在同质化时代，图拉斯如何用品牌建设重写数码品牌竞争？

在数码行业，同质化的浪潮从未退去。一款「支点壳」或「小冰块」的成功，总能在市场催生出无数相似的影子。这构成了一个行业性的悖论：创新者引领潮流，但模仿者分享市场。如果被模仿是创新者的宿命，那在产品功能与设计之外，什么才是数码品牌竞争中无法被复制的终极壁垒？

对于图拉斯而言，是回归商业的本质：在以产品创新为核心驱动力的同时，构建一个以用户价值为中心、穿越周期的品牌系统。

图拉斯成立于 2012 年，是以创新与高品质著称的数码品牌，打造了「支点壳」手机壳、「小冰块」充电器、Yoga 系列充电器等爆款单品。近年来，图拉斯在持续的产品创新之外，深化了对品牌价值的系统性构建，成为数码行业中少数具备完整品牌建设能力的品牌。

近期，图拉斯完成了一次系统性的 VIS（视觉识别系统）升级，这也是图拉斯进行品牌长期主义建设的一次重要实践。它源于品牌内在力量的积蓄，是图拉斯在多元化、全球化、高端化战略下水到渠成的「品牌体系再生」。

 

01.VIS 如何成为品牌心智构建的基石

在极度内卷的数码配件行业，构建产品层面的护城河代价高昂且周期短暂。回顾近年来的市场格局，图拉斯无疑是那个屡次打破平静的「搅局者」。从重新定义手机壳体验的「支点壳」，到解决快充发热痛点的「小冰块」充电器，这些爆品证明了其在产品定义上的敏锐。

然而，爆品的宿命往往伴随着被模仿，品牌亟待突破新的品牌竞争维度。图拉斯此次VIS升级的本质，或许也是一次战略宣言：将竞争维度从单点的「功能好」，提升至系统性的「品牌认同」。于是，一套独特的、体系化的视觉语言在这样的语境下顺势而生。

与此同时，数码市场长期以来给消费者的印象是「重功能、轻设计」、「缺乏审美」，高品质的视觉表达尚不是行业标准。而图拉斯作为先行者，在产品设计层面已经引领数次风潮。此次 VIS 升级，则是图拉斯在品牌视觉层面，再次与当下追求体验、注重美感的新一代消费者产生共鸣。

➊从品牌基因到视觉表达

任何缺乏内在灵魂的视觉系统都是空洞的。换言之，一个优秀的 VIS，必然是品牌价值观的精准翻译。其核心任务是将抽象的理念转化为可被感知、可被记忆的体验。图拉斯此次 VIS 升级的精妙之处，正在于它并未停留在视觉美化的表层，而是进行了一次结构化的品牌基因解码与视觉编码。

品牌将其核心个性「天生好奇、乐于革新、独立思考、简单纯粹」，解码为五大可视觉化的基因：活力、真实、勇敢、乐观、独立。这套基因成为了指导所有设计决策的「源代码」。

色彩是品牌抢占用户心智的第一信号。图拉斯构建了一套层次分明的「主色+辅助色」系统：

主色升级为更具能量感的偏红橙色，传递出饱满的元气与行动力，直接呼应图拉斯核心用户群体「活力」且具有创造力的核心特质；

辅助色则被赋予了更细腻的叙事功能：蓝色代表独立思考、冷静判断，象征着品牌的专业性，奠定了创新的可信根基，同时呼应核心用户「真实、独立、勇敢」的特质；

黄绿色则传递出更具好奇心和探索欲的品牌个性，并呼应了用户「乐观」的特质。

图拉斯在色彩方面打造的「主色+辅助色」系统

LOGO 与字体的优化，是品牌内核在形态上的集中表达。核心的「风车标」在此次升级中得到了精炼，LOGO 的 T 形结构宛如立于塔顶的风车，象征着将自然活力转化为驱动进步的创新动能，直观承载了品牌「乐于革新」的内核。

字体的设计与之高度协同：英文字型调整为更方正的结构，平衡了圆润边角与简练直线，在科技感与秩序感中融入了人文温度；中文字型同样简化了书写结构，撇捺的长弧度充满韧性，端点采用平切设计，整体呈现出一种现代、简练且整洁的秩序感。字体设计中贯穿始终的圆角细节，与英文组合形成了统一的家族特征，强化了「简单纯粹」的品牌内核。

为提升品牌识别的广度与灵活性，图拉斯从核心的「圆角」基因中，衍生出一套基于线与面规则的辅助图形系统。在各应用端口中，这些图形不仅是视觉上的点缀，更是强化品牌识别记忆点的关键工具。

图拉斯从核心的「圆角」基因中，衍生出一套辅助图形系统

VIS 的生命力在于应用。针对升级后的 VIS 系统，图拉斯构建了一套严密的全场景应用体系：从线上的电商详情页、官网视觉，到线下的产品包装、展会空间，甚至细微到每一个周边物料，严格的视觉规范确保了「一个品牌，一种声音」。这种高度的一致性，能有效减少用户的认知噪音，在每一个触点都传递出统一、专业、可信赖的高品质体验。这正是品牌基因中「真实」最直接的体现——它做到了表里如一。

  

➋让用户一眼识别并理解图拉斯

所有体系化建设的最终目的，都是为了在用户心智中占据一个独特的位置。

而在信息碎片化的时代，品牌被记住的机会只有几秒。因此，统一的、高辨识度的视觉符号便至关重要，这能让品牌在琳琅满目的商品中脱颖而出，一眼被消费者识别。从这一层面看，图拉斯此次视觉系统焕新，无疑是成功的：独特的橙色、特征鲜明的 LOGO、字体和其它图形语言，共同构成了品牌被「一眼识别」的视觉基石。

