普罗旺斯欧舒丹，正在成为一匹「黑马」

2026 年，是普罗旺斯欧舒丹成立的 50 周年。对一个跨越半个世纪的品牌而言，这不仅是纪念的里程碑，更是一次重新梳理自身表达方式与未来方向的关键节点。

站在半世纪的交汇点，在「以匠心与理性，共筑生命联结」指引下，品牌启动全面焕新——从视觉标识、产品包装到空间体验持续升级，与当代消费者展开更有温度的对话。

与此同时，普罗旺斯欧舒丹选择将视线再次投向故乡——不只是地理意义上的来处，更是品牌赖以生长的文化原点。对自然的敬畏、对人文的关怀，以及自诞生之初便珍视的可持续理念，也在此时更加清晰而坚定。

在 50 周年的重要时刻，普罗旺斯欧舒丹近期在中国市场推出了 2026 年新年礼盒。品牌刻意跳脱传统的新年视觉语汇，让一匹奔跑的黑色骏马成为礼盒的主角。这一形象并非被预先设定的标签，而是在品牌身上自然浮现出的一个隐喻——普罗旺斯欧舒丹正像一匹自信却不张扬的「黑马」，笃定奔向下一个五十年。

  

01. 聆听初心：一匹黑马的新征途

普罗旺斯欧舒丹的故事始于法国东南部的普罗旺斯高地。得益于地中海气候带来的充足日照与多样微气候，这里孕育了丰富的植物资源，也让香气与自然成为当地日常生活的一部分。

在这样的自然与人文环境下，一位名为 Olivier Baussan 的当地年轻人在 1976 年创立了「普罗旺斯欧舒丹」。凭借对植物的专业认知，他用一台蒸馏机提炼出迷迭香精油，在本地市集售卖，由此开启了品牌从普罗旺斯走向全球的旅程。

从 1976 年市集上的那瓶精油出发，普罗旺斯欧舒丹始终围绕植物、香气与日常护理展开产品探索。五十年间，产品形态不断变化，但「与世人分享大自然献礼」的初心与愿景始终未曾偏移。

也正是在这一持续延展的轨迹中，走过半个世纪的普罗旺斯欧舒丹，选择在当下重新梳理自身表达方式——以经典为起点，回应新的生活方式与消费语境。

品牌于近期相继完成的一系列产品焕新动作，便是这一理念的证明。

2025 年 10 月，普罗旺斯欧舒丹推出全新「南法艺境」香氛系列。在该系列中，品牌在经典马鞭草香水之上，扩充香水矩阵至白色薰衣草、吕贝隆樱花、格拉斯橙花等源自南法标志性香型的香水。同时，顺应当下个性化与情绪消费趋势，创新性提出「香水叠喷」概念，鼓励用户探索更贴合自我的用香方式。

值得一提的是，「南法艺境」香氛系列采用全新包装概念，其中融入品牌原产地普罗旺斯的标志性元素——整体瓶身呈现普罗旺斯拱门形态，产品标签灵感则来自普罗旺斯的盾徽。

与此同时，产品包装上新增品牌标识「Lo」。该标识将普罗旺斯欧舒丹初代品牌 Logo 中的「L」，与具有当下风格的「o」相结合，承载品牌过往与情感记忆的延续，实现历史与当下的对话。

本次焕新，普罗旺斯欧舒丹也对经典产品线进行升级和拓新。

乳木果护手霜，通过字体与配色的调整，使包装更为舒展简洁。同时仍延续标志性水粉画管造型——其灵感最初源自创始人画家母亲的绘画工具，兼具实用性与情感价值。

另外品牌进一步丰富其核心的手部护理线产品，推出采用薰衣草、马鞭草及乳木果三种品牌标志性植物成分的「南法植萃洗手液」，使品牌的天然护理理念，能够更深度地融入日常高频使用场景。

一如既往地秉承设计巧思，洗手液将普罗旺斯人家里真实使用的药罐融入包装设计，使其拥有流畅的瓶身与形似药罐的双层泵头设计，让地方的真实生活气息在产品中凝结。

在完成产品形态与使用场景的焕新之余，品牌也从持续践行的「可持续消费」理念着手，将全新Refill替换装延伸至新品洗手液。

全新Refill替换装采用回收再生的 rPET 塑料制成，可实现 100%再回收；相比正装，塑料使用量减少约 78%，同时也大大降低生产与运输环节的能耗与碳排放。

普罗旺斯欧舒丹本次焕新计划中较为重大的产品升级动作，是其在家居香氛领域的加速入局。

2025 年初普罗旺斯欧舒丹首度将触角延伸至家居香氛领域，推出杜松琥珀、栀子晚香、无花果乌龙等无火香薰产品。截至目前，该家居香氛产品线已覆盖六种香型。

在这一系列中，品牌从开启香槟时的「砰」声获得灵感，让家居香薰拥有软木塞式的盖子设计，以及香槟袋式外包装，将香氛的「开启瞬间」本身视为体验的一部分。当盖子被「砰」地一声打开，香气被释放，聚会的氛围随之被点亮，家居香薰也由此延展为承载情感记忆的媒介。

