BASAO：失速时代的一份松弛生活提案

引言：这几年各行各业的品牌都在谈「松弛感」。它几乎成了社交媒体里最常被讨论的生活状态之一：从一种对抗焦虑的情绪出口，慢慢变成平台热词与被不断复制的生活想象。

但不能忽略的一个基本事实是，松弛感的生成的确需要真实生命的体验和时间的堆叠，需要某个让注意力真正停下来的契机。

茶，恰好能提供这样的契机。或者更具体的说，因为饮茶本身是一件快不得的事——要等水烧开、要计时、要闻，最后才是品——它迫使人们在过程中缓下来、闲下来。

而这些看似无用的停顿，本身就在日常生活中创造出一种难得的空隙：人们不再急于获取信息、完成任务，而是重新感受到时间正在流动。

或许也正因如此，茶里始终存在一种「留白感」。它不急着给人刺激或结果，而是允许情绪与感官慢慢展开。茶也因此成为一种真正能够承载「松弛感」的媒介。

中国茶品牌BASAO，距离上一次品牌星球报道它已经过去五年。

这五年里，BASAO 仍持续在信息爆炸、万事万物飞速运转的时代中，以茶为方法，用「对当下的『在意（mindfulness）』」与潮流对抗，为城市人带去一片绿洲。

2025 年下半年，BASAO 上海洛克·外滩源门店，在焕新后重新对外开业。

这不只是一次门店的焕新，而是 BASAO 现阶段品牌理念的集中迸发呈现：对茶的社交化、礼品化作进一步剥离，让其回到有关个人、自我的领域。而这也是一个成立十五年的品牌，逐步沉淀和聚焦的过程。

BASAO 的初心没变，只是对于自己的路——茶非社交礼品亦非即时流量的第三条路——看得、走得更加清晰了一些。

通过具有一致性语言的产品和门店体验，BASAO 让原本抽象的「松弛感」可见可感。松弛不再抽象，它就存在于手边那一碗茶汤中。

01 在饮茶中，寻找属于当下的呼吸感

2020 年前后，项飙的「重建附近」概念，以及由罗翔提出，核心观念源自陀思妥耶夫斯基小说《卡拉马佐夫兄弟》的「爱具体的人，不要爱抽象的人；要爱生活，不要爱生活的意义」的观点，在社交平台上引发不小的反响。大众对于这两种观点的讨论，在当下语境中仍在延续。

当我们将目光放到消费行业，户外运动、情绪疗愈等领域也在近几年经营得火热。

尽管人们对这些概念和趋势的讨论声音褒贬不一，我们却能清晰地看到：当代人，正急切地寻找一个答案，寻找一根在信息洪流裹挟、秩序濒临失控的生活里能抓住的稻草。人们对于内心的平静、秩序的渴望，随着科技发展和生活节奏加快只增不减。

在社交媒体中，我们观察到一个现象：

在一些人用即时满足的消费，去消解外部环境所带来的焦虑时，另外有一批人，选择了一种更为长期、缓慢宁静的方式——喝茶。

在讨论次数超 1,000 万次的小红书话题「喝茶日常」下，围绕茶而展开的文字、画面、氛围似乎都自然而然地安静了下来，拥有自己的节奏。

落座、执壶、注水，反复出汤、闻茶、品茶……呼吸随茶叶的舒展而不自觉地放慢。感官被拉回到当下，去知觉手中器物的温度，以及茶汤颜色与味道的变化。

每次喝茶，我们都在进入一个隔离外界，专属于茶的时间维度。

其实无论是附近的重建，还是对具体人的关心和爱，本质上都是「注意力的收回」——将注意力放回到当下，从远方的虚拟世界回归当下的真实。让紧张、失焦的内心，得到放松和收拢。

