全民网球热潮下，FILA 如何出牌？
网球运动正在进入中国时间。
虽然 2025 年中国网球公开赛已经落下帷幕，但人们对于网球的关注并未停止。品牌星球观察发现，在中国网球运动员屡创成绩掀起的热潮下，从学龄儿童到青少年，再到都市白领和家庭，网球在这些中国社会语境中已成为一种代表品质与品味的生活方式。
与此同时，网球这项运动在中国相关的场地、培训机构以及社群与赛事也日渐完善：
国家体育总局网球运动管理中心在一份报告中指出，中国网球人口已超 2500 万，网球场地数量超 5.3 万片，未来将依托「体教融合」，创新打造青少年网球「四大满贯」等品牌赛事，通过青训中心网络和星探机制等，挖掘最具潜质运动员，推动中国网球持续高质量发展。
另有第三方机构预测，2030 年中国网球将有 100 亿的规模。可见，网球在中国已不再只是一项个人兴趣，而是逐渐成长为一项「全民运动」。
吸引我们关注的是，当其他品牌还在摸索这片蓝海时，运动时尚品牌 FILA 已率先把旗帜插到了中国的网球场与生活场上。
2025 年中国网球公开赛期间，FILA 于正赛前夕在北京举办了网球战略合作发布会，正式续约中国网球公开赛并升级为中网独家官方运动鞋服赞助商。
赛事全程， FILA 的品牌标识不仅出现在球场内外，中网工作人员、裁判、球童和志愿者也穿着 FILA 服装穿梭在不同球场之中，成为一道靓丽的风景线。
发布会上，FILA 还宣布了另外两项重磅合作，首次携手北京体育大学与北京服装学院共建「科技+美学」企学研闭环生态链，同时官宣中国男子网球单打排名榜首的布云朝克特「小布」成为 FILA 中国首位网球代言人，以更好地推动网球文化在中国的本土化创新与全球化表达。
FILA 大中华区总裁江艳在活动上正式发布 FILA 网球战略
这一战略背后的逻辑十分清晰：FILA 不是简单的「借势」，而是要用一个完整的生态系统，把网球变成品牌在中国市场的核心增长引擎。
FILA 大中华区 CEO 江艳表示，「作为百年运动品牌，FILA 一直致力于支持网球运动的发展。今天 FILA 正式开启网球战略的新篇章，这不仅是一次品牌赛道的拓展，更是我们对运动美学和专业精神的深度融合」。
人们好奇的是，这个诞生于百年之前的意大利运动品牌，如何一步步与中国网球形成深度联结？背后的底气是什么？
01. FILA 与网球和中国的渊源
就像江艳在发布会上所强调的，「过去 FILA 是网球场上的破格者，现在是网球运动的助力者，未来将是运动生态的共创者」。
网球这项运动，是 FILA 打开专业运动市场的「敲门砖」。
FILA 由「Fila 兄弟」于 1911 年在意大利的高端纺织中心 Biella 小镇创立，最初是一家为当地人生产优质服装的纺织公司，致力于生产融合时尚感与实用性的高级面料，对卓越品质和精湛工艺有着极致追求。这种专注和时尚基因为 FILA 奠定了坚实的基础。
上世纪 70 年代，FILA 投身专业运动领域，网球是其最早诞生的运动产品线——在尊重规则的前提下，FILA 大胆突破网球运动的纯白传统，在法网赛场上为瑞典球王比约·博格（Björn Borg）打造了标志性条纹蓝 POLO 领衫，首次亮相惊艳四座，助力其赢得当年的法网冠军，开启了他 11 座大满贯冠军的传奇荣耀之路。
瑞典球王比约·博格身穿 FILA 条纹蓝 POLO 领衫赢得比赛
正如比约·博格所言 ，「胜利需要天赋，但传奇需要风格」，FILA 自此不再仅仅是一家运动服饰公司，更是风格和态度的象征，被视为新式网球风格时尚的代名词，也确立了品牌敢于挑战规则的调性。
以此为契机，FILA 又陆续推出印有彩色条纹和 FILA 红蓝白标志的网球服装，接连签下多位网坛冠军，包括第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手圭勒莫·维拉斯（Guillermo Vilas）等众多顶尖选手，逐步塑造出一种全新的网球时尚风格，开启网球的色彩时代。
随着影响力和地位的提升，FILA 于 1982 年成为美国网球公开赛赞助商，同年开始筹备进驻中国市场相关事宜，成为最早有意识在中国布局的运动品牌之一。
当时中国网球新秀已初步在国际网坛上崭露头角，一批从青少年时期就见识和接触到国际先进网球理念的运动员成为了国家队的主力队员，在多个国际赛事中夺得奖牌。
