欧莱雅首投中国护肤品牌：LAN兰的产品、空间及长期主义

11 月 1 日，杭州天目里迎来一场安静的亮相：LAN兰品牌形象首店「九畹兰堂」正式开放。

店面空间在宋式美学与现代设计的平衡中延展宁静气韵，清幽兰香在空气中浮动，形似兰花花瓣的动态雕塑缓缓开合——「九畹兰堂」不是典型的护肤品商店，它是 LAN兰展示产品的窗口，也是糅合东方美学和现代科技的、围绕「慢」而铺陈的体验场。

「九畹兰堂」线下空间

与此同时，LAN兰也迎来了品牌发展的关键节点——11 月 17 日，品牌获得欧莱雅集团少数股权投资。此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（以下简称「美次方」）进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司 BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）的支持。这也是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。此次投资标志着国际市场也开始真正关注中国功效护肤领域的科研实力与长期价值。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：「我们不仅看重LAN兰卓越的增长潜力，更欣赏其根植东方文化的品牌美学叙事，以及对美与科学的持续追求。这与欧莱雅『创造美，让世界为之所动』的使命不谋而合。」

但 LAN兰的故事并非关于「被看见」，而是关于「如何生长」。自 2019 年创立起，这个年轻品牌决定用六年时间去深耕产品：从原料筛选、油脂数据库建立，到与多家科研机构共建联合实验室......LAN兰把科研和时间作为品牌的强壮根系，在持续的积累中扎实生长，品牌名中象征着隐逸、高洁、向内生长的「兰」，也渗透进品牌的每一处纹理。

在追求即时反馈、时刻与流量竞速的时代，LAN兰对长期主义有难以动摇的执念：不追热点，不以爆品逻辑扩张，而是坚定地以科研成果照护肌肤，以东方哲学温养身心。欧莱雅的投资是行业的瞩目，「九畹兰堂」的落地则是 LAN 兰的自我表达。

 

01. 一滴油的修行

六年前，LAN 兰从创立之初，便选择了一条几乎无先例可循的路径。

彼时中国护肤市场，「成分热」与「功效护肤」热潮正盛：「见效快」是精华的核心卖点；「清爽」「水感不粘腻」是主流护肤偏好，质地越轻薄、吸收越快，越能契合消费者期待。而护肤油，却带着「厚重黏腻」「油痘肌避雷」等因误解产生的负面标签，只是护肤流程中可有可无的环节。

在这样的背景下，LAN兰的选择无疑是大胆的逆向突破：跳出主流市场对「轻薄」「见效快」的追捧，将目光聚焦于皮肤屏障与修护机制的核心——皮脂膜脂质与细胞间脂质。基于长期的皮肤科学研究，创始团队坚持以油养肤理念：他们相信，油脂可以更好地帮助肌肤恢复天然的脂质平衡，在未来会成为更精准、更具有纯净功效的护肤入口。

从创立第二年起，LAN 兰开始在杭州搭建自有研发体系，截至目前拥有 40 多项专利，并于 2024 年通过 CNAS 国家级实验室认证。品牌与浙江大学杭州国际科创中心联合成立「功能油脂与主动健康联合实验室」，同时联合国家兰科中心、未名拾光-北京大学现代农业研究院联合实验室，深入开展兰花愈伤组织研究。对植物油脂的分子拆解，与对兰花细胞生命力的探索，共同构筑起品牌的科研骨架。

截至目前，LAN兰科研团队已对全球数百种植物油脂，及多类珍稀植物活性分子展开研究，并通过超临界萃取与制药级分子蒸馏技术，将油脂中珍贵活性成分浓缩至 40 倍以上。更重要的是，LAN兰还率先开启「植物油脂分子数据库」的构建与应用：筛选数百种油脂分子，再通过高通量皮肤受体靶点分子对接测试，结合细胞测试数据验证，确认其功效价值方向。

 LAN兰搭建的油脂分子数据库线上页面

这意味着，每一滴油的诞生，都建立在分子结构、亲肤性、功效机制与稳定性的全链路验证之上，而非依赖经验调和。

正因如此，「时光油」「气泡油」等产品应运而生。曾经被诟病厚重的护肤油，变得轻盈易吸收，既能实现有效修护，又具备抗皱功效。科研成为产品的方式，也成为品牌生长的方式。LAN 兰也借此让植物从象征回归真实功效，让「油」从经验性护肤跃迁至科学护肤层面。

