MICHAEL KORS：当酒店故事成为在地化策略
近期，我们观察到 MICHAEL KORS 做了一个很有意思的快闪活动——
和上海建业里嘉佩乐酒店合作，在上海的梧桐街区推出了限时「MK包子商店」，以「一起带着NOLITA「『包』吃个小笼『包』」为主题展开。
其中，上海本地经典的美食小笼包对应了品牌 2025 年主推款之一 NOLITA，其圆润柔和，且具有凹陷弧度的包型也呼应了小笼包的外观。
「包子商店」的概念更成为一个吸引的亮点，以创意和体验吸引消费者前往。
MICHAEL KORS 上海站的「酒店故事」策划
而深入快闪的背后，我们发现「MK包子商店」属于品牌「酒店故事」的系列之一，背后反映的是品牌更为整合的本地化市场策略。
从 2025 年 4 月起，MICHAEL KORS 便启动「酒店故事」，不仅从精神层面回应了品牌所主张的时髦、从容、穿梭于都市间的旅行生活方式，也通过一场场本地化营销，来激发消费者的关注与情感共鸣。
现代精神的演绎：时髦从容、穿梭于都市间的旅行生活方式
品牌创始人 Michael Kors 从小受时尚圈熏陶，自小便展现了对时尚的热爱。1981 年，他正式成立了品牌 MICHAEL KORS。
当时 80 年代的时尚界正流行着夸张的「权力着装」（Power Dressing），例如宽大的垫肩和繁复的设计。而 Michael Kors 反其道而行之，推出简洁、优雅、注重奢华面料和精湛剪裁的系列，旨在为女性设计一种「不着痕迹的优雅」，也因此为他赢得了一批忠实的客户。
此时也正好迎合美国社会对一种新生活方式的向往。当时 Michael Kors 将其精神和美学进一步提炼为「Jet Set」，字面意思是指经常乘坐喷气式飞机全球旅行的富裕精英群体。
而对品牌而言，其人群便是那些穿梭于纽约、巴黎、洛杉矶等国际大都市，需要衣着既能应对商务场合，又能无缝衔接休闲社交活动的独立、富有且时髦的女性形象。
品牌其中一位时尚缪斯就是美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪，她穿着得体套装走下私人飞机，这种形象被称为「Jet Set风」，奢华精致，又舒适利落。
杰奎琳·肯尼迪
而如今这种风格和精神也在进行现代化的演绎——它不再关于乘坐私人飞机环游世界，而是强调一种适应快节奏现代生活的时尚态度：
着装可以出席重要场合，又能轻松地赶赴航班，以及享受城市之间的微度假和旅行生活方式，这也是品牌手袋产品所强调的实用性、多场合场景。
这也是这次 MICHAEL KORS「酒店故事」系列的起点之一——以城市旅行和微度假的时髦感，来呈现品牌现代精神，以及在地化叙事。
酒店故事：时髦与城市微度假结合
Jet Set 代表着一种时髦、从容、穿梭于都市间的旅行生活方式，而 2025 年品牌开启的【酒店故事】便与当下中国年轻消费者喜爱的 Staycation（宅度假）和城市微旅行风潮相结合，让品牌精神变得具体，同时也可参与。
可以说，酒店故事是 MICHAEL KORS 今年完整一次本地化叙事表达：
1/ 从旅行生活方式切入，创造深入体验
酒店本身就是旅行过程里最为深度的体验场景之一。
在「酒店故事」的策划里，MICHAEL KORS 选择了三家本地酒店合作——上海的建业里嘉佩乐酒店、深圳的安达仕酒店，以及杭州的夕上·虎跑 1934 酒店。
以嘉佩乐酒店为例，MICHAEL KORS 不仅以快闪的方式来吸引消费者的关注，还合作如定制房卡套、欢迎茶点、特制下午茶、海派人文骑行等内容，为酒店的住客，同时也是品牌其目标的消费者，产生与生活方式相关的联想和连接。
在与杭州精品酒店夕上虎跑1934 的合作中，品牌则在西湖龙井山下开设「伸个懒腰」茶酒铺，还推出富有趣味的主题酒饮茶歇菜单、在西湖设有 MK 特色的手摇船，从酒店和旅行生活方式入手，来在消费者的旅行途中留下印记。
茶酒铺与手摇船
这使得 MICHAEL KORS 不再讲述的是一个遥远的、关于纽约或巴黎的奢华梦想，而是走进杭州、深圳、上海的街头巷尾，用中国人熟悉的文化元素和生活方式，来讲述品牌的精神与摩登风格。
2/ 以场景化方式植入产品记忆
「酒店故事」系列的演绎也少不了最为直观且重要的产品：
Jordi、Nolita 手袋等新款产品作为主角，通过酒店及旅行场景展示其实用性和搭配的可能性。
场景化的方式让包袋的使用场景变得更具体，也更可想象——当消费者看到手袋与石库门建筑、梧桐树下的骑行、精致的酒店下午茶联系在一起时，便自然而然地能想象出拥有并使用的画面感。
与此同时，在旅行生活方式的演绎过程中，手袋也逐渐超越其作为时尚单品的本身，成为代表新时代时髦、从容、穿梭于都市旅行生活方式的象征。
如今，奢侈品在中国的叙事已不再单纯依赖悠久的历史和经典吸引消费者，如何以更为本地化的策略和叙事吸引消费者的眼球，成为一个窗口让消费者走进品牌，才或许有更多的机会让用户了解其历史和美学的沉淀。BRANDSTAR
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