对经典产品的包装焕新同样延伸至「甜扁桃系列」。甜扁桃沐浴油在升级后包装颜色更加金黄，浓缩了普罗旺斯的落日霞光。同时外化甜扁桃原料形态，将包装更新为瘦长的椭圆形，犹如普罗旺斯甜扁桃树上垂下的果实；

为将南法疗愈体验延展至日常消费之外，普罗旺斯欧舒丹已在全球 28 个国家开设超 100 家水疗 SPA 中心，将品牌理念落入更具沉浸感的生活方式场景。

其位于普罗旺斯马纳的南法之家酒店和水疗中心（Le Couvent des Minimes, un Hôtel et Spa L'Occitane en Provence），是品牌理念的代表性落点。这一由历史修道院改造而成的空间，融合住宿、水疗与餐饮，呈现出自然、疗愈与慢生活的南法气质。

在国内，品牌则通过与酒店合作，将南法芳疗体验融入在地文化。如入驻哈尔滨敖麓谷雅酒店，为冬日旅居的客人带来兼具大兴安岭自然气质和南法美学的 SPA 体验。

马纳的普罗旺斯欧舒丹南法之家酒店和水疗中心，由一座历史可追溯至 1613 年的古老修道院改造而成，绿意环绕

从经典产品的焕新到产品线的延展，都指向了普罗旺斯欧舒丹正在发生的角色转变：从以身体护理为核心，走向承载情绪价值与日常仪式感的生活方式品牌。品牌以「普罗旺斯生活方式」为核心，逐步构建覆盖沐浴、护肤、日常与家居场景的完整体验链，勾勒出一个更立体的「南法之家」，赋予幸福愉悦的体验感受。

 

02. 回望故乡：普罗旺斯的灵感坐标

纵观美妆个护行业，只有极少部分品牌将原产地作为品牌名的一部分。

普罗旺斯欧舒丹与「普罗旺斯」的深度绑定，不仅是借由地域来背书，以此在品牌传播层面降低沟通成本，更重要的是，在运营的过程中，品牌也自然成为普罗旺斯文化与艺术美学的浓缩载体与布道者，让普罗旺斯精神得以以商业品牌的新身份，被继承和为大众所知。

而普罗旺斯文化也在品牌视觉系统中发生了转译，比如将一些普罗旺斯的颜色和意象，投射于品牌包装、空间设计等视觉物料：

象征普罗旺斯午后最美时刻的品牌主色「阳光暖黄」；常见于当地建筑外立面的「石灰米色」及「暖白色」。

品牌主色「阳光暖黄」应用于产品包装

焕新升级后的广州太古汇店，以木色、暖白色为主色调，选用石灰岩作为岛台材质，还原了普罗旺斯的静谧氛围与自然纹理，使空间更有包裹感

品牌亦从普罗旺斯艺术家保罗·塞尚的绘画中汲取灵感，提炼出一组描绘普罗旺斯真实场景的品牌辅助色：

例如「虫鸣声」，是描绘普罗旺斯独有的蓝调夜幕；

「鲁西永的热情」，再现红土城在夏日阳光下的浓烈色泽。

  

在普罗旺斯欧舒丹创始人 Olivier Baussan 看来，植物从不只是光合作用产生的原料，更是「土地的诗篇」，是自然赠予人类的情书。可见，普罗旺斯欧舒丹的原点，本就是诗意且具有艺术性的。

而我们也能看到艺术性，在如何影响普罗旺斯欧舒丹的创作：

1993 年，普罗旺斯欧舒丹推出首支乳木果护手霜。三十余年来，这款产品不仅作为品牌最具代表性的经典符号持续销售至今，也逐渐融入用户的日常生活与情感记忆之中——在人与人的赠予之间，完成陪伴与心意的流转。

在 50 周年的特殊节点，品牌以乳木果系列推出「MEANT TO BE SHARED」主题企划。从「手」这一意象出发，短片用一场充满生命力与情感张力的集体现代舞，诠释人与人之间的联结。

这支短片也传递着普罗旺斯欧舒丹品牌与产品属性的升级信号——从主打功能性，到承载联结与分享的情感寄托。与此同时，也标志着普罗旺斯欧舒丹正在开启一种全新的、具有现代艺术性的叙事模式，为品牌未来的表达找到新的突破点。

 

03. 奔赴未来：让联结成为永恒的诗篇

如果说前两章讲的是，普罗旺斯欧舒丹如何在 50 周年之际，通过产品、设计与原产地叙事，重新建立与故乡和消费者的连接，那么这种「联结」并不止于产品层面。

事实上，「联结」始终是普罗旺斯欧舒丹品牌体系中的核心价值观。正如其品牌愿景所言：「以匠心与理性，共筑生命联结」——产品不仅承载着配方与功效，也连接着人与人、人与自然、人与地球之间更长久的关系。

也正因如此，在本次 50 周年焕新中，品牌对故乡的回望，并不只是一次地理或文化层面的回归，更是一次对「精神原点」的重申：持续看见人与土地的需要，用自己所能，建立长期共益而可持续的联结。

