在不确定的时代，图拉斯以「确定性」讲述品牌故事

图拉斯是创新、高品质的数码品牌，坚持以用户价值为中心，开创了多个领域的新形态产品，以不断创新重新定义了未来生活方式。

在 2025 年品牌星球大会上，图拉斯首席产品官 Gary 秦小华以《在不确定的时代中图拉斯的确定性》为题，阐释以用户价值为中心的品牌之路，并以「重新定义、开放、极致」为核心的产品理念推进「手机壳3.0」时代的到来。

核心产品图拉斯支点壳凭借支、吸、挂一体功能与隐入外观的多层支架结构，重塑移动创作体验；同时提出「支点拍」概念，解锁多场景创作自由。

围绕创作痛点，图拉斯推出 O3Air 气囊支点壳、原感膜与三合一随心充等产品，构成从拍摄、显示到供电的完整方案。图拉斯强调的本真，即以用户价值为中心、尊重时间的力量，在长期中让产品与体验回归实用与审美的平衡。

以下是分享内容全文：

大家好，我是图拉斯的首席产品官 Gary 秦小华。特别感谢品牌星球大会的邀请，一年后的今天，我再次站在这个舞台上与大家分享。

去年我们分享的主题是《以用户价值为中心的产品创新之路》，当时我们正在尝试如何构建品牌、如何讲述品牌故事。

而今天，我想分享的是——在不确定的时代，图拉斯如何通过实践，为品牌叙事注入「确定性」。

 

初心与坚持：创造出令人激动的产品

图拉斯成立于 2012 年，总部位于深圳。自创立之初，我们就怀揣着一个梦想：做点不一样的事，为用户带来惊喜，为行业带来增量。这是我们的初心，也是过去十多年来我们一直践行的方向。

近年来，我们推出了一系列重新定义行业的产品。为什么我们能够持续推出这样的产品？其核心源于我们的企业文化与产品理念。

 

产品理念：以用户价值为中心

我们始终强调「以用户价值为中心」。因为我们深信，只有真正洞察用户最朴素、最本真的需求，才能创造出令人激动的产品。这是一切创新的原点。

用户需要的从来不仅仅是一个产品，而是一个能够为他们带来价值的解决方案。这种价值不仅是功能性的，还包括情绪价值、社交价值以及自我实现的价值。因此，我们向用户提供的也从来不是单一的产品，而是能够为用户生活带来便捷与美好的整体解决方案。

我们的产品理念建立在三个基石之上：

• 重新定义：只有挑战习以为常的现状，才能突破常规，产生新的创意。
• 开放：保持开放的态度，才能开拓新技术、接纳新思想、拥抱新趋势。
• 极致：在细节处多想一点、多做一点，持续做到位。

这个稳固的三角形支撑着图拉斯，推动我们持续打造出重新定义行业的好产品。

 

从手机壳出发：引领行业进入 3.0 时代

图拉斯是一家从手机壳开始创业的公司。当我们进入这个行业时，手机壳正从以功能性防护为主的 1.0 时代，过渡到强调个性化表达的 2.0 时代。而图拉斯带着引领行业进入 3.0 时代的梦想踏入这个领域。

3.0 时代的特征是什么？基于对用户使用手机的深入洞察，我们发现：随着自媒体的快速发展，手机已从过去的信息处理终端，转变为多场景创作终端。因此，手机需要一个支点，解放用户双手，创造更多可能性，同时兼顾 1.0 时代的防护需求和 2.0 时代的颜值追求。

我们认为，3.0 时代的产品应该是集支点功能、防护性和颜值于一身的新物种——支点壳。

为了打造出完美的支点壳，我们进行了极致打磨。为了让颜值与功能融为一体，我们将 8 层支架结构融入薄薄的背板中；为了确保支架旋转的顺畅性，我们使用 100 吨冲床生产仅 0.3 毫米厚的零件，将精度控制在 ±0.02 毫米；为了让支架在支撑和闭合时体验更佳，我们采用模具钢生产轴承，几乎每生产 100 米模具就要报废，只为将精度做到 0.01 毫米。

这一切的努力，都是为了给用户提供更好的产品体验。

 

跨越鸿沟：找到创新者用户

支点壳作为手机壳 3.0 时代的产品，是一个新事物。而用户天然对新事物有接受门槛。根据杰弗里·摩尔1991年提出的「跨越鸿沟」理论，创新产品需要先找到创新者用户，让他们喜爱并使用，形成习惯，才能影响后续用户，最终跨越鸿沟。

