那句「穿好衣服再出门」，藏着我们这代父母的温柔进化

一代人有一代人的育儿方式，但「妈妈觉得你冷」这种中国式关爱依然延续着。

在波司登最新短片《穿好衣服再出门》中，我们发现妈妈的爱依然深厚，但方式也正在悄然变化。从过去的「别出门」，转变为更具支持性的穿好衣服「再」出门。

波司登敏锐地捕捉到，新生代父母在育儿这件事上呈现出更多的包容与支持，也更加「敢」，敢让孩子去探索，也敢以新的方式守护孩子。片中所呈现的叮嘱的变化，正是品牌对年轻父母这种教育观念转变的呼应，要「鼓励探索」，也要「科学守护」。

 

01. 新一代父母育儿，「Yes, and」

「哇！下雪了！」短片在一声孩子的惊呼中开始，门被一双小手迫不及待地推开，屋外是刚下过雪的纯白世界，对孩子来说，那几乎是现实版童话世界的入口。

跨越 7 个地区的家庭场景，孩子们说着不同方言，却指向同一种渴望。扒在窗边张望的孩子、催促妈妈快一点的孩子、不等大人就想冲出去的孩子、不怕冷只怕玩得不够的孩子、准备和小伙伴探索秘密基地的孩子……

波司登想要和父母共同守护的，正是这份对探索的渴望。于是我们看到，与许多人童年里熟悉的经验不同，短片中每个孩子都没有被阻拦，他们收到的只有一句穿好衣服「再」出门的叮嘱，或严厉或温柔，但都带着坚定的允许。

借由这一句最寻常不过的妈妈叮嘱的变化，波司登将当代育儿场景及其背后观念的转变呈现了出来。

这种转变首先源自物理层面上波司登作为专业羽绒服品牌对「温度」一词的再定义。过去，「冷」意味着不方便、不舒适、麻烦，甚至意味着风险。而如今，「冷」只是一个可以被专业轻松解决的小问题。尤其在波司登的品牌视角下，它是冬季场景下再寻常不过的需求，它不应该，也不必成为阻挡孩子探索的理由。

另一层则来自精神层面。新一代父母不再以「爱」为限制，而是为孩子提供充分的保护与支持，鼓励孩子更自在地去体验世界。他们希望自己成为那个对孩子说「Yes, and」的人。他们相信，只有给予足够的保护和支持，孩子的想象力和探索精神才能被真正释放出来。波司登则以支持者的姿态站在父母身后，成为孩子联结世界的工具。

短片结尾，门被孩子们再次打开。当他们穿着波司登疯狂动物城合作系列迈入冬日世界时，也像是在现实里延续那份来自动物城的探索精神，勇敢，好奇，甚至疯狂。而在他们身后，波司登和所有父母站在一起，给出了那句明确的回应——「Yes, and」。

 

02. 真正的底气，是妈妈的爱

有意思的是，短片采用了极具力量的镜头表达。前 95%的篇幅里，观众多次借由妈妈的第一视角，看见特写镜头下孩子最真实的模样。

直到短片最后，伴随着孩子稚嫩的声音说出「妈妈是世界上最怕冷的人」，镜头才第一次切向妈妈们的脸部特写。那短短十几秒像是现实生活的隐喻，在无数个看不见的日常背后，总有妈妈在默默提供着爱与支撑。孩子的每一分童趣都被妈妈接住，而波司登也试图用品牌的方式托住妈妈的爱，在短片最后，让那个给予底气的人被看见。

这份底气，大多时候是微小却关键的。

90、95后的年轻父母对童装的期待，与上一代相比出现明显分化。父母辈耐穿就好，而他们对衣服在不同场景中的表现力、舒适度与功能性提出了更精细的要求。童装不再只是保暖与实用，更承载着父母对孩子气质、个性与探索欲的理解。

那么，如何为孩子选择一件真正好的羽绒服？或许只有真正购买、清洗孩子衣物，照顾、陪伴孩子的人更清楚这个答案。

为此，波司登在此次疯狂动物城合作系列中延续了品牌在冬季场景中的专业经验，采用5A级抗菌安心羽绒，能够有效抑制细菌滋生。即使孩子在户外奔跑出汗，也能保持温暖清爽。这正是品牌希望提供给父母的经得起日常检验的支持。

更细微的需求也被考虑在内。波司登从产品角度分析认为，一个孩子在外玩上一整天，背后对应的其实是无数个细节场景，融雪或其他液体浸湿衣物带来的寒意、用餐时意外蹭上的油渍、各种擦碰留下的脏污等等，更隐蔽的是这背后连带着的清洁与家务负担。

基于这些洞察，波司登在疯狂动物城合作系列针对性地采用了四防科技面料，防泼水、拒油、耐沾污、易去污，让孩子可以尽兴玩耍的同时，父母也能轻松应对清理与护理，进而把更多时间和精力留给真正重要的陪伴与爱。

这种功能上的专业加持与疯狂动物城的探索精神相叠加，为孩子提供了双重底气。就像短片中那个兴奋大喊「朱迪警官」的小女孩，穿上羽绒服的那一刻，她已化身为自己世界里的冒险者，而疯狂动物城合作系列则是她的「战衣」。

在短片结尾，当孩子们纷纷穿上羽绒服，镜头第一次切换成他们的视角，孩子眼中的妈妈终于出现。对孩子来说，她是给自己穿上去探索世界的盔甲的人，对品牌来说，她的爱是孩子勇气的真正源头。而波司登所做的，是让这份底气被看见，也被进一步托举。

  

04. 写在最后

影片上映后，许多父母在社交平台晒出孩子穿着合作款 cos 主角的照片，这些真实场景比任何海报都更具情绪力量。从线上到线下，波司登对童趣的守护，在真实生活中被再次表达和放大。

在这层意义上，《穿好衣服再出门》不仅是一支广告，更是波司登对当下时代命题的回应，品牌如何应对正在发生的观念变化？用产品和情绪价值看见并回应年轻父母的诉求，去主动参与、响应甚至影响社会理念的共建。这是波司登向我们展示的选项。

品牌星球看到，波司登想探讨的不只是一时的热销，而是品牌可以如何成为社会观念变迁的参与者甚至推动者。也许在未来，会有更多品牌如此，不仅是商业主体，更传递美好价值。BRANDSTAR