「偏偏女孩在闪烁」，PMPM 在讲述怎样的女性精神？

2024 年 5 月，新锐护肤品牌 PMPM 以一支《偏偏是我》短片官宣中文名「偏偏」，同步启动「偏偏女孩在闪烁」品牌计划。这场以创始人与不同身份女性对话为起点的品牌叙事，历经一年沉淀，已从品牌价值表达演变成现代女性价值共鸣的浪潮。

从 60 岁重启人生的退休时尚博主，到带领乡村女性逆袭的手工创业者；从转行当主厨的名校高材生，到打破传统束缚的唢呐博士……十位「非典型」女性的真实故事，透过 PMPM 的镜头，折射出了「偏偏精神」的多元光谱。

而这些看似「非常规」「不完美」的人生轨迹，不仅仅是在 PMPM 构建的叙事场域中，共同点亮了「偏偏」的精神图景，更是在消费主义盛行的美妆赛道，开辟出一片关于品牌价值观的全新叙事蓝海。

 

01. 十种人生样本——一场关于「偏偏」的群体自白

在短平快营销泛滥的当下，PMPM 选择以对谈纪录片的慢叙事构建品牌内容矩阵。镜头里没有产品植入，只有生活细节的真实流淌，让「偏偏精神」在具体可感的生命实践中自然生长：

在镜头下，我们看到偏偏是一种突破规训的勇气，敢于向「应该」说「不」。

新中式女主厨崔迪，抛开同济建筑系高材生的标签，在「后厨无女人」的偏见中带领中餐革新；女科学家唐立梅深入极地科考，用科研实践打破「女性难抵极端环境」的隐形壁垒；唢呐博士刘雯雯将传统乐器送上维也纳金色大厅，撕掉唢呐之于「红白喜事专属」的刻板印象。

她们以行动证明：所谓常规，从来都是用来突破的边界。而「偏偏」的执拗与坚持，让这些女孩，最终在各自的舞台上闪闪发光。

偏偏，也是一种忠于自我的坦然，能够在「标准」之外定义「我」。

60 岁的沪漂自媒体博主 yizhang一张说：「只要我想，我就能做得更好，任何时刻都可以重启人生」；独立摇滚乐队主唱与辍学追梦者 Lumi 刘敏说：「出于你自己喜欢去做一件事情，你就不是任何人的奴隶」；环球摄影家罗晓韵说：「我想做的事情，没有什么障碍能阻挡我。」

她们的体悟揭示：当女性开始关注「我」的存在，世界才会为「我」让路。

偏偏，更是一种探索无界的向往，愿意从「此处」跨越到「任意地方」。

潮州女孩小黄香蕉带着服装设计专业背景返乡，为乡村女性开辟手工钩织创业路；进食障碍康复者张沁文将个人创伤转化为公益力量，探索疾病治愈的路径；营销人刀姐 doris 从职场精英到单亲创业者，用「探索欲」拓宽人生维度。

这些实践证明：探索从不止于地理距离，更在于跳出舒适区的勇气。

这些不完美却真实的人生样本，以「非常规而坚定的选择」对抗世俗标准，让「偏偏精神」脱离空洞口号，成为可触摸的生命实践。

崔迪后厨的汗水、刘雯雯的唢呐声、小黄香蕉的钩织作品等等，都在成为「偏偏精神」的注脚，品牌也不再是空洞的产品提供者、价值输出者，而是化作有生命力的记录者，始终陪伴女孩成长的「探索家」 。

正如创始人闪烁所言：「每个女孩都是星星，自会在天空中闪烁。」

 

02.从品牌探索到精神共鸣：探索家基因始终贯穿 PMPM 品牌表达

实际上，了解 PMPM 的人都知道，探索家是从 PMPM 从创立以来，就根植在品牌基因中的人格化形象，并在品牌化的实践中一以贯之。

例如品牌成分溯源背后的精神投射，就是品牌探索基因的直接表达。

「探索全球，带回肌肤能量」是 PMPM 的核心理念，也是 PMPM 开发产品的核心准则。法国格拉斯千叶玫瑰花谷、意大利皮埃蒙特森林、冰岛极地......这些美好的自然地域，带给消费者的不仅仅是护肤的珍稀成分，更暗合当代人对「未知探索」的精神诉求。

正如品牌在五年中反复强调的「远方」和「世界」，PMPM 以产品为媒介，将远方的生活态度分享给国内消费者，让用户在当下也能遥望远方，鼓励他们探索世界和探索自己的精神。

而这种将「成分溯源」转化为「自然探秘」的叙事，让产品超越功效载体，成为「探索世界的媒介」。

但更深一步的思考是，为什么偏偏是 PMPM，是最适合以「探索」为基因，并能将「探索」长期讲下去的品牌？这与品牌创始人闪烁的故事密不可分。

在「偏偏女孩在闪烁」第十期里，品牌创始人闪烁选择讲述自己的故事，回到了阔别已久的大别山区。

闪烁出生在大别山区的安徽省金寨县，这里是著名的革命老区、将军县，也曾是严重的贫困县。从小，她自由探索，热爱故乡，9 岁随父母搬家离开后，她一度因家乡面临的地域歧视而羞于向别人提起出身。但随着学业、工作带来的成长与底气，闪烁的内心力量更加丰盈，这根成长的刺慢慢消融。她相信「只有自己可以定义自己」，相信「没有到不了的远方」。

