薯片的醇香美味，突破拉伸极限也要跨屏拿薯片……乐事通过北京、广州、上海、南京四城的裸眼3D式户外大屏创意，以极强的视觉冲击捕捉注意力，实现品牌人群的跨圈层触达。

跨屏互动的创意则进一步将乐事「醇香难挡」的产品卖点转化为互动语言。金黄油亮的薯片特写展现出产品色、香、味的诱惑，再用「跨屏抢薯片」的动作更直观地演绎出来；当屏幕上立体呈现的薯片递向路人时，营造出分享的临场感；驻足停留的消费者在拍照打卡后，自发加入到社交传播链条中。跨屏互动的创意将产品分享主张转化为可感知的行为召唤，帮助品牌实现「广告触达-行为引导-情感认同」的闭环转化。

在体验经济浪潮下，乐事的 3D 裸眼大屏营销给出了创新解法：通过数字化手段重构生活化场景，将普通消费场景升级为沉浸式品牌剧场。

这种虚实融合技术的运用，本质是搭建与消费者对话的新界面。当路人在街角与虚拟递出的薯片产生互动，品牌完成了从产品曝光到情感连接的质变——通过展现不同情境下的消费者抢薯片，突出乐事薯片是醇香难挡的美味，以沉浸式体验激发用户主动消费欲望，在深度互动中完成品牌价值的高效传递与情感共振。

 

03. 社交价值反哺产品升级，持续发掘无限可能

在品牌价值传递方面，乐事此次产品焕新精准捕捉了年轻群体对情感联结的深层需求。这种对社交价值的持续挖掘也在反哺产品的升级，推动品牌通过在原料、包装、体验等方面的全新设计，使产品更好地为社交价值服务。

比如，在原料选择上，乐事特别筛选香气浓郁的优选薯种，充分放大薯片「醇香难挡」的感官体验。在拆开薯片的一瞬间，薯片的香气、被咬下时发出的清脆声响瞬间就能吸引身边人的注意力，从而成为社交互动的自然催化剂。

包装创新则进一步放大社交势能。品牌采用高饱和度的撞色设计搭配「无限」符号，在货架上形成视觉冲击，加以真实食材图片使产品在包装层面即让人感到美味；抽屉式设计的巧思，让抽拉薯片的动作本身具备社交仪式感：既传递出分享的意愿，又让社交的过程自然而松弛。这种兼具视觉吸引力与功能性的设计，使产品成为社交场域中的天然道具。

最后，品牌通过重构消费场景实现体验升级。薯片本身的醇香、开盒时的「唰啦」声效、共享薯片时的肢体语言，这些精心设计的交互点，本质上是在创造情感记忆点。当年轻人在聚会中习惯性选择乐事作为破冰工具，当办公室内因传递薯片引发交流与讨论，产品便完成了从物理消费到情感消费的跨越。

这也是乐事 30 年持续领跑市场的关键——将时代情绪转化为具象体验的能力，让一罐薯片不仅是零食，更成为年轻人表达情感、建立连接的情感媒介。

 

 

04.写在最后

从味觉享受到情感联结，乐事始终以敏锐的消费者洞察为锚点，将一罐薯片的价值升级为社交场域的「破冰密码」与生活体验的「快乐载体」。此次无限罐装系列的焕新升级，不仅是包装与体验的迭代，更是品牌对「零食社交化」趋势的深度回应——让薯片从单纯的零食进阶为串联人际情感的纽带。

在零食行业竞争趋于饱和的当下，乐事持续以营销创新突围，也印证了头部品牌的核心竞争力：既能在产品端精准捕捉需求变化，又能在情感端与用户同频共振。未来，当新消费场景不断涌现，乐事或将再次以先行者姿态，为行业打开「零食+」的想象空间——让美味不止于味蕾，更成为撬动社交、文化乃至生活方式变革的支点。这或许正是头部零食品牌的担当：以不变的品质陪伴，与消费者共赴充满惊喜的无限未来。BRANDSTAR