当索康尼遇见TED×外滩，碰撞出什么样的品牌哲学？

在这个人人都在谈论「卷」的时代，一个有趣的现象正在发生：越来越多的运动品牌开始从纯粹的性能竞争中抽身，转而探讨更深层的价值命题。

从耐克的「Just Do It」到阿迪达斯的「Impossible is Nothing」，再到近年来各大品牌纷纷提出的生活方式主张，运动品牌正在从功能性产品提供者，转变为文化价值的定义者。

这种追问正在催生新的行业命题：当始祖鸟用纪录片《她就是高山》在勃朗峰推出登山第一课，lululemon 在播客专栏《对话好状态》探讨人生多维幸福感，再到如今 Saucony索康尼选择从容定义何谓「胜利」，运动品牌的内容竞赛已从「形式创新」转向「价值表达」。

这种转变背后，折射出的是消费者需求的深刻变化。当基础的功能性需求被满足后，精英群体开始寻求更具精神内核的品牌认同。不再是满足于简单的「更快更高更强」，而是渴望找到与自身价值观相契合的品牌哲学。

这样的品牌哲学，在一个横跨三个世纪的百年专业跑步品牌身上获得充分展现，7 月 12 日 Saucony索康尼选择在上音歌剧院与 TED×外滩做一场题为「胜利的半程路：中途智慧」的年度大会。

这场演讲邀请到了中国极限马拉松运动员陈盆滨、中国内地知名主持人倪萍、同济大学哲学系教授余明锋等各行业资深从业者作为演讲嘉宾，为新款 TRIUMPH胜利23跑鞋的发布助阵。Saucony索康尼也希望借助这些精英嘉宾的胜利故事诠释「胜利，从容定义」的品牌主题。

当运动品牌开始发力长内容市场，进入自有杂志运营、播客合作及纪录片赛道，我们想聊聊，百年跑鞋世家 Saucony索康尼为何选择在此时上线新品，又为何将「胜利，从容定义」的品牌阐述及年度重磅新品的发布，与一场线下演讲巧妙融合？

 

01. 讲好各行精英的胜利故事 

在此之前，TED×外滩不是第一次承办这类活动。

作为创立于 1984 年的元老级 IP，TED 从 2006 年就开始做线上内容社区和栏目。苹果创始人乔布斯在 TED 发布了苹果第一台个人电脑麦金塔，这是他唯一一次参加 TED 演讲。埃隆·马斯克则在 TED 上展示了 Model S 电池技术，并提出他的全球战略——「我们不是卖车，而是加速可持续能源到来」。

从 1984 年至今，TED 汇集了人类智慧的结晶，它不仅是一个演讲场域，更是前沿科技的发布平台，也是世界上最庞大的时代知识智库。

TED 见证了时代的改变，也成为了改变时代的一部分。每一位到 TED 的演讲者都不会收费，他们通过 18 分钟的演讲分享他们的想法，并试图用他们的力量和观点改变这个世界。伴随着互联网和移动互联网的成长，TED 是了解世界的桥梁和学习前沿知识的窗口，甚至是学习英语的工具，也是一代 80、90 后的集体记忆——这群人也正是如今 Saucony索康尼用户的中坚力量。

TED×外滩作为 TED 的本地化延伸，致力于引入全球最尖峰的思想者和行动者，通过定期举办主题大会联动不同领域杰出人士，代表上海向世界传播源自中国的想法与声音。Saucony索康尼与 TED×外滩演讲大会的「强强联合」也是对品牌精神的多维呈现。此次共邀请到了 8 位来自不同行业的佼佼者讲述他们奔向胜利途中的故事，以及「胜利，从容定义」的品牌精神内核。选人标准不只是名气，而是选择在各自专业领域做到极致的品牌精神代言人。

嘉宾们通过 18 分钟完整的精炼的表达，讲好了他们的胜利故事。在品牌精神上，Saucony索康尼再一次拓宽内容边界，激发品牌和消费者之间的共识，每一位演讲者的人生都是品牌「胜利，从容定义」的真实写照。