因此，推广支点壳的关键在于找到这批关键用户并赢得他们的认同。我们发现了一群超级用户——他们可能是设计师、品牌人、创业者，同时也是摄影师、记录者、旅行者。他们独立、乐观、勇敢、真实，充满活力，在不同场景中自由切换角色。

他们需要手机随时随地辅助创作，需要找到任何平面让手机立起来，需要吸附在任何金属表面，还需要在其他地方将手机挂起来。他们对手机功能要求极高，同时又希望支架合起时能与壳体设计融为一体。

图拉斯的支点壳完美融入了他们的生活，帮助他们养成了新的工作习惯，创造了「用了就回不去」的全新体验。

 

场景化营销：让科技融入生活

我们并不强调科技有多强大，而是关注科技为人的生活带来的便利。今年，我们以「场景创新」为主题开展营销活动，将支点壳融入四季生活，通过场景化活动告诉用户：通过支点壳，可以随时随地记录与分享生活。

• 春节：我们结合非遗甲马文化，通过支点壳与 DIY 互动，让用户记录与家人团聚的温馨时刻，分享快乐，创造独特的年味记忆。
• 春日：我们发起「共赴春天」活动，鼓励用户走向户外，用支点壳捕捉转瞬即逝的美好瞬间。
• 夏日：我们邀请中国首位斯坦尼康摄影师邓璐，举办夏日海岛派对。作为图拉斯支点壳的真实用户，邓璐分享如何用支点壳记录与分享生活。

图拉斯场景营销

支点壳的支、吸、挂功能，为创作者提供了稳定、顺手、轻盈的自由体验，让记录与分享变得简单便捷。这就是手机壳 3.0 时代带来的最大不同。

 

技术创新：隐于无形的防护科技

户外拍摄对手机防护提出了更高要求。1.0 时代的手机壳通过夸张的转角设计强调防护功能，而图拉斯的支点壳在防摔功能上采取了不同的 approach。

我们的最新支点壳看起来只是一个漂亮的支点壳，但其防摔功能却极为强大。我们通过气囊缓冲冲击，实现防护需求。这一设计借鉴了耐克Air气垫的缓震原理，但在手机壳这么小的空间内实现，难度极大。

从 2019 年推出第一代气囊壳开始，我们花了六年时间迭代四代产品。前三代产品几乎没有任何销量，但只要我们认为这是正确的事情，就会坚持做下去。

与其他品牌可能将气囊越做越大的思路不同，图拉斯的迭代路径是不断将气囊隐藏。从第一代可见的气囊，到第二代尝试隐藏，第三代全气囊不可见，再到第四代将防护性能与握感完美统一，第四代产品最终成为了爆款。这体现了图拉斯坚持的科技理念——兼顾功能与美学，而非单纯强调科技本身。

 

解决多场景拍摄痛点：让屏幕始终清晰

户外拍摄的另一个痛点是手机屏幕在强光下看不清。要让屏幕更清晰，只有两种方法：提高屏幕亮度或减少外界干涉。图拉斯的做法是提升钢化膜的抗反射效果。

2024 年，我们推出 AR 抗反射原感膜时，很多人并不理解。直到今年苹果 iPhone 17 也自带类似功能，大家才意识到图拉斯的前瞻性。

可能有人会问：如果新 iPhone 本身就有抗反射功能，为什么还需要贴膜？实际上，手机屏幕表面的涂层有使用寿命，随着时间推移，手感会变差，易划伤。图拉斯的原感膜不仅提供抗反射功能，还通过复杂的工艺确保贴膜后的手感与原屏无异。

一张看似简单的玻璃膜，其实有 6-7 层结构。表层的 AF（防指纹）和 AR（抗反射）涂层又有 9 层结构，其中抗反射功能就需要7层结构实现。此外还有加硬层和指纹油层，确保顺滑手感。

图拉斯不强调自己是「金刚膜」或「防摔膜」，而是「原感膜」。我们的一切设计都围绕一个理念：科技应该为人服务。

 

全场景充电解决方案：从桌面到户外

在户外拍摄时，手机电量不足是常见痛点。2019 年我们准备做充电器时，行业产品同质化严重。我们决定不卷参数、不卷成本，而是做一款让用户安心使用并带有情绪价值的产品——小冰块充电器。