市场也对这份五年坚持给予了积极回应：从 2025 年开年至今，「时光油」「气泡油」「凤凰油」与「油蜜面膜」销量均突破亿元；2023 年至 2024 年，LAN兰更连续两年位居全国面部精华油销量榜首。销售数据印证了经时间与科学打磨的产品，终将被市场看见。但品牌并未因增长改变节奏，仍以同一套科学理念为核心，逐步拓展其他品类，持续围绕温和、有效、纯净功效的长期需求深耕。

 LAN兰的明星产品：时光兰花系列

「油」是起点，但不是边界。六年来，品牌通过「油」搭建起坚实的品牌底座，也让「纯净功效」成为自身的底层逻辑。正因如此，LAN 兰的产品能承载用户对护肤的长期期待，而非仅仅满足短期的肤感愉悦。

在这条罕有人走的漫长赛道上，LAN兰渐渐找到了自己的答案——当一个品牌不急于争夺「第一」时，它会生长成更本真的模样。

 

02.「兰」的东方美学与实践

如果说「油」是 LAN兰走入护肤世界的起点，「兰」则是它持续向内生长的脉络。

在东方文化中，兰花本就是一种姿态的象征：生长于石缝与谷底，隐逸、克制、高洁，且内在丰盈。LAN兰以「兰」为名，更将这份意象具象地融入科研逻辑：不追求即时见效的产品，转而关注肌肤的稳定、耐受，以及长期韧性的恢复。

为获取蕴含兰花强大生命力的愈伤细胞，LAN兰联合国家兰科中心、未名拾光-北京大学现代农业研究院联合实验室，从数百种兰科植物中筛选高活性品种，再通过植物培养技术提取极高纯度的修护成分——从近亿颗植物细胞中提取出珍稀兰花精萃。品牌以尊重自然的方式，「耗费」大量时间，换得兰花的原生生命力。

提取难度极高的兰花愈伤组织

这份价值观，同样体现在产品设计的细微之处。「以东为韵、以简为骨」，是 LAN兰产品容器的设计原则。其设计哲学追求一种温润、沉静的美感，讲究比例、留白与秩序感，而非对极简风格的盲目跟风。设计团队希望，LAN兰的容器能成为环境的一部分，而非视觉焦点，让每一次使用都成为安静的仪式。

瓶身采用薄壁高硼硅玻璃，既保持轻盈质感，又能留存被握住时的温度与实感；规整的方形比例，参考宋瓷的「收敛口沿」设计，薄而内敛的线条，让瓶身呈现出非装饰性的独特美感；细节上，每瓶精油的泵头与盖顶均经过哑光处理，以降低反光——设计团队希望它「在晨光与夜灯下都显得温柔」。

可替换的瓶盖与内芯，延长了容器的生命周期；外包装则采用甘蔗渣纤维再造材料，不仅轻盈可回收，更在拆启过程中保留了纸材的自然纹理与触感。LAN兰始终认为：设计不应以丢弃为终点，而应以持续使用为美感，「可持续性」也由此浸润在每一次开启与使用的日常里。

瓶身一侧的盲文触点，也历经多轮手部反馈与位置调整，最终定在重心偏下的三分之一处——这是手指最自然的触达位置。如此一来，依靠指尖感知世界的用户，也能独立完成每日护肤步骤。

此外，以油为核心的体验，还被 LAN兰延展为一种生活方式。品牌为用户定制了配合精华油使用的「面部小兔板」，只需一滴油、一块板，通过「点、线、面」三种触肤方式，即可完成面部与颈部的放松，同时让精华油更大程度发挥功效。LAN兰将其称为「油的第二层语言」：「点」是刺激关键穴位，「线」是沿肌理走向舒缓紧张，「面」则是配合呼吸进行整体调频，用户由此可以在日常维养中收获流畅的面部线条和紧致的肌肤。

短短几分钟，用户能为自己创造一段关于肌肤与呼吸的冥想时光。由此，LAN兰的理念不再局限于产品，更成为一种生活方式：让人在快节奏的惯性里，借由小小的护肤仪式，重新建立身心平衡。

在 LAN兰的叙事里，美从不与「做得更多」挂钩，而更关乎「做得更对」。此次欧莱雅集团的投资，正是对这份理念的认可：当品牌将核心放在成分的稳定性、体验的真实感与节奏的自洽上时，这份「慢」不仅会被消费者接纳，更能在全球美妆工业体系中赢得更多关注。

 

