品牌星球大会升级为「叙事大会」

过去五年，中国品牌的成长方式正在发生深刻变化。

当媒介内容同质化成为常态，未来十年，品牌需要的不止是声量，品牌真正的竞争力，来自它如何被「讲述」。品牌的叙事，决定了它被看见、被相信、被选择的方式。

在这样的背景下，我们重新思考一个更本质的问题：

当声量不再稀缺，品牌真正的竞争力来自哪里？我们的答案是——叙事。

 

1. 为什么叙事大会？

品牌的叙事，决定了它如何被讲述、被理解、被相信，也决定了它最终会被选择成为什么样的存在。消费者购买的不再只是产品本身，而是产品背后的意义、情感共鸣与身份认同。

我们并不将「品牌叙事」理解为单纯的讲故事。在我们看来，语境，是时代向品牌提出的问题；叙事，是品牌给出的回答。

当品牌、人、技术这三个端口同时发生变化，品牌内容表达的形式与逻辑也必须随之重构。这种转变，对品牌而言并非选择题，而是一个迫切的现实命题。

叙事大会，关注的正是品牌在真实语境中，如何建立信任、输出价值，并实现可持续的长期生长。

 

2. 谁将站在叙事大会的舞台上

叙事大会希望邀请的，是真正参与并塑造品牌叙事的人：

• 品牌的讲述者

站在决策位置，为品牌世界观负责的创始人、品牌主理人与 CEO。

• 叙事的翻译者

将品牌价值转化为内容与表达的内容负责人、创意与叙事实践者。

• 体验的构建者

通过空间、体验与场景，让品牌被真实感知的构建者。

• 文化的对话者

为品牌提供文化坐标与外部视角的研究者与跨界实践者。

过去五年，上百个具有代表性的品牌曾在品牌星球大会的舞台上表达它们的声音。它们不是参与者，而是品牌叙事的共同创造者。

我们也看到，越来越多品牌正在以更勇敢、更具文化自觉的方式，重新定义内容与表达。

 

3. 大会将讨论什么

我们将从品牌愿景与核心价值观、内容策略与创意表达、文化相关性与全球化叙事等多个维度探讨「品牌如何更好地讲故事」。

• 「品牌策略与核心价值观」

探讨品牌的多元内核，以及基于统一的品牌的策略输出有价值的品牌叙事。

• 「品牌内容策略」

如何通过视觉美学、文字、视频、播客等不同媒介形式来呈现品牌故事。

• 「品牌社会人文价值」

品牌如何介入当下的社会文化议题，成为文化表达的一部分。

• 「品牌体验」

通过品牌独特的品牌识别与体验设计，塑造与用户之间的互动与品牌内容产出。

• 「品牌全球化叙事」

中国品牌出海时，如何讲述跨越文化语境下的品牌价值故事。

这些讨论并非为了给出标准答案，叙事大会将从「共同语境」出发，帮助品牌找到更适合自己的叙事路径。

 

4. 这场大会适合谁？

叙事大会的受众，是一群对「品牌如何被讲述」持续关注的人——他们不只关心增长和效率，更关心品牌内核、长期价值与可持续发展。

1）品牌与商业的长期从业者｜核心受众

• 品牌创始人 / 联合创始人
• 品牌总监 / 品牌营销总监 / 品牌市场总监
• 消费品、生活方式、文化品牌主理人

2）内容与叙事的专业实践者｜行业专家

• 内容总监 / 创意总监 / 编辑 / 策展人
• 视觉设计师 / 空间设计师 / 品牌顾问
• 国际市场 / 全球品牌策略相关从业者

3）泛文化与社会议题的关注者｜多方视角

• 泛商业媒体从业者 / 商业议题观察者
• 文化机构从业者 、创作者
• 艺术、建筑、出版、策展相关从业者

大会将采用剧场式空间布置，通过主题演讲与深度对谈，强调完整叙事与真实经验的分享，听众的体验也将成为大会沉浸式感受的一部分。

 

5. 大会合作

随着大会升级为「叙事大会」，我们同步开启 2026 年度合作计划。

叙事大会欢迎认同「品牌叙事」这一命题的伙伴，以不同角色参与大会的共建与呈现。

内容合作

1）演讲合作

邀请愿意与大会共同打磨内容与选题的品牌与嘉宾，围绕真实语境与品牌实践，参与主题分享与深度对谈。

2）场地合作

欢迎为大会提供举办空间的合作伙伴，共同构建具有叙事张力的文化现场。

3）创作者合作

面向视觉、影像、空间、用户体验与展览设计等领域的创作者，参与大会整体体验塑造。

商业合作

1）品牌赞助

面向希望深度认同「叙事」理念、并与「叙事大会」价值观形成长期联结的品牌合作伙伴。

2）品牌传播

为具有明确表达诉求与传播议题的品牌，提供在大会语境中的发声与内容共创机会。

3）展览合作

通过大会现场展览，以更具叙事性的方式，向高密度、精准的品牌人群展示品牌形象与价值主张。

无论你是希望以品牌、内容、空间、研究或其他方式参与叙事的共建，我们都期待与真正认同这一命题的伙伴展开对话。

在品牌与人文相互塑造的时代，

叙事，是全球品牌共同的语言。

叙事大会，期待与你一起，

共同书写新的品牌叙事。BRANDSTAR