而茶恰恰能为现代人的忙碌生活，拨出一处这样的留白和呼吸的空间。

喝茶不是空泛的概念，亦非现代商业世界凭空创造出的消费需求——茶经过前人的印证、历史的沉淀。因此与其说是茶流行的回归，更像是当代人需要它、从而继续选择它。

茶的价值远超饮品本身。它承载着的是一种生活的节奏；是人们愿意主动选择的，用来对抗虚无的工具。

 

02 让门店成为与自己内在重新相遇的场所

2025 年 8 月，BASAO 上海洛克·外滩源门店完成空间升级，以正式门店形式重新开业。这次升级，是 BASAO 对当下品牌理念的一次具象落地——在节奏密集的都市生活里，把门店做成一个连接感官、让专注力回到当下的安静场域。

门店设计由日本设计师 Keiji Ashizawa 操刀，延续了 BASAO 一贯的宁静与沉思感。地面铺陶土砖，台面多用温润木材，几乎落地的玻璃窗让光自然进入；从街边植物到室内暗调柔光，整个动线被设计成一段「由动入静」的过渡，人还没坐下，专注力就已经在被慢慢收回来。

支撑这套体验的另一半，是门店里来自全球的茶器选品。BASAO 把器物作为一种「饮茶提案」来呈现——不同产地、不同工艺的器物，对应不同的茶种、不同的场景、不同的心境。

当顾客开始关心用什么壶、什么杯、什么节奏来泡眼前这盏茶，泡茶就从一个固定动作，变成一组可以被自己组合、调整的选择，趣味性也随之产生。

BASAO 一直在做的「当代工夫茶」，差别正在这里。「当代」并非形式上的新，而是指茶来到现代，价值从「向外」的社交媒介，转向「向内」的自我安顿。洛克·外滩源店是这套「零售+体验」模型的第一个完整样本，接下来 BASAO 会把它复制到更多门店。

 

03 茶的日常化，需要「自然地过渡」

BASAO 洛克·外滩源店让我们看到日常中的「留白」，是可以通过空间塑造而具象化的。

然而，对于在饮茶一事上刚刚入门，却又无法去到门店的人来说，茶真正进入日常就变得有些困难。

茶本身是一件有认知门槛的事物。种类与分支、种植地块、山场、年份——这些需要时间去研究的专业茶词汇，首先就构成了无形的门槛。

BASAO 的方法是做减法——从表达方式到 SKU 建构，到设计逻辑。

在此前的文章中，我们已经报道过 BASAO 采用精品咖啡的逻辑，将复杂的茶知识体系简化为两个维度——「香气」（如熟果、花蜜）和「滋味」（如荔枝、蜜桔），以此来描述每款茶嗅觉和味觉上的特点。

此外，BASAO 在线上商品详情页与产品外包装上，会使用不同颜色的圆点标志，直观地提示消费者，一款茶的风味是更偏清爽还是醇厚。

不堆参数、不写长篇。一些词语的口味联想、一颗色点，就是一次选择。顾客不用先读懂茶，只需先读懂自己的偏好。

其次，BASAO 有意识地精简产品体系。

相比于传统茶叶零售里对中国六大茶类的全面覆盖，动辄十几种并列的产品矩阵，BASAO 的茶产品主要集中在乌龙茶一类。同时，品牌根据茶的氧化度和烘焙度，将乌龙茶分为「青、红、黑」三种，用更精炼清晰的产品坐标为顾客降低选择成本。

然而风味表达与产品 SKU 的精简，绝不代表 BASAO 对茶的研究停留于表面，相反背后有一套专业却不乏感性的选品逻辑。

在茶叶的海选阶段，BASAO 内部会严格按照「国家标准的茶叶感官评测方法」对茶叶形状、整碎程度、香气、滋味等进行打分。但与此同时，在客观分数合格的情况下，品牌会加入感性主观的偏好。

以蜜香红乌龙银罐为例。 

这款茶叶最终被选择，并不只是因为它在客观标准上拿到不错的成绩，而是因为它拥有「热烈的香和甜美的风味，充满关于季节、风景的各式想象，可以和人在情感上产生某种舒适的连接。」

