美力城：行业「黑马」的下一站

在加拿大鹅、波司登等品牌盘踞的高端服饰赛道，以「仿生科技系统」为核心的品牌美力城，在 2024 年冬季，凭借一款高科技鹅绒服创下超 10 亿元单季销量。

美力城隶属猫人集团，作为子品牌，其不但靠明星去玩营销，更以《2025 高科技鹅绒行业标准白皮书》制定行业六维标准，把极地生物智慧变成技术壁垒，还借猫人供应链实现全品类生态落地。

北极熊的致密毛囊+中空毛管储热结构、西伯利亚雪鹅的锁温绒伞结构+高弹鹅羽角蛋白、极地雪豹的抗位移分舱毛被+流线型身体结构，这些自然界的智慧正被转化为服饰界的科技语言。

2024 年冬季，成立仅一年的美力城凭借一款高科技鹅绒服创下单季销售超 10 亿元的业绩神话，在加拿大鹅、波司登等巨头盘踞的高端市场撕开一道缺口。2025 年冬季，美力城不再满足于「黑马」叙事，而是以《2025 高科技鹅绒行业标准白皮书》与仿生科技系统双剑出击，从 「黑马」 向 「行业标准制定者」 进阶，开启对标千亿品牌的战略征程。

 

01. 以品牌高势能，渗透人群

美力城的快速崛起，始于一套 「精准触达 + 高效转化」 的营销组合拳。其核心逻辑是：以明星势能为锚点，结合场景化传播与数据化运营，让品牌快速渗透目标人群。

在明星合作上，美力城构建了覆盖不同受众的明星矩阵 ——2024 年签约檀健次为全球品牌代言人，2025 年新增章若楠、鹭卓等合作，每一次签约都精准踩中流量节点：官宣檀健次当日，美力城抖音旗舰店直接登顶带货榜 TOP1；檀健次专场直播更创下 「单场 GMV 破 3000 万元」 的纪录，直播间同时拿下抖音旗舰店直播榜与实时销量总榜双榜首。

线下传播同样剑指高端 —— 美力城在居庸关长城举办科技时尚秀，将仿生科技产品置于历史地标中，打造 「科技与文化碰撞」 的记忆点；同时在北上广深一线城市高端写字楼投放饱和式广告，精准触达资深中产、新锐白领等核心客群。

支撑这套打法的，是美力城独创的 「5D 代言人评估体系」：从 Data（数据匹配度）、Decision（决策推演）、Demand（供需契合）、Development（发展预判）、Dynamic（动态调整） 五个维度，通过数据模型分析明星与品牌的调性适配度、粉丝消费潜力，既降低合作风险，又实现 「明星流量 - 品牌认知 - 销量转化」 的闭环。

 

02.将自然智慧化作技术壁垒

2025 年，美力城将核心战略从 「单品创新」 升级为 「技术体系输出」，其核心就是仿生科技系统—— 从自然界生物的生存智慧中汲取灵感，解决服饰行业 「保暖与轻薄矛盾」「舒适与防护失衡」 等经典痛点，构建起难以复制的技术护城河。

《2025 高科技鹅绒行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）作为国内首部聚焦高科技鹅绒领域的专项标准文件，在 「六维标准」（鹅绒品质、面料科技、保暖性能、工艺精尖、场景适配、环保安全）框架下，首次将仿生科技应用纳入行业量化评价体系。其中，基于极地生物与自然结构研发仿生科技，不仅破解了服饰行业 「保暖与轻薄失衡」「功能与舒适矛盾」 等共性痛点，更从技术参数、性能指标、场景适配等维度，为仿生服饰的研发与评价提供了可落地的标准参考。

值得注意的是，超半数消费者面临「高科技迷雾」，难以辨别技术差异，对宣传功能存疑。这一痛点凸显出建立行业标准的迫切性。针对行业现状，白皮书创新性提出「六维标准」体系，从鹅绒品质、面料科技、保暖性能、工艺精尖、场景适配、环保安全六个维度建立量化评价标准。

在鹅绒品质方面，标准要求在 100%白鹅绒基础上，进一步规范绒子含量、充绒量、蓬松度等指标；面料科技维度则从轻量、极限性能、透气速干等方面界定科技面料标准；保暖性能方面建立了一套涵盖静态御寒、动态锁温及应对特殊环境的评价体系。

 

03.不止鹅绒服

美力城的野心远不止于鹅绒服。品牌已构建包含冰盾防晒衣、极裤、魔速美内衣等全年产品的生态矩阵，覆盖用户 90%以上的穿着场景。

美力城的「科技+全品类」战略已形成完整生态：包括仿生蝴蝶翅膀瓦片结构实现轻薄防晒与透气平衡的冰盾防晒衣；借鉴蒲公英种子柔性承托结构打造轻盈无感穿着体验的魔速美内衣；以及灵感源自海豚流线分割结构的极裤鲨鱼裤。

支撑这一全品类布局的，是美力城背靠猫人集团 20 年积累的供应链优势：其鹅绒服从设计到上架仅需 15 天，较行业平均周期缩短 50%；原材料采购、生产加工、渠道分发的全链路复用猫人资源，既降低成本，又保障品质稳定性。2024 年猫人集团总 GMV 达 168 亿元，而美力城正以这一 「百亿基底」 为支撑，向 「千亿品牌」 目标迈进。

 

04.制定标准的「新物种」

美力城的崛起，正在重塑服饰行业的 「价值逻辑」—— 它的鹅绒服均价 1700-2500 元，较行业同类产品高出 30%，但 2024 年单季销售额仍破 10 亿元，印证了消费者对 「科技价值」 的付费意愿；2025 年，品牌先后入选 「消费纪中国品牌 TOP100」、斩获 「天猫年度新品标杆品牌奖」「天猫年度服饰经营杰出奖」，行业认可度持续提升。

更具里程碑意义的《2025 高科技鹅绒行业标准白皮书》从六个维度建立量化评价体系。这一举措，标志着中国鹅绒服品牌首次从 「被动跟随标准」 转向 「主动制定标准」，打破此前高端服饰市场 「外资品牌定规则」 的格局。

「未来三年，美力城要实现全网 GMV 破 100 亿元；十五年内，成为千亿规模的服饰品牌。」 游林的战略目标清晰明确。如今，美力城已从 「冬季单品品牌」 成长为 「全场景科技服饰品牌」，其探索不仅为自身开辟了增长路径，更给陷入同质化竞争的中国服饰品牌提供了新方向 —— 以科技为锚点，以用户需求为核心，方能在激烈竞争中走出差异化道路。

从 「10 亿神话」 到 「定义标准」，再到 「全品类生态」，美力城这个服饰界的 「新物种」，正以加速度改写行业格局。BRANDSTAR