对于运动品牌的消费者而言，购买运动产品不仅是购买功能，也是购买价值观的认同。每个人都可以随时起跑，但跑步的意义和终点却不尽相同。如同过去一场又一场将人类的精神、科研的边界和科技的发展推向极致的演讲，这场以「胜利的半程路：中途智慧」为主题的线下大会，试图抓住每一次 18 分钟黄金时间与听众共振以证明追求胜利从来不是空喊口号。

陈盆滨，一位始终在对抗孤独的极限跑者分享何为失控下的胜利。刚开始跑步时陈盆滨没有教练和团队，不得不靠身体硬抗，有比赛就去参加，有了中途的实战经验累积，才有了后来的胜利。在他看来，「胜利都是在比赛过程中经历无数失误得来的」。极限马拉松是一场关于「节奏」和「掌控」的较量，真正的胜利从来都不是跑到终点，而是一次次在失控中学习进步的「中途时刻」。

看似一帆风顺的央视台柱子倪萍，不仅是文化符号，也是一代人心中的记忆，但事业的成功背后却是生活的艰辛，和婚姻的不顺。倪萍分享了自己和姥姥点点滴滴的生活故事，哪怕是九十岁高龄姥姥仍然会回收报纸、在家里做各种家务来证明自己是一个「有用的人」。「退休」绝不是人生的终点，重要的是一直坚持下去，在人生的每一个「中途」都执着于自己热爱的事情。倪萍从来没有觉得「中途」是下坡，「胜利」也绝不只是顶峰的辉煌，相反胜利来源于生活的点点滴滴，来源于退场之后依然托举并照亮他人的那束光。

此外，退圈读书后再度翻红的童星曹骏、喜剧编剧土豆、从《奇葩说》冠军到波士顿咨询合伙人的庞颖等多位跨界精英也作为演讲嘉宾到场，通过他们的演讲，Saucony索康尼想告诉所有人——胜利并非由他人定义，人生只是一场同自己的较量。

虽然运动品牌做长内容有太多选择，但现场演讲仍然是其中极其生动立体的一种。不同于品牌发布杂志、纪录片的距离感，也不同于播客只能占据消费者听觉，演讲是一种多维度的感官营销。而 TED×外滩则提供了一种场域，让嘉宾的形象、语言、故事跃然纸上，超越传统单一维度的长内容输出。

嘉宾的故事反复传递着品牌的绝对内核：真正的胜利无需追赶，因为你的对手从来不是别人，而是自己，无惧外界喧哗，坚持属于自己的长期主义。

这样的「跑者」精神正是 Saucony索康尼一直在坚持的信念，在无数的跑团、比赛、应援、表演背后，跑步终究还是一场与自己的对话。通过找到节奏、控制身体、提升配速，以及找到一双与自己契合的跑鞋，在愉悦与专业之间掌控自己的生活，胜利是一种态度而非标准答案，只要相信并去发掘生活中微小而发光的胜利瞬间，就能体会到属于个体的中途胜利。

 

02. 慢即是快，百年索康尼的胜利心法 

作为「百年跑鞋世家」，Saucony索康尼一直坚持自己的发展频率和成长节奏。这样的经营方式背后体现了一种「慢即是快」，中途皆是胜利的品牌哲学。

1898 年，在第一届奥运会马拉松举办两年后，四名商人在美国宾夕法尼亚州库兹镇创立了 Saucony索康尼。品牌名源于发源地的索康尼河高地，河水蜿蜒流过两岸和绿洲，Logo 中的 S 代表河流，三个点则是溪流中的溪石，代表着品牌源远流长的历史以及过硬的科技实力。

Saucony索康尼也同样代表着传奇与逆袭。

1965 年 Saucony索康尼为美国航天员艾德·希金斯·怀特定制了太空漫步靴，当怀特漂浮在距地球 322 公里的深空，在 -270℃至 120℃的极端温差中，圆满完成人类首次太空漫步任务后，《纽约时报》在头版宣告：「索康尼都能进入太空，更何况一条跑道！」

