《喜人奇妙夜 2》归来，品牌的「舞台」也升级了？

首播一集，就冲上了综艺热榜第一。第三期刚上线，依旧稳坐综艺热榜前列。这就是被视作「喜剧白月光」的《喜人奇妙夜 2》。

想想上一季，留下了太多「名场面」；而这一季，依旧延续了上一季的「荒诞现实主义」，开局就给观众上了一碗「爆梗乱炖」。先是团长们跳起了「监狱探戈」；再是思念成吉带来了《史密撕再就业》，直接把前作写成了荒诞续集；《技能五子棋》则玩梗「邓紫棋」，全程爆梗包袱不断……舞台上演员拼命造梗，舞台下观众笑到上头，热搜一条接一条。

《喜人 2》节目《技能五子棋》 片段截图

可偏偏，就在观众刚笑完，准备喘口气时，广告也跟着开始「抽象」起来了。

 

01. 爆梗不断的《喜人 2》，品牌能有多「抽象」？

如果说舞台上的演员们在拼命造梗，那么今年，同样在舞台上的品牌，则是在努力接梗、爆梗。

品牌们纷纷入驻，它们在节目里的植入，甚至已经悄然变成梗的一部分。就像安慕希，节目开场那句「感谢爆爆爆爆爆好喝的安慕希联合赞助播出」，自带魔性节奏，让人一边笑，一边忍不住跟着数起「爆」的个数。

更巧妙的是，安慕希还光速借势《技能五子棋》的热度，与喜人小队「外星从」的两位演员张兴朝与李嘉诚拍摄改编短片《五子棋》，结合节目中「想到哪句说哪句」的无厘头风格，用另一种喜剧方式延展节目话题。

《喜人 2》节目《技能五子棋》 片段截图

同时，结合「技能五子棋+四字成语」的年度抽象热梗，一边花式整活，一边跑调唱歌：「技能安慕希，回味无穷」「技能安慕希，真是好喝」……歌词简单重复且富有记忆点，让整支短片像是喜剧 Sketch 和品牌 Rap 的混合体，品牌信息变成了押韵的段子，让人笑着笑着就不自觉地跟着哼了起来。

这还没完。和喜人调性完全契合的安慕希，还开始打造起了属于自己的「喜剧宇宙」。这不，为了和节目、演员、观众们一起整活儿，安慕希也走上了和帅哥喜剧合作的路子。

胡先煦联手爆笑 CP「小力士」组合雷淞然、张呈，硬是把喜剧这件事拍出了偶像剧质感，帅到出戏、台词抽象、剧情离谱，但就是能让人全程笑到失控。自带「哏都」基因的胡先煦，说着一口地道的天津话「走，去天津乐呵乐呵！」，那种又实诚又欠儿的语气，瞬间把人拉进了烟火气十足的天津街头巷尾。

爆笑 CP「小力士」

听说天津这个地方还是太复杂了，这不镜头一转，安慕希就把这些人都搜罗到了一起。

只见大爷们坐轮椅飙车、踩滑板耍帅、头顶风车帽比年轻人还潮，甚至还复刻了此前火遍全网的「天津 8A 跳水大爷」，天上下老头、地上跑牛马，趣味程度堪比星爷附体。而在一连串密集的笑点中，安慕希的出现更是又抽象又丝滑。顺着胡先煦的天津快板「介就似安慕希，一口就倍儿惊喜」，听得人下意识点头打拍子，忍不住想要一起合念。

安慕希短片

就连「喝前摇一摇，爆珠嘴里跳」，也被玩成了三位帅哥喜剧人和大家搞笑 PLAY 里的一环，让人忍不住沉浸在这股「做人不受累，快乐才对味」的松弛氛围里。笑着笑着，品牌的「小心思」也悄悄扎进观众脑海。

社交平台上，#介就似安慕希一口就倍儿惊喜#、#安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶# 等话题持续发酵，有人跟拍「摇一摇挑战」，评论区一片「笑不活了」「这广告真有趣」。

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也正是在这种不端着、不说教，懂得用幽默的方式共振年轻人的乐呵语境中，一场轻松诙谐的「帅哥喜剧」，钻进了年轻人的笑点和社交表达里，也成了最自然的品牌种草现场，让不少网友直呼：「安慕希太懂年轻人了！」

 

02. 当代人亟需「快乐净土」

为什么这些越来越「抽象」的广告，反而能让年轻人越看越上头？

回答这个问题之前，我们或许可以先把视线放到《喜人奇妙夜 2》。这档被许多观众誉为「喜剧白月光」的节目，在开播前就引发了大家的强烈期待，腾讯视频与微博双端预约人数突破 100 万。而在首播当日，腾讯视频站内热度值一举冲破 20000。

而从社交媒体上观众的讨论中不难发现，大家对《喜人奇妙夜 2》的喜爱，更多源于一种久违的情绪共振。

《喜人奇妙夜 2》相关话题 UGC

有人说它「像深夜笑疗片」，一口气笑完一集，第二天上班都没那么「emo」了；也有人感叹「这节目太懂年轻人的精神状态了」，抽象到离谱的剧情，反而最贴近现实。它把生活里的小崩溃、小糗事、小尴尬，变成人人都能共鸣的笑料，让人笑到破防，同时也笑着释怀。

比如那场被全网刷屏的《技能五子棋》。一个正儿八经来学棋的选手，却被拉进了一场彻底脱轨的比赛，棋盘上没有逻辑，规则随时变形，甚至连评委都不确定谁赢谁输。观众一边笑着喊「看不懂」，一边又在弹幕刷着「这不就是我的生活吗」。

《喜人 2》节目《技能五子棋》 片段截图

也正是这种「荒诞中的真实」「抽象中的温情」，让观众在笑声中获得短暂的松弛与被理解的慰藉。那些看似胡闹的舞台，反而承载着最诚恳的情绪表达。在这股「轻松疗愈」的氛围中，那些真正懂年轻人的品牌，也在学会用抽象、玩梗的方式融入叙事，成了这份快乐情绪的续航者。

就像安慕希与《喜人奇妙夜 2》的合作，层出不穷的品牌原生内容，从节目联动到光速借势节目热梗，再到自制品牌 Sketch，安慕希几乎成了这届「喜人宇宙」的一员。而这种「快乐型种草」，也让品牌在观众心里变得更亲近、更有梗，让人笑着笑着就记住了品牌，连带想起喝酸奶时的那点「小乐趣」。

 

03. 综艺营销，品牌正在成为「第二叙事者」

不难发现，在综艺营销中，品牌的角色，正在从「露出」转向「同频」。

正如在《喜人奇妙夜 2》中，安慕希等合作品牌，延续了那股轻松的「喜剧能量」，是节目笑点的延伸者，也是氛围的续航者。

而类似的案例，也在越来越多的综艺节目中出现。比如，有一些品牌更深入地参与了嘉宾的日常和节目流程中，也有一些品牌甚至推动了剧情的自然发展。

从一句口播到一个场景，从一次出现到一次情绪共鸣，在各类综艺节目中，品牌们的存在感都在悄然转变。综艺节目提供主叙事，品牌补充副叙事，这已然成为综艺营销的新常态。

而在这一「梗+情绪+品牌价值」策略背后，可以预见的是，作为「第二叙事者」的品牌们，正在以更轻盈的方式参与内容叙事，在人们的真实生活中传递品牌态度，在共鸣里延展品牌价值，让营销回归人本。BRANDSTAR