 

相比近年来才逐渐重视起 ESG（环境、社会、治理）的美护行业趋势，普罗旺斯欧舒丹是少数从品牌创立之初，便将公益与可持续理念纳入核心实践的品牌。其对「联结」的理解也从一开始就落在了对具体人群的赋能之上。

早在 1997 年，创始人 Olivier Baussan 因一次在纽约电梯里与视障人士的偶遇，真切感受到他们在日常生活中盲文的重要性，正因这次启发，推动普罗旺斯欧舒丹在行业内率先于产品包装上引入盲文标识，让这个看似细微的举动，成为可触摸的尊重，也赋予更多人平等的自主选择权。

随着实践的深入，品牌对视障群体的关注逐步前移至「预防与保护」。

在中国市场，品牌通过与非营利眼科医疗组织合作，在十年间完成 82 万名儿童的视力筛查，并资助 166 名儿童及成人完成眼部手术。自 2024 年起，品牌还为视障人群举办「手心上的礼物」公益音乐会，让他们以艺术家的身份站上舞台，被真正看见。

让我们十分动容的是，在社交媒体中一篇关于普罗旺斯欧舒丹的帖子下面，有人分享身边人如何在品牌资助下顺利完成眼部手术，真实避免了失明的悲剧——这些并不宏大的瞬间，恰恰构成了品牌联结最真实的注脚。

而普罗旺斯欧舒丹与更广阔范围的女性的联结和赋能，同样始于创立之初：

创始人 Olivier Baussan 因为看到非洲布基纳法索妇女通过手工采摘乳木果获得经济收入的报道，开始以乳木果油为核心成分开发产品，并通过提升乳木果油的使用比例，从而让当地女性获得更稳定的经济来源。

此后，普罗旺斯欧舒丹逐步建立起 100%公平贸易的乳木果油供应链，并配套为非洲当地女性提供微型借贷服务、职业技能培训，以及女童教育支持等项目。截至 2025 年，品牌已帮助 6.2 万名非洲女性实现社会经济独立。

对女性的关怀同样延续至中国市场——普罗旺斯欧舒丹联合中国妇女发展基金会，为青年非遗女匠人提供资金与商业化发展支持，并通过联名产品的方式，让剪纸、陶瓷、竹编等领域的女性创作者被更多人看见与认可。

普罗旺斯欧舒丹最初因为一株植物而得以生根长大，而如今品牌与自然的联结也从未有一刻停息，并将「真正的美源于自然，亦应回归自然」的初心铭记于心。

在全球范围内，普罗旺斯欧舒丹在乳木果、甜扁桃、腊菊等产品主要原料的供应链上，均与种植者建立了公平贸易合作，在保障种植者权益和生计的同时，推动植物的有机种植，对当地生物多样性进行保护。

与此同时，通过商业化应用与种植，品牌也帮助实现濒危植物的健康和可持续生长。例如品牌自 2000 年，就与普罗旺斯当地种植者 Jean-Pierre Jaubert 发起「甜扁桃树保育计划」，专注于甜扁桃树的有机种植与保育。

在国内，普罗旺斯欧舒丹对自然的保护早已超越了商业范畴：携手上海根与芽公益组织，在宁夏地区开展「百万植树计划」，长期帮助当地进行沙地治理与改善。截至 2025 财年，已种植 53 万棵灌木，不仅改善了生态环境，也为当地居民带去了稳定的生计来源。

在品牌星球看来，这场以联结为核心的关怀行动，正为「黑马」赋予着另一层含义：以长期主义为核心，始终如一地用一个个具体行动，汇聚起可持续的价值与信任，在人与自然之间构筑起深刻而紧密的共生关系。

 

04. 写在最后

回看普罗旺斯欧舒丹的 50 周年焕新，可以看到这并非一次零散的视觉更新或产品调整，而是一套有支点、有延展性的系统性行动：品牌以「普罗旺斯」这一精神原点为核心，将历史、产品、空间与当下审美重新编织在一起，形成一条清晰而自洽的焕新路径。

通过对故乡的回顾，普罗旺斯欧舒丹在产品和叙事上都找到了新的表达方式——在尊重经典的前提下，完成品牌认知的强化，同时在核心产品线之外，找到新的增长机会点；

在叙事上跳出产品功能性，挖掘其背后的人文价值，塑造陪伴、联结的品牌角色，以此回应消费者的情感诉求，从而让一个经典品牌在当下依然具备生命力与想象力。

也正是在这一过程中，「黑马」被赋予了更深一层的含义——它并不指向以先锋姿态换取短期爆发，而是指一种更为克制、也更为挑战的路径：在一轮轮商业迭代中，始终以匠心与理性为底色，在经典中寻找突破，以自己的节奏稳步向前。

当品牌不再被单一的「护肤功效」所定义，而是逐渐成为一种可被感知、可被选择的生活方式与人文价值载体时，普罗旺斯欧舒丹所走向的，已不只是下一个五十年，而是一条更长久、也更难被替代的时间线。BRANDSTAR