在产品设计上，BASAO 同样遵循做减法的原则。

BASAO 识别度最高的产品「银罐系列」，摒弃了印象里那些颜色浓郁的传统茶叶铁皮罐，用银白色、磨砂质感的可再生铝材制成圆润的茶筒，贴上简洁明了的产品标签。

我们对 BASAO 洛克·外滩源店的一个深刻印象也正源于此。品牌在店内用一整面墙来陈列「银罐系列」，而正是因为该系列极简的设计，使产品陈列也成为空间设计的一环，门店显得更加克制内敛。

值得一提的是，「银罐系列」不止于干净的设计语言，它也蕴藏着 BASAO 对实用性和环保性的兼顾——铝罐能够实现茶叶的避光防潮；同时，茶筒可以作为长期使用的正装，后续可由更环保的纸质包装作补充。

延续设计语言的一致性，BASAO 茶器材质大多选用温润细腻的哑光陶瓷，并以黑色、沙丘色一类纯色为主，给予视觉与触感上的「纯净」。

对于 BASAO 来说，一件好的茶器应当是「不打扰的」。尽管茶器是饮茶过程里必要的角色，但它更多应是退居其后，用来托举气氛。

因此杯子握在手里的触感、温度，饮茶时嘴唇与杯沿触碰的角度，这些细微却真切影响喝茶体验感的细节，BASAO 都会在设计产品时有所斟酌。

比如 BASAO 与哥本哈根设计团队「Norm Architects」合作推出的茶杯：摸上去是细腻自然的；双层设计在饮茶时不会烫手，但又刚好控制在能够感受到茶温的程度；杯口则采用反口设计，轻微突出的曲线自然贴合下唇的轮廓，并且使茶汤更为流畅地流入口中。

BASAO x Norm Architects 茶杯

而在日常生活里，这些设计纯粹的器物，不但不会与周围环境产生冲突，一定程度上还可以为空间增添美感。

对 BASAO 来说，减法并不只是简约，而是通过风味表达及 SKU 的简化、设计的「不打扰」，把茶的选择权和体验感还给饮茶的人，让饮茶这件事变得无负担，融入日常，随时可以开始。

 

04 写在最后：用审美能力探索茶的现代化

BASAO 让我们意识到，「茶的现代化」靠换一种更年轻的语言去复述茶的历史还远远不够。如果想让古老的茶真正进入现代人的生活，需要从沟通语言、精神价值到审美体系进行全面的重新思考。

成立的十五年里，BASAO 已经逐渐形成独特的茶风味系统与审美风格，后者不只是让茶和茶器变得更好看了，更重要的是为人们构建了真实不虚的、平行于日常喧嚣的时空——尽管是短暂的，却可以在日常累积中留下长久的余韵。

如同 BASAO 门店所处的洛克·外滩源：新旧交融、文化杂糅，BASAO 对于茶的观念也是普世和开放的，也因此吸引到来自海内外的创意人，与之共同推进茶的现代化探索。

值得一提的是，上文提到的哥本哈根设计团队「Norm Architects」，除双层茶杯外，还曾负责 BASAO 厦门建业路门店的设计工作，是该设计团队的首个中国项目。

此外 BASAO 还曾与德国艺术家 Karina 合作设计一套盖碗系列，以西方人文视角诠释东方艺术审美。

在我们看来，茶的现代化是离不开这种文化包容性的。

BASAO x Karina 盖碗系列

BASAO 在「以茶送礼」和拼创意、卷上新的主流游戏规则之外，选择了另一条更为长期的生长路径：降低茶的认知成本，再用产品品质、审美能力留住顾客。

提供味觉惊喜和刺激的茶饮品牌已然够多，缺少的是像 BASAO 一类在一件事情上长期投入的茶品牌。

BASAO 让人们知道，茶能够将我们从混沌中抽离，并且它「不是遥不可及的特别之物」。BRANDSTAR