自 2020 年推出以来，小冰块已迭代至第五代，持续位居各大平台销量榜首。它不仅是一款好看的产品，也是一件精致的摆件。我们洞察到用户需要的是低温才安全，因为低温所以能更快充电，故而得名「小冰块」。

许多用户问我们：为什么图拉斯五年来只有小冰块一款产品？其实不是我们不想做，而是我们坚持要么不做，要做就做重新定义的产品。

我们一直在思考如何为苹果全家桶用户提供一站式解决方案。经过长时间研发，我们推出了「大眼仔」——将 45W 快充与手表充电器融合在一起。这款产品看似简单，实则技术挑战巨大：只有当充电器本体温度足够低时，才能将无线充置于其上而不影响充电效率。没有小冰块五年的技术积累，这款产品不可能问世。

「大眼仔」不仅是一个充电器，更是桌面上有温度的伙伴，像一个电子宠物。好的产品不是功能的简单叠加，而是体验的有机融合。

针对户外用电焦虑，我们推出了三合一随心充，将充电器、充电宝和数据线融为一体。插在墙上时，它是 45W 充电器；拔下后，它是电量满满的充电宝，一站式解决用户所有用电痛点。

六年来，从小冰块到大眼仔，从桌面到户外，图拉斯只做一件事：让全场景充电变得更加简单便捷。

 

支点拍：让每次拍摄更轻松

随时随地让记录发生，需要好的支点壳、清晰的原感膜屏幕和无忧的供电。这些要素组合起来，就是「支点拍」——让手机这个最小的影像单元变得更强大，成为用户美好生活的延伸。

图拉斯要做的，就是让每一次拍摄都变得更轻松、更简单。

 

本真：尊重时间的力量

回到今天大会的主题「本真」。我们理解的本真不是回到原点，而是不被喧嚣带离方向。它是一个品牌在快速变化的时代，仍然坚持理解人、尊重体验、追求长期价值。

图拉斯所理解的本真，是始终坚持以用户价值为中心，做有价值、有意义、有意思、可持续的事情。我们不盲目追求热度，也不为短期目标牺牲体验。我们相信实践的力量，相信只要品牌足够真实，信任自然会发生。

如果要用一句话总结图拉斯认为的本真，那就是：以用户价值为中心，尊重时间的力量。

就像我们今天所在的雷士德工学院旧址一样，已有九十年历史的建筑一样，它穿越周期，正是因为尊重了时间的力量。

 

致谢：与创造者同行

我们特别感谢品牌星球与我们一起制作了《超级创造者生活方式图鉴》。就像今天来到大会现场的所有人一样，我们不再是单一身份的人，而是一群在工作和生活间自由切换的创作者。我们记录与分享，是对美好生活的向往，是对不同生活体验的积极探索。

特别感谢品牌星球，感谢十位参与拍摄的创造者们，感谢你们的信任。

我在想，若干年后，当支点壳完全普及时，我们再回望今天，会为引领时代、与时代共同进步而感到欣慰。

以上是今天的分享，谢谢大家。

 

写在最后

在品牌星球大会分享中提及的《超级创造者生活方式图鉴》，它除了是图拉斯和超级用户的一次沟通，更是在对「新时代创造者生活方式」的行业趋势观察之上，完成一次有深度、有温度的品牌价值叙事。

图拉斯在过往一年的品牌化实践，也交出了令人满意的答卷，在刚刚揭晓的「星球奖2025」评选中，图拉斯凭借其在商业和品牌化上的创新实践，斩获「年度行业品牌」金奖。同时品牌还在「年度人文品牌」「年度最佳品牌活动」等多个奖项类别中获得入围奖，这体现了过去一年图拉斯在品牌建设维度上的丰富和完整。

作为这一过程的观察者和参与者，品牌星球认为，图拉斯的实践揭示了一条在不确定时代中构建品牌「确定性」的路径：它并非源于对趋势风向的追随，而是落到每一个用户需求的细微之处，根植于「人」之上去完成深刻洞察与长期陪伴。

《图鉴》所做的观察，不在于它描绘了少数人的非凡，而在于它激活了多数人心中的可能。图拉斯，不仅仅是在贩卖一款支点壳、一款充电产品，而是一种更自由、更主动的生活态度提供了具象化的「支点」。

而未来，这份与用户、与超级创造者共同书写的故事，或许才是图拉斯面向不确定环境下最宝贵的品牌资产。BRANDSTAR