这种 「从自我怀疑到自我定义」 的成长轨迹，其实正是 PMPM「探索无界」哲学的根源与灵魂。而「偏偏」，则为 PMPM 的探索注入了更多关于「人」的生命力——探索不止是关于原料、关于成分的具象动作，也不止是对于远方的单一幻想，而是由真实的人，由「偏偏」的勇气、坚持、果敢，构成的生动实践。

这个过程中，PMPM 也将「探索」从物理层面升维至精神层面，实现了从「产品提供者」到「精神同路人」的身份跃迁。

 

03.PMPM「偏偏宇宙」的背后：人文叙事与科研破界的双轮驱动

截至目前，「偏偏女孩在闪烁」全平台视频曝光量达 1000 万，相关互动近 80 万。任何一个营销策划的成功，都并非是内容的单层突破，而是源于对品牌核心价值观的差异化构建和一以贯之的持续贯彻。

因此，「偏偏女孩在闪烁」的亮眼数字背后，也是 PMPM 对品牌生态的系统性构建。

 

人文叙事：从单向输出到「人格化」陪伴：打造平等对话的精神共同体

无论是与消费者的沟通，还是与偏偏女孩的对话，品牌始终以具备温度的生命体——「探索家」，去与所有人平等真诚地交流。

这样的行动背后，可以看到的是 PMPM 对于品牌，更长远的思考与布局，因为当今的消费者，或许不再会为完美的故事买单，不会为精致的品牌概念买单，但一定会为真实可触的共鸣感投票。

品牌摒弃「主流人设」的灌输式营销，选择「平等对话」的陪伴式叙事 —— 每期结尾的「偏偏金句」均源自主人公真实表达，如「年龄是数字，不是束缚」「热爱是最高级的自由」等，这些来自民间的价值宣言，共同勾勒出「偏偏宇宙」的人文底色。当消费者在故事中看见自己的影子，品牌便成为承载群体记忆的精神容器。

因此，我们今天看到的「偏偏」，并非是品牌在平台上的单向解构和定义，而是来自每位主人公的自然流露，这些字句描绘出了「偏偏」的集体解读，也构建了「偏偏宇宙」的人文底色。当消费者在故事中看见自己的影子，品牌便成为承载群体记忆的精神容器。

 

科研破界：属于新锐品牌的无尽探索，用技术力夯实探索精神

探索无界的信仰，也在科研层面落地生根。PMPM 希望以技术创新，将远方的探索通过实验室的深耕，最终惠及消费者。

今年，PMPM 科研版图也再次迎来全新突破。2025全球化妆品创新大会ICIC 上，PMPM 公布最新的科研成果——打破传统玫瑰成分的应用局限，研制出具有突破性功效的独家成分宇宙玫瑰™ ，通过复配法国千叶玫瑰与中国云南墨红玫瑰，激活皮肤屏障修护基因 RXRB 达 4457%，实现传统成分的应用突破。

目前宇宙玫瑰™这一独家成分，已被 PMPM 落地到了宇宙玫瑰系列家族产品中。在这样的科研上探中，PMPM 又一次实现了「精神主张-成分研发-用户体验」的完整闭环，避免了「重叙事、轻产品」的美妆误区。

因此，人文叙事赋予品牌温度，科研创新夯实品牌厚度，二者共同构建起「人文叙事与科研破界」的双轮驱动生态，让偏偏宇宙兼具感性共鸣与理性信任。

 

04. 写在最后

在当下竞争激烈的美妆市场，新锐品牌是否还需要「人文底色」？

从 PMPM 身上，我们看到的是肯定的答案。当大多数新锐品牌，困在流量打法、成分创新的单一维度时，PMPM 以更加「人格化」去切入市场，以一种逆势而为的姿态，展现出新锐品牌难得的定力与远见。

然而，PMPM 最终制胜的秘诀在于，在五年的成长历程中，「探险家」这一人格，从未脱离品牌，而是通过产品、视觉、内容、直播等丰富的形式，持续地渗透在品牌中，包括「偏偏」精神的出现，也让品牌人格进一步具象化。

与此同时，PMPM 的品牌价值也并非束之高阁，而是以强大的科研力和产品力为基石，让品牌口中探险不再是一个梦想，而是一步一脚印，真正扎实地走出兼具理性精神与浪漫色彩的长期主义之路。

因此，当新消费的潮水逐渐褪去时，PMPM 仍在书写着自己的故事。也正如其 slogan「去往世界，探索世界」所揭示的：新锐品牌的「长期主义」不是空中楼阁，而是需要将价值观熔铸于产品力、渗透于内容力、扎根于用户心。

而当「探索」成为品牌与用户共同的信仰时，PMPM 所穿越的「周期」，便不再只是商业世界的节点，而是探索路上的风景。BRANDSTAR