2004 年，前身为北京沙龙公开赛的中国网球公开赛正式创立，马拉特·萨芬和塞雷娜·威廉姆斯分别夺得首届男女单打冠军。2009 年，中网举办地迁至国家网球中心，德约科维奇赢得当年的男子单打冠军。也正是这一年，FILA 开启了品牌在中国市场的全新篇章。
无数经典时刻的积淀，为 FILA 切入中国网球生态提供了天然的溯源感和公信力。2019 年，随着网球运动在中国进入新一轮快速成长阶段，FILA 正式成为中网的独家运动服鞋官方合作伙伴，双方达成三年的合作协议，旗下 FILA KIDS 品牌独家冠名赞助了 2021 年至 2023 年 FILA KIDS 钻石杯青少年网球挑战赛。
FILA KIDS 钻石杯青少年网球挑战赛
2023 年中网重启后，FILA 每年也都会在场上开设展区和快闪店，发布最新产品与装备，展示品牌的前沿科技，在强化品牌专业形象与定位的同时，持续将 FILA 的网球精神传递给更多网球爱好者。
一个是代表网球积淀与荣耀的运动时尚品牌，一个是中国唯一以国家命名的国际网球赛事，通过一系列相辅相成的深度联动，双方在过去六年间的影响力都有了明显的提升。
凭借标志性产品、顶级球员合作、赛事赞助等布局，FILA 成为众多专业网球运动员、爱好者与消费者心中的领先网球心智品牌。
中网总经理李旭华在发布会上也分享道，「2024 年，中网共举办了 469 场精彩比赛，影响力触达全国 5.28 亿人次，与 FILA KIDS 合作举办的钻石杯已成为业内最具含金量的青少年网球挑战赛之一」。
02. 专业+时尚，构建「护城河」
除了通过布局国家级赛事，深耕强化品牌在网球领域的口碑与影响力，FILA 「运动致美」的核心理念也随之刻进中国消费者对网球运动的认知里。
回顾 FILA 的发展历程不难发现，其一直以来的产品思路都是「专业+时尚」的双向出击：
• 专业线：基于品牌悠久的历史底蕴以及对品质的长期坚守，FILA 擅长将优质的面料工艺融入网球服饰产品中。
FILA IMPACT PRO 畅打科技，采用人体工学减压肩线、3D-PRO 剪裁版型，结合无缝贴合零压工艺和汗水响应散热科技面料，能够完全适配手臂大幅度的摆动，使网球选手的挥拍更加流畅；
图为 FILA 畅打科技
FILA 还从女性球员实际需求出发，将畅打科技应用到以传奇网球先锋苏珊·朗格伦为灵感打造的「苏珊裙」上，巧妙地将运动与时尚美学融合到一起，这是行业内少有的洞察。
• 时尚线：延续品牌独有的网球美学，搭建覆盖全年龄段与多场景的细分产品矩阵，把网球元素融入日常穿搭，从网球老钱风到高智运动风，推动多元网球时尚风格的表达。
FILA Settanta 胜利夹克
2018 年 9 月，FILA 成为首个登上米兰时装周官方主日程的运动品牌，不断通过现代设计语言重塑 Settanta 胜利夹克、苏珊裙和大满贯 POLO 等经典传奇的网球高光单品，定义一轮又一轮的网球风潮。
这种双轨布局既能抓住大众注意力，也能为品牌沉淀长期的消费关系，把网球从一个小众专业运动扩展为可以触达更广消费人群的文化入口。
在此基础上，发布会当晚，FILA 用一场主题为「自成一格」的网球大秀，向我们呈现了一种现代菁英独有的「网球生活方式」。
整场大秀以「在规则内的叛逆」为基调展开，分为胜利之巅、黄金一代、钻石荣耀、风格破格四个篇章。
示例代码
在沉浸式的秀场空间内，FILA 展现了品牌半个多世纪以来在网球领域不断在规则之内表达自我的「优雅反叛」精神，以及不断引领塑造网球美学的姿态与格调。
大秀造型涵盖场上和场下多个场景和全年龄段，从经典单品重塑到新风格演绎，呈现 FILA 对网球生活方式的独特理解，打破专业与时尚的边界：
FILA 在秀场上全新演绎经典单品，并以多元生活场景打造「高智运动风」，定义网球未来风格
大胆的用色和廓形叠穿，以及质感材料的丰富运用，展现了网球风格的多元化与延展性，并以「意式网球」的简约、舒适和多元搭配，定义「高智运动风」；FILA 此次与中国网球公开赛合作的「FILA x CHINA OPEN 联名网球系列」也在大秀中首次亮相。
通过这场「不止于球场」的大秀，我们清晰看到了 FILA 全新网球战略的蓝图与愿景，即不仅服务于运动场，更融入生活场，以专业科技与运动美学，更好满足中国家庭运动时尚生活的全场景需求。
为能更好地实现这一目标，FILA 将与北京体育大学和北京服装学院两所高校共建「科技+美学」企学研闭环生态链，搭建包含专业运动员测评结果的亚洲网球基础数据库。
同时，三方将在未来共同发布网球运动表现研究白皮书，加速推动中国网球行业的专业化进程，并启动产品创新研发项目，以运动科技、顶级材料和人体工学设计为基础再造「网球功能美学」。