而在 1983 年纽约马拉松赛上，Saucony索康尼赞助了新西兰运动员罗德·迪克森。这位选手并非夺冠热门，却在最后 200 米发力，如刀锋掠过英国选手斯佩丁，计时器定格在 2:08:59.3——0.3 秒改写历史。这位新西兰人在临近终点时反超第一并夺冠，呈现了一场中途逆转的胜利。

随着百年发展，Saucony索康尼也逐渐演变为包含专业跑鞋、复古潮流跑鞋、通勤生活等全品类的跑鞋世家。

TRIUMPH胜利系列是百年技术到生活美学的转译，是一双真正意义上的「跑者头等舱」。从 2003 年第一双 TRIUMPH胜利缓震跑鞋发布至今的 23 年里，胜利系列跑鞋从初代主打稳定的后掌内嵌 3D GRID 科技，到如今主打缓震性能的全掌 PWRRUN PB 中底，这双兼顾慢跑与长距离训练的全能跑鞋，在持续奔向舒适且轻量的道路上，让跑者无论在城市还是公路都可以随时起跑。

从太空到赛道到生活，Saucony索康尼一直致力于跑者奔向更愉悦的旅程。胜利并不是一种绝对化的成功，而是 Run for good，鼓励跑者在跑步过程中享受当下，坚持长期主义，迎接更好的自己。

2021 年到 2025 的五年间，Saucony索康尼一直是越山向海赛事的赞助方，并发布了赛事限定鞋款。从黄色山脉到蓝色海浪，再到泼墨设计的夜空，品牌将「山海美学」融入进设计，庆祝当下的风景和自己。

从山间到城市，Saucony索康尼也通过「跑懂每座城」系列活动，以咖啡跑社群、Trainer 漫游街头融入每个城市的街头特色当中。这一次，Saucony索康尼与 TEDx外滩联动选择在上音歌剧院举办，当百年老牌遇上新古典主义风格的百年建筑，也同样是一种品牌与城市的文化共振。

从《飞驰人生》的赛车手厉小海到穿着 TRIUMPH胜利系列走上戛纳红毯的代言人彭于晏，今天，越来越多精英跑者、明星、艺术家以及低调注重品质的企业家选择 Saucony索康尼，这意味着它不只是一个品牌，而成为了一种笃信长期主义，追求精益求精的生活态度。

 

03.写在最后

越来越多的运动品牌开始意识到文化价值共识的重要性。尤其对于专业运动品牌来说，核心消费者会长期购买适合自己的功能性单品，并随着产品消耗速度和品牌升级频率反复购入，进而成为品牌的野生 KOC。而这些「精英」的消费领袖将带领一种趋势，进而成为一种消费潮流和生活方式。百年以来，Saucony索康尼一直坚持科技与跑步文化共同发展，在世俗的成功变得愈发困难的今天，抓住「胜利」作为品牌的关键词，鼓励所有人庆祝每一个自己满意的当下和瞬间，给品牌带来源源不断的故事，也持续焕发百年品牌新的生命力。

在运动品牌赛道竞争更加激烈的如今，Saucony索康尼的启示在于：品牌壁垒从来不只是技术参数的堆砌，而是不可复制的价值主张。这种战略选择也直击消费从「性价比」到「心价比」转移的本质：精英群体运动品牌的消费需求从功能满足跃迁至精神认同。

Saucony索康尼将 TRIUMPH胜利23 的科技升级、TED×外滩的品牌演讲场域构建、跨界故事的情感渗透一起纳入「胜利多元论」的价值体系，让每一次品牌活动都成为价值观的具象化表达。这不仅仅是一场内容营销，也是通过文化共识将短期话题热度转化为品牌长期信仰，进而累积独一无二的品牌资产。

在淮海路和汾阳路转角的路口，上海地标性建筑之一的上音歌剧院，三三两两的跑者从路上经过，身后 Saucony索康尼和 TED×外滩的海报在夜色中格外醒目。

出梅的天气依然炎热，一些人跑跑停停，但没关系，当胜利不再由终点定义，当奔跑成为自我要求与自我和解的仪式，Saucony索康尼已经证明：能穿越周期的品牌永远敢于定义时代并坚持长期主义，因为只要还在继续跑下去，就是胜利。BRANDSTAR