第三次中国行，LV 老板为什么探了两个中国品牌？

上海街头，人头攒动，全球时尚行业首富 LV 老板 Bernard Arnault 再次携团队到访巡店。

虽然这已是 Bernard Arnault 自 2023 年以来的第三趟中国行，但依然受到瞩目，小红书上充满了各种偶遇首富的贴文与照片。

值得关注的是，除了巡视 LVMH 旗下奢侈时尚品牌，以及「路易号」和最新揭幕的「MISS DIOR」展览，Bernard Arnault 此行特别探了两个中国品牌——老铺黄金和 Songmont山下有松。

据悉，Bernard Arnault 和团队在老铺黄金门店停留时间约为半个小时，近距离观赏了葫芦、十字金刚杵等品牌经典款吊坠，以及店内展陈的金器，给出了「很精致、很有趣」的评价。

另有网友拍到，Bernard Arnault 在上海前滩太古里特别携团队前往手袋品牌 Songmont山下有松店，和店员进行了一番选购与交谈。

截至目前，老铺黄金和山下有松均未对 LVMH 团队的探店做出回应。尽管这很可能只是一次普通的市场调研，但人们仍对于 Bernard Arnault 为何选择这两个品牌，以及他所关注的重点，感到好奇。

 

品牌星球时尚分析

总的来说，Bernard Arnault 身为欧洲奢侈品世界的一个标志性领军人物，愿意在紧凑行程中特别抽出时间了解老铺黄金与山下有松，代表着中国高端品牌终于上了「牌桌」。

其中，老铺黄金作为首个在市场层面获得消费者高度认可的中国奢侈品牌，在一定程度上已撼动了国际奢侈品牌在中国市场的基本盘。

在截至 6 月 30 日的六个月内，LV、Dior 等核心品牌所在的 LVMH 时装皮具部门销售额同比减少 8%至 191 亿欧元，第二季度下跌 9%至 90 亿欧元，是集团降幅最大的业务部门，其中包含中国在内的亚太其他地区营收占比从 33%降至 30%。

与此形成鲜明对比的是，老铺黄金 2025 年上半年录得营收高达 123.5 亿元人民币，同比猛涨 251%，利润更是达到 22.7 亿元，同比增长 285.8%，平均店效近 5 亿元。老铺黄金在财报中引用的弗若斯特沙利文调研资料也显示，其受众与 LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽和 Tiffany 五大国际奢侈品牌消费者的重合率分别为 74.3%、79.3%、77%、80.9%和 75.8%，平均重合率高达 77.3%。 

如此状况下，Bernard Arnault 亟需了解的是，老铺黄金热潮之下，中国消费者到底是在为什么买单。在他之前，LVMH 已有多位高管先后探过老铺黄金位于南京德基广场和北京 SKP 的门店。

所以，LVMH 从老铺黄金身上，能借鉴些什么？在我们看来，老铺黄金的成功，关键之处在于其综合了民族文化自信、奢侈品牌体验以及利他思维的组合拳，让中国消费者获得了在传统奢侈品世界从未有过的尊重感。

从高端商场中最不起眼的铺面，到一层毗邻卡地亚、梵克雅宝和宝格丽等顶级品牌的黄金位置，老铺黄金对标奢侈品牌的升级路径与中国消费者购买力在全球奢侈品消费方面的影响力提升几乎是同轨的，这是其他品牌无法复刻的情感差异点。

在产品和体验层面，老铺黄金融合了古代纹样、神话故事、吉祥寓意等中国历史和文化元素的产品和匠艺，以及门店博物馆场景化的设计和对所有顾客一致的细致贴心服务，所迸发出的多种复杂情感，也让品牌的每一个环节都充满了话题与流量。

与此同时，老铺黄金的触角正在伸向海外市场，位于新加坡滨海湾金沙购物中心的品牌海外首店于 6 月启幕后获得积极反馈，摩根大通调研报告显示，前两个月该店的表现远超预期。

有分析报道直言，老铺黄金这种模式的崛起，预示着一个由东方审美和价值观驱动的新奢侈品时代已经开启。

Songmont山下有松所代表的，则是一批以品牌和审美先行的中国新势力品牌。

有业内人士表示，随着中国新势力品牌加快崛起，以及消费者对西方奢侈品牌逐渐祛魅，LVMH 和 Bernard Arnault 家族控股的 L Catterton 或有意再度出手，开启新一轮在中国市场的时尚投资。