03.把根落进现实

当品牌哲学在产品与视觉中落地后，还需在真实世界里找到对应的节奏——线下空间，也因此成为 LAN 兰下一阶段的必然选择。

线下空间是品牌逻辑的延伸，既能让消费者切实感知品牌的理念、审美与价值观，更能对这些理念进行现实验证：当消费者不再只通过屏幕看到精心拍摄的产品图片时，LAN兰的价值观是否依然自洽、稳固？

「九畹兰堂」线下空间

作为 LAN兰线下空间的起点，天目里品牌形象首店「九畹兰堂」，没有密集的产品陈列，也没有导购式的动线设计；产品、材质、光线与香气，空间被精心调适为一处「可游、可感、可栖」的慢护肤体验场，而非典型零售场：香气是移动的路线，材质是触觉的引导，光线则在无形之中塑造情绪。

入口处，精密的金属结构托举着柔韧的「兰瓣」动态雕塑，自然灵气与极具科技感的金属语汇交织成为展厅视觉锚点，也成为品牌以现代科技萃取自然精华的恰当隐喻。首进厅内，浅米色背景幕布铺陈宁静底色，中央的手工凿纹石质长台呈现产品，宋式留白与现代家具的比例达成精妙平衡；几步之后，二进空间转入更沉静的氛围，悬浮式的产品展示台像漂浮于光影中的岛屿，引导人放慢呼吸。

在这样的语境下，开业仪式也被设计成体验的一部分。进入空间后，客人可自行选择路线与停留的时刻，同时享用「九畹茶食」的冷点、茶食以及带有馥郁兰香的「白兰茶汤」，让嗅觉、触觉和味觉在同一口茶中重新对齐。

开业当天的客流高峰时段，LAN兰特别安排店员以沉浸式方式引导访客触摸瓶身、感受油脂温度或理解空间的意图，同时坚持「不推动、不打扰」的服务逻辑。于是，来访的客人们在自在舒适的氛围里，切身体会到了瓶身的重量、按压时的声响、油脂在掌心被体温融化的瞬时触感、呼吸与肌肤瑜伽板的配合——这些感官细节，是屏幕无法传递的，LAN兰也得以让品牌核心理念被更多人理解与接纳。

「九畹兰堂」体验细节

因此，与其说这是一个线下空间的启幕，不如说这是 LAN兰在真实世界中为自己搭建的一座「品牌现场」。它让品牌的科研逻辑、设计哲学、节气感、审美价值乃至人与产品之间的距离感，都在触摸、光线、体温、香气与节律中被验证。人们并不一定会立刻购买，但一定会记住油脂在掌心的温度、记住兰香在空气中缓慢浮动的路径、记住空间里「慢而从容」的沉静力量。

「九畹兰堂」的意义在于：它证明 LAN兰不仅是一个在线上取得亮眼销售成绩的品牌，更有能力在现实空间中，完整讲述自己的品牌故事。

LAN兰的线下空间运营逻辑更像「打样」——先确定属于自己的物理表达方式，再决定是否扩展、扩展至何处、以何种节奏扩展。这种策略与当下新品牌靠密集铺店抢占用户心智的路径，恰好相反。

与此同时，围绕「兰」展开的审美、节奏，以及人与产品之间的距离感，都经得起时间与现场的检验。品牌没有急于回答「规模何时到来」，而是先确保一件事：当品牌离开屏幕，依然能稳稳地「站得住」。

在一个速度常常被误认为成功前提的时代，LAN兰用「九畹兰堂」提供了另一种答案：当品牌敢于在现实中慢下来，它反而获得了比速度更稀缺的东西——自洽、稳定，以及选择自身节奏的自由。

欧莱雅的投资正是对这份节奏的认同。这份新投资将沿着品牌脉络深化 LAN兰的根基：向上，探入原料研发的源头，以创新构筑技术的护城河；向内，滋养品牌叙事，让东方美学的枝叶覆盖更广阔的心智土壤；向下，夯实供应链与生产的沉默基石，让品质在自有土壤中稳定生长。 

LAN兰的「慢」是一种深刻的蓄力，当行业习惯于追逐表面的规模与声量，LAN兰选择将力量沉入那些看不见的地方。

在早已习惯将速度等同于成功的时代，LAN兰给出了另一种成功的标准：当所有人都争相扩张时，先确保自己不「变形」。于是我们看到，当一个品牌敢于慢下来，它没有失去竞争力，反而获得了选择的主动权。BRANDSTAR