这种统一且高审美的视觉符号，也确保了用户每一次与品牌的接触都能获得愉悦的、高品质的体验。这会直接转化为用户心中「更具识别度、更美观、更好体验」的直观认知，从而显著降低用户的识别与决策成本。

更深层次地，这套系统让用户不仅能一眼识别图拉斯，更能从视觉中理解其品牌内核。当用户从温暖的橙色中感受到活力，从冷静的蓝色中读到专业，从 LOGO 字型设计中体会到秩序与纯粹时，他们接收到的已不再是冰冷的产品参数，而是一种感性层面的共鸣。

与此同时，这套经过全球化设计思维淬炼的VIS系统，赋予了图拉斯作为主流品牌所需的现代审美张力与国际语境适应性。它既能在多元文化环境中保持品牌内核的清晰一致，又能灵活适配于不同传播场景，为品牌的全球化叙事奠定了坚实且富有弹性的视觉基础。

至此，图拉斯成功地通过 VIS，向全球消费者传递出一个清晰的形象：它不再仅仅是一个功能领先的数码品牌，更是一个拥有鲜明个性、审美自信和价值观吸引力的全球品牌。

 

02. 长期主义路径：VIS 只是品牌大厦的一块基石

尽管 VIS 升级意义重大，但图拉斯的品牌建设蓝图显然不止于此。

在一个长期主义的框架下，VIS 被视为支撑品牌大厦的坚实基础，其核心职能是确保所有的品牌行动——从产品开发到市场沟通，从用户服务到内容创作——都能在同一套价值系统内协同作用，从而实现品牌资产的长期沉淀与增值。它定义了品牌的「语法」，让后续的所有表达都保持一致性与累积效应。

在 VIS 这一「底座」之上，图拉斯正在构建一个丰富的品牌生态系统。

通过长期的产业洞察，图拉斯提出「3.0 支点壳时代」概念：

从 1.0 保护壳时代，用户对于手机壳基础防护的核心需要；

到 2.0 个性壳时代，消费者个性化表达的需要；

再到 3.0 支点壳时代：以场景化功能与体验提升为核心需求，手机壳不再是单纯的配件，而是能为手机本身增效的硬件，通过技术创新无缝融入多场景使用体验中。

从「3.0 支点壳时代」的用户本位出发，图拉斯推出了 O3Air 气囊支点壳、原感膜与三合一随心充等产品，构成从拍摄辅助、显示优化到移动供电的完整方案。可以说，这些基于用户痛点的产品，正是图拉斯品牌「以用户价值为中心」的实体投射。

产品创新是基石，而基于产品的叙事则构建了品牌与用户的情感连接。图拉斯的内容策略，已从讲述产品参数转向讲述人的故事与创造的价值。例如，通过邀请 10 位「跨领域超级创造者」并发布《超级创造者生活方式图鉴》，图拉斯演绎了产品如何融入并赋能真实的生活与创作场景。这种叙事成功地将「支点壳」从一个功能部件，升华为一种随时随地开启创造的新生活方式象征，清晰地传递出品牌作为生活引领者的角色定位。

图拉斯与品牌星球一同编撰的《超级创造者生活方式图鉴》

在内容共鸣之外，图拉斯还深耕于用户关系的重构。通过运营核心用户社群、发起如「一个支点，玩转攀岩」等系列线下体验活动，品牌主动打破与用户之间的传统壁垒，邀请用户从被动的购买者转变为品牌价值的共同构建者与体验者。

图拉斯发起「一个支点，玩转攀岩」线下体验活动

最终，这种从「交易」到「共建」的关系演进，构筑了比单纯性价比更牢固的护城河——基于价值认同与情感共鸣的深度用户关系。这使得图拉斯的品牌生态系统，不仅拥有统一的视觉底座和创新的产品内核，更具备了自我生长、与用户共荣的有机生命力。

 

03. 写在最后：构建「认同」的终极目标

回到文章开篇的问题：什么才是无法被复制的壁垒？

当我们将视角从宏大的战略、复杂的视觉体系拉回原点，会发现图拉斯的一切变革，最终都指向同一个归宿：用户的选择与认同。

在模仿者众多的数码配件行业，图拉斯通过这次 VIS 升级及背后的长期实践，给出了清晰的答案：真正的壁垒，并非某一项难以企及的技术或某一个爆款设计，而在于能否构建一个与用户共感、与时代共振的品牌系统。

此次 VIS 升级，正是这一系统性构建中的关键一步。它标志着图拉斯完成了从「产品思维」到「品牌思维」的深刻转身——从致力于打造用户手中的「好工具」，进阶为渴望成为用户生活中值得信赖的「好伙伴」。通过一套统一、深刻且充满审美的品牌体验，图拉斯与用户之间建立起一种关于品质、美感与生活主张的无声共识。

对于用户而言，一个清晰的、一致的、有温度的图拉斯品牌形象，意味着：更低的决策成本、更高的信任溢价、以及超越产品功能之上的情感满足与身份认同。选择图拉斯，不仅是选择了一个好用的配件，更是选择了一种品牌所倡导的「天生好奇、乐于革新、独立思考、简单纯粹」的美好生活方式。而这，也是一个品牌所能缔造的最珍贵的价值。BRANDSTAR