LVMH 副首席执行官 Stéphane Bianchi 在 5 月出席法国参议院举行大型企业国家援助补贴项目调查委员会的听证会上也曾提及，集团仍计划继续在中国投资，并注意到「中国消费者对本土品牌的兴趣越来越大」。

虽然 Stéphane Bianchi 没有提及 LVMH 关注的具体品牌，但有知情人士透露 ，LVMH 团队此行在山下有松购入了一只手袋。

凭借独特的东方美学和中原质感，山下有松在中高端消费市场中已成功占据了一席之地，其均价四位数价格的女包精确戳中了追求设计感与实用性兼具的年轻都市消费者，尤其是一线和新一线城市的白领女性群体。

其中，山下有松有延续性和统一性的品牌内核，以及对中原文化的长期坚守，是品牌打动消费者的基石。

可能对于很多人来说，古建筑代表的是历史与文化。但在山下有松的语境和世界里，那些缓而深远的屋檐，风干斑驳的油墨，是一份舒展从容的美，也是时光沉淀下的「真情流露」。这样一种理念正是山下有松，想要传达给用户的长期主义。

而在中原文化领域插下品牌旗帜后，品牌的人文叙事自然也有了更大的空间。例如 2020 年，山下有松在北京颐堤港开设的第一家实体店，店内设计以「河崖生长」为灵感，通过石灰岩洞石传达品牌恒久的理念。

山下有松推出的播客《山下声》则通过对话不同领域的「中女」，持续渗透高知女性圈层，目前已完成的 10 期内容，近一年互动量超过 180 万。2025 年，品牌也继续以山西/中原文化为源头，推出《我自成风》主题短片，举办风生造物主题展，将品牌坚守的中原文化延伸至「自然，自知」哲学层面，与当代青年的精神洞察深刻关联。

创始人付崧曾用一句话总结过——做有壁垒的产品，说动人心弦的故事，找志同道合的人。「Songmont山下有松」这个名字，几乎囊括了她创立品牌的起源与初心——「我们卖的不是包，是一种生活态度」。

据悉，品牌内部常常会提到一句话——要做「克制的设计」。付崧希望包包同样能经得起时间的考验，在更长的时间里陪伴用户，而非快时尚的逻辑，追求短暂的潮流或新鲜感。

这种「慢哲学」，在山下有松最新与钟小姐 Alexa Chung 合作拍摄的短片《东游记》中得到了进一步的诠释。

短片中，Alexa Chung 背着山下有松的手袋，开启了在北京的一天，从坐游船品尝小吃驴打滚，到骑着单车穿过胡同，去到制作燕子风筝的工坊，柔软有型的「菜篮子」、「月弯包」和「百纳包」都是她的最佳伴侣，装载着这趟旅途的回忆、慰藉和秘密。

就像 Alexa Chung 在自白中所说到的，「顺其自然」是她的生活态度，这与道家中提及的「无为」精神契合，即不刻意、不强求，自然而然地顺应万物节奏，山下有松一直所坚持的「时光质感」。

通过将创始人对山西的故乡情怀延展为对中原人文底蕴的深耕，并将传统建筑美学转化为现代化手袋的设计元素，结合各种成熟与精巧的品牌表达，山下有松构建了一个从意向到结构到功能的闭环，在高门槛和竞争激烈的高端手袋领域，走出了自己一条独特的道路。

其中蕴藏的长期主义，与爱马仕、LV 等奢侈品牌的区别在于，从文化层面到体验与感受层面，都会更贴近当代消费者的生活场景和需求痛点，更容易激发人们对品牌产生情感上的共鸣与联结。

这种真实感与亲切感，是上海太古里旁的巨轮「路易号」、南京西路上金光闪闪的 Loewe 之家，以及一场又一场盛大的品牌展所难以企及的。

而这背后的本质是，中国消费者不再单纯信赖和追求品牌符号，而是更关注品牌与产品能给到自己的实际体验与切身感受，希望手中的钱能花得更有意义。

Bernard Arnault 或许无需真切地理解，为什么从 2025 年的春天开始，中国消费者变得不一样了，但他不得不面对的现实是，新时代奢侈品的定义，已经发生了质的变化。

在充满变数的全球大环境下，比起动辄数万且一季就过时的衣服鞋履和包包，稳定的陪伴与安全感才是现在人们所渴望与向往的。这一次，确定性显然握在中国品牌手里。BRANDSTAR