从百年积淀到战略革新，从「科技+美学」赋能再到重塑网球风尚，FILA 用「自成一格」的步调，走出了一条专属路径，成为「高端运动时尚生活方式」的范本之一。
03. 成为网球生活生态的「共创者」
在各个环节完成前瞻性占位后，FILA 显然已做好准备，与网球一起在中国迈入新的发展阶段，开拓更广阔的市场。
就像大满贯运动员郑洁在发布会「冠军的非标准答案」主题 talk 上分享的一样，当网球进入中国时间后，机会不止属于网球运动员，而是存在于生活的方方面面。
FILA 将与中国网球公开赛、北京体育大学和北京服装学院，共建共创网球运动生态模型
江艳提出，在品牌 2030 增长战略方向下，FILA 将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求，着力发展网球和高尔夫球两大菁英运动赛道，用覆盖品牌、商品、零售全链路的系统性升级，夯实品牌在多场景、多品类布局中「高端运动时尚」的核心定位。
具体来看，FILA 在网球方面的策略性布局大致可分为四个层面，
• 全系产品：
加码科技，与北京体育大学、北京服装学院这两所专业院校与科研单位合作，共同开发以「科技+美学」加持的高级材料、符合人体工学的版型、创新科技工艺、和引领时尚审美趋势的设计；以亚洲网球运动数据库的大数据基础支撑，打造适合中国人的网球鞋服产品，推出更多引领行业的旗舰产品和心智产品。
• 赛事：
从青少年到职业赛场，与中网一起，形成由顶级赛事资源与顶级球员矩阵组成的竞技体系；依托「体教融合」完善青训，挖掘最具潜质运动员，为青少年提供国际化的成长资源；FILA KIDS 的钻石杯青少年网球挑战赛将持续升级，打通青少年球员前往职业赛场的通道；在专业赛事之余，FILA 也会开展会员邀请赛，提升网球爱好者的参与感。
FILA KIDS 钻石杯 x IMG 学院大师训练营
• 社群：
未来 FILA 将逐步在全国 30 多座城市的天际线、河湖和森林周边等打造地标性球场，目前已建成 12 座。这些球场将成为网球爱好者和家庭的打卡地，并与当地网球俱乐部合作，持续承接网球社群相关活动，服务于更多网球爱好者；
通过 FILA ACE CLUB 的活动，在社交媒体发起挑战赛、校园计划等，构建一个持续活跃的网球社群，形成「赛事带热—社群放大—消费反哺」的自循环。
FILA ACE CLUB
• 品牌营销：
FILA 将为「小布」度身定制顶级竞技网球产品，助其征战包括四大满贯在内的全球赛事，而「小布」也将作为 FILA 网球的一张新名片，冲击中国网球的新高度；
FILA 中国首位网球代言人布云朝克特「小布」
在社交媒体，FILA 也会持续发起「网球老钱风」等营销话题与活动，推动网球风格与网球时尚成为年轻人的穿搭趋势。
FILA 在 小红书发起「网球老钱风」互动挑战话题
由此形成的长尾力量，让 FILA 不再依赖单一赛事，而是拥有一个能持续运转的「自生长」系统：以产品为核心，围绕赛事、球员、青训和社群，以大数据与设计美学为基础支撑，在各方资源支持下，覆盖从专业竞技到菁英生活的多元需求，以共同推动中国网球运动的普及化、科学化和时尚化。
依托此体系，FILA 将成为国内运动行业唯一实现网球全龄段、全场景与全生态覆盖的品牌。
04.写在最后
在「ONE FILA」战略下，FILA 构建了一个独特的网球生态链：一边用「科技+美学」驱动内核，持续为「价值创造」外环输送尖端科技，同时三大支柱「顶级竞技」、「全系产品」、「教培体系」间相互赋能，将市场能量反馈给内环。
这个系统不仅驱动着品牌自身的增长，也在推动中国网球文化的发展，持续强化「FILA=网球」的心智锚定——从孩童第一次挥拍，到职业选手站上大满贯赛场，FILA 已然将自己写入这一进程之中。
而如果把这次网球战略发布会看作是序章，那么 FILA 的真正目标是要成为中国网球全周期成长的「长期陪伴者」。
当网球还只是小众兴趣时，它在场；当年轻人把网球当作潮流标签时，它也在场；当职业赛事进入更成熟阶段，它依然在场。
无形中，FILA 走出了一条「自成一格」的网球之路。
与其等待市场成熟，不如主动让品牌与运动一起成长。这，或许就是 FILA 在中国最核心的底牌。BRANDSTAR
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