NikeSKIMS 发布，能否改写女性运动消费市场？
2025 年 2 月，Nike 与 SKIMS 官宣联手推出全新品牌 NikeSKIMS。时隔半年多，如今双方合作的首个系列也正式迎来了上线：
首发系列总共包含有 7 大系列、58 款单品，整体价格带与 lululemon 产品相近，从 38 美元的运动内衣到 148 美元的运动外套不等，覆盖从健身房运动到日常休闲穿着等场景。
首批亮相的 7 大系列中，3 个为持续更新的核心系列，4 个为全新季节性系列。核心系列具体为：
Matte 系列：定位日常实穿，提供中等强度压缩效果与针对性平滑塑形；采用创新面料，融合 Nike Dri-FIT 科技，具备导湿性能；
Shine 系列：专为力量训练设计，兼顾功能性与舒适度；主打支撑性与流畅感，采用速干科技，面料表面带低调光泽且具延展性；
Airy 系列：适配低强度训练与轻造型需求；含超轻量开放式网眼面料及针织单品，便于叠搭与自由运动。
季节性系列则在功能性基础上，为不同季节的日常造型提供更多选择。
三大核心系列
从首发系列来看，产品几乎融合了两大品牌最核心的特质：
• 凸显运动专业性与功能性：不仅在产品端融入 Nike 的运动科技，整体产品与美学气质亦延续 Nike 一贯的自信与力量感；
• 强调设计包容性与多元化：尺码覆盖 XXS 至 4X，采用 SKIMS 标志性中性色调，兼顾塑形与舒适度，赋予产品时尚感与风格属性。
与此同时，品牌发布广告片《Bodies at Work》。短片延续 Nike 对运动员的关注及对女性力量与能量的倡导——
汇聚超 50 名运动员（含大学运动新星与 Nike 签约顶级运动员），SKIMS 联合创始人兼首席创意官卡戴珊亦参与拍摄。广告片以「力量感与美感」为核心，呈现了不同层级运动员的独特个性。
她们从运动员的视角出发，不仅展现运动竞技的力量感，也传递出对自我表达、自我认同及个性彰显的需求，背后反映出当代女性对运动服饰的需求变化：既需专业性与功能性支撑，也追求契合生活方式、凸显个性的时尚美学属性。
而值得关注的是，首发系列未过度强调时尚属性，仍以运动的力量美学为主导，契合 Nike 近年「回归运动本质」的战略与叙事方向。
同时，在产品端也体现出 SKIMS 的核心优势：注重穿搭性与实用性，58 款单品可相互搭配，兼顾多场景叠穿需求；中性色调与包容性尺码设计，确保为所有女性而设计。
据品牌介绍，该系列计划于 9 月 26 日登陆北美 Nike 与 SKIMS 官网及指定零售渠道，双方位于纽约、洛杉矶的旗舰店将同步发售。
Nike：亟需新的女性叙事
值得注意的是，此次合作并非简单联名，而是与 Jordan、Converse 同级，以独立全新子品牌模式运营。
此前 Nike 虽与多位艺术家、明星合作开发新品（如 Kanye West），但多以系列出发。Kanye 早年与 Nike 曾合作推出 Air Yeezy 等鞋款，虽生意上大获成功，但 Kanye 对 Nike 在创意控制权、版税分成和量产规模上的限制感到非常不满，甚至公开称自己「像 Nike 其他名人合作方一样被当作宣传工具」，最终转投 adidas。
由此可见，Nike 此次与 SKIMS 的合作是下了决心，双方也采用更为深度的模式展开合作。
SKIMS 联合创始人卡戴珊在接受《Vogue》采访时表示：
「我们希望共同打造全新品牌，确保合作长期稳定，且双方在产品创新与开发中拥有同等话语权。合作本身充满乐趣，但我更期待它成为可持续的长期事业，助力双方共同成长。依托 Nike 的全球分销网络，我也希望世界各地的消费者都能感受到 NikeSKIMS 的魅力，而这显然无法通过单一系列实现。」
而说起为何 Nike 选择与 SKIMS 合作，其逻辑也再清晰不过。
此前 Nike 长期因男性化叙事占比过高遭诟病，品牌形象偏向男性向，且叙事聚焦运动竞技与强者文化，较难与当下主流女性消费者的情绪价值、核心主张产生共鸣——尤其对比专注女性运动服饰的 Alo、lululemon 时，这一短板更为明显。
而 SKIMS 恰好弥补这一缺口：不仅具备契合当下大众审美的时尚基因，更在短短数年快速崛起中，捕捉到流行大众文化的核心需求。
此次合作不仅帮助 Nike 拓展泛运动人群，强化产品的时尚个性属性，也推动品牌在「多元审美」「包容性」等女性议题上的表达，进一步贴近女性消费者。
事实上，除 SKIMS 合作外，Nike 近年也通过多维度策略调整女性叙事。
2025 年 2 月，Nike 时隔 27 年重返超级碗舞台，推出广告片《So Win（不争辩，只争胜）》。
你不能自信。所以——去自信。
你不能挑战。所以——去挑战。
你不能主导。
你不能炫耀。
你不能多愁善感。
你不能有野心。
你不能打破纪录。
你不能得分。
无论你做什么都被说赢不了…
那就不争辩，只争胜。
这支 60 秒短片以女性运动员为核心，由 WNBA 超级球星凯特琳・克拉克、阿贾・威尔逊及短跑选手沙卡里・理查森等出镜，延续了 1995 年《If You Let Me Play》至 2019 年《Dream Crazier》对女性力量的一贯表达。
在品牌转型关键期，Nike 选择超级碗这一顶级舞台，以鲜明价值观传递主张，既是在重新夺回文化与市场领导地位，也足以可见其对女性消费市场的重视。
SKIMS：以塑形衣为起点，建立时尚美妆集团
SKIMS 由金・卡戴珊于 2019 年创立，品牌理念为「Solutions For Every Body」。
品牌以注重产品多样性与包容性的塑形衣切入市场，填补当时内衣市场的品类空白，后续逐步拓展至成衣、泳衣、家居服等领域。
而此次推出运动服饰并非偶然：
此前 SKIMS 已与 NBA 合作拓展男性市场（推出男性运动内衣），还与美国奥运代表团达成合作，为 2024 年巴黎奥运会及残奥会美国队运动员提供官方内衣、家居服与运动服，并同步推出胶囊系列。
除服饰领域外，2025 年 3 月，SKIMS 从卡戴珊与科蒂集团手中收购彩妆品牌 Skkn by Kim（前身为 KKW Beauty，是卡戴珊创立的个人美妆品牌）。
但收购仅数月后，同年 6 月 SKKN BY KIM 宣布终止运营并正式关闭。
尽管该彩妆品牌未复制 SKIMS 的成功，但关闭并不意味着卡戴珊退出美妆领域——业内传闻 Skims Beauty 将于 2026 年成立，预示 SKIMS 将横跨时尚与美妆领域，构建更完整的美学体系与生活方式生态。
正如 SKIMS CEO 在采访中所言：当前 SKIMS 的文化影响力，或许已超越其商业规模成就。而这显然也正是 Nike 为何选择 SKIMS 的原因。BRANDSTAR
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