NikeSKIMS 发布，能否改写女性运动消费市场？

2025 年 2 月，Nike 与 SKIMS 官宣联手推出全新品牌 NikeSKIMS。时隔半年多，如今双方合作的首个系列也正式迎来了上线：

首发系列总共包含有 7 大系列、58 款单品，整体价格带与 lululemon 产品相近，从 38 美元的运动内衣到 148 美元的运动外套不等，覆盖从健身房运动到日常休闲穿着等场景。

首批亮相的 7 大系列中，3 个为持续更新的核心系列，4 个为全新季节性系列。核心系列具体为：

Matte 系列：定位日常实穿，提供中等强度压缩效果与针对性平滑塑形；采用创新面料，融合 Nike Dri-FIT 科技，具备导湿性能；

Shine 系列：专为力量训练设计，兼顾功能性与舒适度；主打支撑性与流畅感，采用速干科技，面料表面带低调光泽且具延展性；

Airy 系列：适配低强度训练与轻造型需求；含超轻量开放式网眼面料及针织单品，便于叠搭与自由运动。

季节性系列则在功能性基础上，为不同季节的日常造型提供更多选择。

三大核心系列

从首发系列来看，产品几乎融合了两大品牌最核心的特质：

• 凸显运动专业性与功能性：不仅在产品端融入 Nike 的运动科技，整体产品与美学气质亦延续 Nike 一贯的自信与力量感；

• 强调设计包容性与多元化：尺码覆盖 XXS 至 4X，采用 SKIMS 标志性中性色调，兼顾塑形与舒适度，赋予产品时尚感与风格属性。

与此同时，品牌发布广告片《Bodies at Work》。短片延续 Nike 对运动员的关注及对女性力量与能量的倡导——

汇聚超 50 名运动员（含大学运动新星与 Nike 签约顶级运动员），SKIMS 联合创始人兼首席创意官卡戴珊亦参与拍摄。广告片以「力量感与美感」为核心，呈现了不同层级运动员的独特个性。

她们从运动员的视角出发，不仅展现运动竞技的力量感，也传递出对自我表达、自我认同及个性彰显的需求，背后反映出当代女性对运动服饰的需求变化：既需专业性与功能性支撑，也追求契合生活方式、凸显个性的时尚美学属性。

而值得关注的是，首发系列未过度强调时尚属性，仍以运动的力量美学为主导，契合 Nike 近年「回归运动本质」的战略与叙事方向。

同时，在产品端也体现出 SKIMS 的核心优势：注重穿搭性与实用性，58 款单品可相互搭配，兼顾多场景叠穿需求；中性色调与包容性尺码设计，确保为所有女性而设计。

据品牌介绍，该系列计划于 9 月 26 日登陆北美 Nike 与 SKIMS 官网及指定零售渠道，双方位于纽约、洛杉矶的旗舰店将同步发售。

Nike：亟需新的女性叙事

值得注意的是，此次合作并非简单联名，而是与 Jordan、Converse 同级，以独立全新子品牌模式运营。

此前 Nike 虽与多位艺术家、明星合作开发新品（如 Kanye West），但多以系列出发。Kanye 早年与 Nike 曾合作推出 Air Yeezy 等鞋款，虽生意上大获成功，但 Kanye 对 Nike 在创意控制权、版税分成和量产规模上的限制感到非常不满，甚至公开称自己「像 Nike 其他名人合作方一样被当作宣传工具」，最终转投 adidas。

由此可见，Nike 此次与 SKIMS 的合作是下了决心，双方也采用更为深度的模式展开合作。

SKIMS 联合创始人卡戴珊在接受《Vogue》采访时表示：

「我们希望共同打造全新品牌，确保合作长期稳定，且双方在产品创新与开发中拥有同等话语权。合作本身充满乐趣，但我更期待它成为可持续的长期事业，助力双方共同成长。依托 Nike 的全球分销网络，我也希望世界各地的消费者都能感受到 NikeSKIMS 的魅力，而这显然无法通过单一系列实现。」